新春走基层︱50元门票变0元，富阳算的是哪本“经济账”

春节前夕，杭州富春山居集团有限公司董事长陈孝华向潮新闻记者透露了一组令人振奋的数据——

自2025年富阳龙门古镇、黄公望隐居地两个景区实施免门票政策后，龙门古镇接待游客186.97万人次，黄公望隐居地接待游客77万人次，“两大景区全年游客量较上一年激增了近3倍。”

同时激增的还有非门票收入。陈孝华强调：通过流量经济带动业态升级，两大景区非门票收入同比前三年平均值增长80%，不仅完全弥补了门票收入缺口，还形成显著的辐射效应——周边民宿入住率提升70%以上，餐饮业营收增长35%以上，产生了非常大的社会效益。

2025年5月31日那天，当黄公望隐居地紧随龙门古镇宣布取消门票时，不少网友还在疑惑：景区不靠门票怎么活？

如今，大半年过去，大家看到：免票后的景区，活得更好，还激发出了更大的消费潜力。

免门票给景区带来了哪些连锁反应？春节前夕，记者跟随黄公望隐居地景区的工作人员，实地探访景区免票后的新气象。

参观黄公望隐居地“小洞天”的游客。记者 陈颖 摄

免门票背后

藏着一本“经济账”

“欢迎来到黄公望隐居地景区！“”2月11日中午，黄公望隐居地景区工作人员王婷驾驶景区电瓶车，热情地记者招手示意。她轻拍身旁的座位，邀请记者上车，同时介绍道：“实行免票政策后，观光车服务也成了景区重要的增收项目。”

“增加了多少？”记者好奇地问。

“近3倍！”王婷给记者算了一笔账，“景区门票50元一张，往返车票30元一张，加在一起就要花费80元。因此，不少游客选择步行游览景区。免去门票后，虽然减少了一部分收入，但不少游客转而选择乘坐观光车进行游览，长期来看，回报更高，游客的体验感也更好。”

游客体验的升级是多维度的。

开着电瓶车，王婷带记者来到第一站黄公望展示中心。为配合景区免门票开放，黄公望纪念馆此前特意进行了复建升级，陈设打破原有的传统布局，从前厅到中厅形成“起承转合”节奏。尤其是中厅，围绕《富春山居图》展开，设置45米宽、3米高的巨幅曲面投影，吸引了不少游客驻足观赏。

巨幅曲面投影。记者 陈颖 摄

王婷补充说：“我们与中国美院合作，结合画作实物与多媒体展演，让游客可以沉浸式体验黄公望与《富春山居图》，这是受限于原本条件的旧馆无法实现的。”

此外，户外空间营造也进行了升级——不仅在入口处、北侧停车场打造大草坪，为游客提供休闲、休憩空间，还在纪念馆前的“白鹤潭”建造了亲水平台和宋元风格木栏杆，游客可凭栏观赏纪念馆全貌，提升景观的观赏性与体验感。

升级后，空间有了，景区接待能力大幅增强，来景区的散客团和研学团也多了起来。去年夏天，景区迎来一个规模庞大的3000人老年旅游团，创下了单个旅行团接待人数的新纪录。

随着硬件设施的完善，景区活动场地数量和功能性都得到明显提升。“现在研学团体更倾向于选择租用专业场地开展活动，这种场地+游览的复合模式很受欢迎。”王婷介绍道，从数据来看，暑期研学游和秋季学生团体接待量同比上涨明显，其中不乏国际学生团体。这一变化不仅丰富了客源结构，也为景区带来了可观的经济效益。

参观黄公望隐居地的游客。记者 陈颖 摄

从“卖风景”到“卖体验”

“当然，这还不是免票后收入激增的全部原因。免票后，富春山居文创空间也在景区里正式营业，还有我们打造的精品文创园——‘圆缘园’文创产业园，已有16家特色店铺入驻，集轻食、烘焙坊、品茗馆、伴手礼店、艺术作坊于一体，推动景区从门票依赖走向体验驱动。”王婷自豪地说。

“圆缘园”文创产业园。记者 陈颖 摄

富春山居文创空间的工作人员傅佳怡向记者介绍，不少文创产品都出现了供不应求的情况，“特别是安顶山云雾茶香薰蜡烛，节前全部售罄。像富阳特色冰箱贴、富春山居折叠灯福笔挂坠以及充满年味的文创红包等产品，销量都非常可观。”

目前，文创空间已开发出上百种文创产品，均巧妙结合了富阳地域特色和《富春山居图》等文化元素。以最受欢迎的冰箱贴为例，旺季时日均销量超过200个。

富阳特色冰箱贴。记者 陈颖 摄

融合了富阳特色的文创红包。记者 陈颖 摄

文创产品 记者 陈颖 摄

来自上海的游客徐女士在富阳玩了两天，“免票政策不仅让我们能更深度体验当地文化，而且促进了二次消费。”

事实上，景区免门票不仅是一份“长期邀约”，更是地方文旅产业深化供给侧结构性改革、推动转型升级的重要举措。今年春节，将是富阳两大景区实施免票政策后的首个春节长假，目前工作人员正全力筹备，迎接客流高峰。

在黄公望隐居地，富春山居·迎春画卷主题活动已准备就绪。春节期间，游客可漫步灯笼点缀的诗意步道，品读经典诗句、系挂祈福丝带，还能参与文化打卡、围坐户外暖炉茶席、抽取年味盲盒等特色活动。大年初二到初六，龙门古镇还将推出梦回东吴·年味龙门新春特别企划，通过沉浸式场景还原，让游客穿越千年感受三国时期的风土人情。

正如陈孝华所说，免票就不是终点，而是当地文旅发展的新起点。

责任编辑：段罗君