百年药企新征程，民生集团发布小金维他品牌战略

“今年是民生创办100周年，是我进入民生50周年，刚好也是我70周岁。”1月25日，民生集团“百年荣耀·向未来生长——2026小金维他®品牌战略发布会”在杭州举行，民生集团董事长竺福江以三个于民生集团、于他个人都非常有纪念意义的数字开头，深情回顾民生跨越两个世纪的非凡历程。

竺福江

竺福江表示，作为中国最早的四大西药厂之一，民生自1926年创办起，就将“提供优质产品，成就他人健康”的使命铭刻于心。从安嗽露、矽碳银等国民经典，到宝塔糖、21金维他等时代记忆，民生以一个个承载着匠心与责任的产品，守护了数代中国人的健康。百年荣耀是过往奋斗的勋章，更是未来前行的底气。

他说，站在新百年的起点，对民生而言意味着传承与突破。他特别强调，儿童健康是民族未来的基石。民生有责任、更有能力以百年药企的专业标准，为中国孩子打造专属的营养品牌。小金维他®品牌的战略发布，正是民生深耕儿童健康赛道、践行社会责任的坚定宣言。

活动现场

专家观点：中国儿童核心营养问题是不均衡

发布会现场，中国营养保健食品协会秘书长张中朋深入剖析了中国儿童营养市场从“国际通用”到“中国定制”；从“通用”到“专属”的发展趋势，肯定了基于中国儿童体质研发的重要价值。

张中朋

中山大学公共卫生学院营养学系教授蒋卓勤则从专业角度阐述了儿童青少年营养现状，强调了科学分阶干预的必要性，维矿营养精准匹配的重要性。

蒋卓勤指出，儿童面临的核心营养问题是不平衡，包括微量营养素缺乏、包含DHA和ARA的优质脂肪不足、植物活性化学物质不足等。而营养失衡的原因复杂，如现代快节奏生活带来的饮食模式失衡，食品烹饪不当、深加工造成的营养流失，现代农业带来的拔苗助长；另外，儿童少年生长发育阶段对营养需求大，但学习繁重、户外活动不足、日晒不足、挑食和偏食均会导致营养摄入不足。

“儿童在生长发育阶段，对营养的需求比成人更大，但胃的容量没有成人大，因此不能一次性给的营养太多。”他提醒说，“儿童生长发育必需的营养素中，如果宏量营养素（蛋白质、脂类、碳水化合物）不足，就会感到饥饿，会主动进食。但如果是微量营养素（包括矿物质、维生素）缺乏，没有饿的感觉，只是隐性饥饿。”

蒋卓勤

蒋卓勤提出了儿童青少年营养干预的策略，包括加强对家长和儿童的营养教育与指导，如烹饪方面提高营养科学素养；三餐合理、规律进餐，培养健康饮食行为；合理选择零食，足量饮水，少喝含糖饮料；不偏食节食，不暴饮暴食，保持适宜体重增长；增加户外活动，保证每天活动60分钟。同时，强化食品营养，补充营养补充剂与保健食品等不失为好办法。

小金维他®：为不同成长阶段提供精准营养

专家的专业解析与小金维他®“分阶营养，科学补充”为不同成长阶段提供精准营养的产品研发理念高度吻合。

为了让科学的营养理念真正走近消费者，小金维他®携手全球级IP——风靡全球的“小黄人”，为专业营养注入欢乐与陪伴的基因，实现 “流量吸睛”与“陪伴成长”的双重效应。现场还举行了“小金维他战略联盟启动仪式”。

启动仪式

民生健康市场部总监李瑞雪表示，小黄人“欢乐、陪伴、创造力”的形象与品牌守护孩子成长的愿景高度契合，其跨越代际的情感连接力，能同时打动作为购买决策者的父母与作为使用者的孩子。2026年小黄人电影上映之际，小金维他®品牌也将借势扩大自己的影响力。

同时，小金维他®自有IP“V宝”将继续扮演孩子身边科学、温暖的成长伙伴。未来，小黄人将以“超级明星”角色破圈引流，V宝则以“贴心好友”身份深耕用户关系与情感陪伴。

携手小黄人

发布会还推出了“小金维他×小黄人”联名系列产品，满足4-13岁儿童及少年从日常基础营养到特定功能进阶的全场景需求。如儿童款的小金维他®多维多矿咀嚼片，汇聚19种成长营养，支持基础营养与免疫力；少年款的γ-氨基丁酸多种维生素矿物质片，特别添加γ-氨基丁酸、水解蛋黄粉、赖氨酸等关键营养，为青春期成长加速注入能量；全新剂型的多种维生素矿物质营养饮则是品牌首款液体维矿产品，开创补充新方式。

多种维生素矿物质营养饮

此外，聚焦骨骼成长，发布会上推出了两款“骨骼力+成长力”配方，即钙铁锌镁营养饮与钙锌口服液；针对护眼护脑，推出了DHA藻油ARA饮品和蓝莓叶黄素酯营养饮。从咀嚼片、双层片到便携即饮的液体营养饮，小金维他®多样化的剂型设计充分考虑各年龄段儿童的服用习惯，让每一款产品，都成为孩子乐于接受的营养伙伴。

 

责任编辑：王景平