图书行业2025年度报告出炉：跨界出书形成出版新浪潮

1月6日，博库数字出版传媒集团（简称“博库集团”）2026年度供应商会议在北京举行。本次会议的主题为：“互信赋能，创新致远”。

会上，中金易云研究中心发布“图书行业2025年度数据报告”。

中金易云研究中心发布“图书行业2025年度数据报告”（记者 沈爱群 摄）

报告显示，2025年图书行业品种数与平均定价双双上行，仍难以对冲市场整体颓势。

从整体市场来看，过去一年图书动销品种141.69万种，同比增长0.76%；动销新品数10.17万种，同比增长0.82%；平均定价48.90元，同比上涨2.95%；动销码洋987.13亿元，同比下降11.20%，降幅进一步扩大。

去文教类市场亦如此。当剔除文教类的刚需产品后，其他大类图书全年动销品种115.99万种，同比增长2.30%；动销新品数8.49万种，同比增长2.79%；平均定价53.25元，同比上涨3.63%；动销码洋644.74亿元，同比下降14.65%。

报告还显示，2025年图书行业也呈现出一些亮点：

一是表现在新书方面。根据中金易云统计，2025年全国新书码洋同比上升1.85%，动销新品数也同比上升0.82%。其中，政治类新书占比重回第一，码洋增幅达59.97% 的高位水平，品类热销对新书市场整体表现形成强力拉升；文学、艺术、经济和计算机类仍呈现同比正增长，但增速较前三季度明显收窄，热点流量成为影响大众图书市场表现的关键变量。

二是从市场热销书榜单特征来看，常销书凭借“内容经典性、用户认知度高”的核心优势，形成品牌信任与复购惯性，持续占据榜单席位，已然形成了稳定的品牌信任效应，成为用户购书的“安全选项”，这类书的生命周期以年为单位，靠持续的读者教育与文化符号化维持销量。特色产品则依托系列化开发、IP 化运营成功突围，市场表现明显优于其他产品。

这也再次证明，在当前流量经济的驱动下，唯有坚守内容为本，并通过贴合时代的营销有效触达读者，才能在加速的市场竞争中构建跨越周期的持久生命力。

三是从渠道热卖榜单来看，除教辅产品外，经典文学和网络文学表现持续亮眼，跨界出书形成出版新浪潮。其中：

聚焦财富增长的图书备受消费者青睐。大众对于掌握个人财务主导权、凭借新思维与新工具达成财富进阶的知识渴求愈发凸显。围绕个人创富赛道与技术赋能场景，兼具实用实操技巧与快速变现导向的图书，在各类销售平台实现优异销售业绩。

少儿读物中功能性阅读需求凸显，“漫画+”形式更受欢迎。青少年心理自助向、思维培养、传统文化普及及经典少儿读物销售表现出色。

名人跨界自带流量，“自媒体博主出书”成新趋势。明星如邓紫棋、大张伟、陈鲁豫的新书借助个人影响力与话题属性，具备较强的市场号召力，上市后迅速形成销售热潮；抖音平台如“抖音精选出版计划”等活动已经成功助力10位博主如“浪花姜”、“嘉靖学长”出版新书，或在这两年成为新的趋势。

根据报告，中金易云还提出了未来几年全国图书行业发展建议：聚焦用户、深耕品牌、升级服务。

责任编辑：叶振宇