三衢观察｜跨年晚会为何会连续三年落地衢州？

“舞台已经交台验收，今晚进行最后的场地巡检，确保每项工作落实到位。” 衢州市体育中心运营单位——衢州珠江文体作为本次跨年晚会的联合主办方，活动总协调周俊芝办公桌上，摆着密密麻麻的工作清单，明天就是跨年晚会，团队正全力冲刺收尾。

元旦前夕，这样忙碌的场景，已在衢州连续上演三年。从2023年薛之谦“天外来物”巡回演唱会点燃市场，到浙江跨年晚会连续三年扎根。这场文体盛宴的背后，是衢州从硬件到服务、从流量到留量的全方位积淀。

硬件提质服务升级 文体活动承载力持续跃升

一场场顶流晚会的能够安心落地，硬件是基础支撑。作为核心举办地的衢州市体育中心，3万座乙级体育场、1万座甲级体育馆等场馆总建筑面积达25.7万平方米，2025年底“三馆”全部竣工验收后，可满足各类大型演艺、体育赛事高标准需求。针对开放式体育公园流线设计的天然难题，场馆持续优化改造，新增电子存包柜、补充多组补光灯，增设专属指引标识标牌，逐步适配大型演艺活动需求。同时，衢州借省运会筹办契机，累计投资超100亿元新改建38个办赛场馆，实现县（市、区）“一场两馆”全覆盖，成为全省第三个达成该目标的地级市。

硬件升级同步带动城市配套提质。南湖恒太城、衢州海洋世界等商业文旅地标相继投用，体育中心周边交通流线持续优化、停车设施扩容，餐饮住宿供给能力显著提升。交通部门三年间迭代疏散方案，美食街从路边临时摊位升级为奥莱商圈规范市集，机场升级航站楼并增设粉丝休息区……衢州不遗余力的让观众从“看得舒心”升级为“玩得尽兴”。

更关键的是服务保障的持续迭代。“今年的跨年晚会，市领导刚上任就带队赴杭州洽谈对接。”周俊芝直言，诚意是衢州能够不断承接大型赛会活动的关键。自2023年薛之谦演唱会起，衢州便组建重大赛事推进专班，建立“一站式”审批机制，全程辅导、领航带办，实现材料齐全即报即审。常态化每周召开协调会，现场问题即时协同解决，形成高效工作闭环。三年间，服务从基础流程优化，升级为涵盖安保管控、志愿者调配、应急响应的全链条体系。“衢州是非常好的合作伙伴，我们给建议他们很快就会采纳”，周俊芝表示，这也是跨年晚会能够连续三年落地衢州的核心原因。

流量转化为留量 全域文旅释放乘数效应

跨年晚会带来的，远不止一夜狂欢，更是整座城市的焕活。

2023年首次试水便吸引2.3万名观众，其中省外观众超1万人，水亭门、马站底等六大美食街区当晚客流量达22.7万人次，“鲜辣”经济被瞬间点燃。

晚会的“流量效应”更转化为持久的“留量效应”，将文旅热度延伸至整个假期。2024年元旦假期，衢州接待游客51.98万人次，同比增长46.71%，晚会举办当天客流同比激增90.79%，主城区增幅高达177.49%。

真金白银的消费，是热度最直观的体现。2023年单场晚会带来直接旅游收入超1660万元，间接拉动相关消费7180万元；2024年更发放315万元文旅消费券，覆盖住宿、餐饮及晚会配套消费，激活全链条需求。

从一场晚会到全域联动，衢州持续写好“文体旅融合”后半篇。今年元旦，衢州全域铺开近 200 场文体活动，从江郎山万人登高迎新，到古城非遗展演、国风市集与乐队演出轮番登场，覆盖景区、古城与商圈。各类活动传统与新潮相融，让游客在跨年晚会的激情之余，沉浸式感受衢州的文脉底蕴与市井烟火，解锁别样的跨年体验。

如今，“跨年晚会+文旅”已成为衢州激活城市动能的关键一招。它不仅是聚集人气的盛大派对，更是撬动了餐饮、住宿、交通、文创等全产业链，显著提升了城市品牌影响力和综合效益。

从“办得好”到“招得来” 衢州瞄准新赛道奔赴下一个三年

连续三年跨年晚会扎根，衢州已然完成从“偶然机遇”到“必然选择”的蜕变。“第一年能接住这么多文体活动，一方面是亚运会期间一二线城市演艺资源空缺的窗口期，另一方面是薛之谦演唱会让演艺圈看到了衢州的市场潜力。”周俊芝表示，后续两年能顶住其他城市的竞争，靠的不仅是逐渐成熟的运营机制，更是城市口碑。

面对日趋白热化的市场竞争，衢州也在不断赶超优化。“省内不少城市有1.8万座场馆，我们即将投用的1万座体育馆，在承接头部大咖时确实缺乏体量优势。”衢州珠江文体行政人事部经理陈旭霞坦言。不过短板正在逐步补齐，“随着衢州西站开通，周边酒店、民宿不断完善，交通疏散能力持续增强，情况会越来越好。”

未来的发展路径已然清晰。陈旭霞透露，衢州体育中心“三馆”即将投用，加上原有体育场，衢州承办各类文体活动的能力将显著增强，活动类型也将更加多样化，“避开体育场规模和气候限制，把我们运营成熟的优势发挥出来。”同时将借力 2026 年省运会，进一步提升场馆运营和城市保障水平，争取让馆内演艺一炮而红。此外，政企协同的核心模式也将持续深化，以政策支持搭配专业运营，不断放大“文体 +”效应。

三年跨年晚会不仅为衢州带来了流量和收入，更积攒了办赛经验与城市口碑。下一个三年，这座带着南孔底蕴，正在不断焕发“四省边际赛会第一城”朝气的城市，将持续推进优质文体赛事落地，在文体旅融合的路上不断探索，解锁更多属于自己的发展可能。

责任编辑：祝旖波