从“马上发财”茶到“胡麻了”茶点——解锁新春茶礼的创意突围

“马上发财”宋茗功夫红茶刚入杯，执贝有礼那匹黑马造型的“马上定胜”茶糕已摆上茶席　，再配上贵茶出品的“高升福”抹茶奶糕、“安康福”抹茶姜枣，这便是2026丙午马年新春鲜活的味觉注脚。

当传统茶礼跳出固有框架，当生肖元素和新年祈福的传统与茶食、茶饮深度绑定，新春茶消费市场正掀起一场“新年味”革命。

多元化的形态、年轻化的表达、场景化的体验，成为新春茶饮茶食消费市场的新主角。各大品牌紧扣　“年味”与“新意”，将茶文化、生肖元素、互动体验与消费需求深度绑定，在新春经济的赛道上跑出了加速度。这场茶消费热潮的背后，是传统文化的创造性转化，更是品牌对新春消费痛点的精准把握。

宋茗功夫红茶春节特别礼包

从“送健康”到“送心意”的场景升级

新春送礼，向来是年味的重要载体。传统茶礼多以茶叶本身为核心，强调品质与档次，却往往缺乏情感共鸣与场景适配。如今，品牌们打破固有思维，将茶礼打造成承载情感、传递祝福、兼具实用与趣味的　“新年符号”，让茶礼从　“刚需品”升级为“心意之选”。

执贝有礼的新春茶礼系列就别具匠心。“一桶暴富”礼盒，将茶食与趣味玩法巧妙结合，礼盒内不仅包含一夜暴富（磅蛋糕）、马上定胜（马年豆糕）等寓意吉祥的茶点，更附赠好运刮刮卡与DIY新年盘花材料，让送礼过程成为一场充满惊喜的互动体验。

“我们希望我们做的每一份产品的心意能被感受到。”执贝创始人滕央央这样说，于是她的团队不仅设计出“黑马”造型的定胜糕，还把茶点做成了麻将牌，起名“胡麻了”。

更有趣的设计是一款名为“时间的朋友”的礼盒，聚焦情感连接，主打“知道你什么都不缺，所以送你一整年的惦记”。这个礼盒可以有多种“玩法”，盒子外面的“福”字可以旋转，盒盖子打开了又是一幅古色古香的马年挂历。“每次新年礼盒打开以后，这个漂亮的盒子就没用了，会被丢弃。”滕央央说，“我们把它做成挂历，它就被留住了。这样顾客就能感知到我们的心意。”

径百味的马年生肖限定款抹茶礼盒则主打“艺术　+　互动”。“一撕二拧三摇”的抹茶瓶盖已经被众多年轻人喜爱，而这个新春，大家可以在瓶盖上开出张大千的名画。

“这是马年生肖限定款抹茶瓶盖。”杭州径百味抹茶科技有限公司董事长王俊桦告诉记者，“我们将和众多名画以及知名艺术家合作。这其中就包括‘张大千名画官方授权系列’，我们将张大千拟唐笔意中的石青石绿，与‘超千目’高品质抹茶的纯正本色完美互译。瓶盖方寸间，工笔骏马蓄势待发。结合我们独创的‘一撕二拧三摇’交互，撕开铝膜即为‘脱缰’，摇匀茶汤宛若‘奔腾’。这是一场‘极致标准’与‘巅峰艺术’的跨时空共鸣。”

执贝新春茶礼

执贝新春茶礼

茶与年俗的跨界融合

新春消费市场的核心需求，是“年味”的表达与满足。品牌们跳出传统茶叶的框架，将茶元素与年俗符号、生肖文化、健康需求深度融合，推出一系列跨界产品，让茶香渗透到新年生活的各个场景。

传统名优茶品牌在此领域底蕴深厚。中茶的“天驰骏祥”生肖系列、曦瓜大红袍的“马上福至”场景化礼盒，均是直接将“马年”主题与高端茶礼结合，主打收藏与馈赠价值。

宋茗把品牌主打的安吉宋茗功夫红茶做成了　“马上发财”　春节特别礼包，吉祥命名契合新春期许。

而张一元的做法更为巧妙：其为经典产品“龙毫”茉莉花茶，特别设计了一款马年限定腰封，灵感来源于徐悲鸿的传世名作《奔马图》。

新茶饮品牌也深谙此道。武汉的“爷爷不泡茶”与省级非遗“武汉剪纸”合作，在快闪店中创作融合城市地标与马年元素的剪纸艺术，并衍生出文创周边，将一杯茶的故事，延伸至一场地方非遗文化的体验中。这些案例共同揭示了一个趋势：新春营销的竞争，已从简单的“贴生肖”升级为文化深度的比拼，谁的故事讲得更动人、更独特，谁就能在情感共鸣中赢得消费者。

此外，产品形态的多元化让茶消费覆盖更多人群。贵茶推出的新年礼盒，包含“高升福”抹茶奶糕、“巧遇福”抹茶果仁巧克力、“团圆福”抹茶曲奇和“安康福”抹茶姜枣。从传统的茶叶、茶糕，到抹茶巧克力、抹茶曲奇、茶味坚果等零食，茶元素的应用场景不断拓宽。

径百味的抹茶瓶盖上可以开出张大千的名画

从“买产品”到“享文化”的转型

如今的新春茶消费，早已超越“购买产品”的单一维度，消费者更追求消费过程中的文化体验与情感共鸣。品牌们通过打造沉浸式茶文化活动、提供个性化定制服务、构建场景化消费场景，让茶消费成为一场关乎文化、情感与生活方式的体验之旅。

宋茗茶博园推出的新春沉浸式茶文化盛宴，为消费者带来了“味觉、视觉与文化”的三重享受。

每日两场的茶文化活动中，安吉宋茗白茶博物馆馆长束永香亲述安吉白茶的百年故事与匠心传承。“茶艺师现场演绎安吉红茶的冲泡艺术，还有茶文化有奖问答与品鉴体验环节，让消费者在互动中深入了解茶文化。”束永香告诉记者。

“我们还推出新春茶花糕手作体验与红豆杉生态采摘活动，参与者可亲手采摘茶花与红豆杉果实，在非遗工坊制作茶点与红豆杉酒，将自然馈赠与传统技艺相结合，既体验了手工乐趣，又收获了独特的新年伴手礼。”

这种将产品销售与文化体验深度绑定的方式，让茶消费不再是一次性的交易，而是一场可回忆、可分享的文化之旅。

2026新春茶消费热潮的兴起，绝非偶然。它背后是传统文化的回归、消费需求的升级，更是品牌创新能力的集中体现。通过产品形态的跨界融合、情感价值的深度挖掘、消费体验的场景升级，让茶从　“小众饮品”成为“全民年货”，从“文化符号”变为“生活方式”。

年味在变，消费者对“茶”的期待也在变。这场由各大品牌共同演绎的新春经济“新玩法”表明，当茶产业跳出传统的框架，勇敢地拥抱产品创新、文化赋能与体验升级时，它所能激发的市场潜力与消费热情，将远超想象。这壶“年味新茶”，正越煮越香，余韵悠长。

责任编辑：唐旭锋