打造风貌特色镇，乌镇如何让人眼前一亮？

今天，嘉兴市风貌特色镇建设工作现场会在桐乡乌镇举行，乌镇南栅南艺术街区、北栅啤酒厂改造项目作为现场考察点，吸引了更多目光关注。打造风貌特色镇，乌镇给我们呈现了哪些眼前一亮的风景？

锅炉车间变身美术馆，澡堂成了料理店，高耸的烟囱成了网红打卡点……如果说反差是一种美，乌镇正不断将这种美融入到城市建设肌理。5日上午，记者来到乌镇新华路上的南栅南艺术街区，各种崭新的业态沿街布局，10余幢旧建筑在保留厂房原基底的基础上，巧妙地融合了新元素，既呈现了原有的风格，又变身成为可逛可玩的全新街区。

“到了晚上，我们这条街就更热闹！”南栅南艺术街区运营负责人高英英告诉记者，这片街区由废弃近30年的沈亦昌锅厂改造而来，今年国庆假期正式营业，带动烟火气逐渐升腾。

乌镇南栅南艺术街区由乌镇镇政府推动、民宿协会策划执行，总投资1700万元，全部来自民营资本。项目创新采用“政府引导+自主更新”机制，通过对旧厂区建筑群的保护性改造，在延续工业风貌——如红砖立面、高耸烟囱等元素的基础上，融入现代艺术与年轻潮流内容，实现空间再生。

街区以“民宿+文化+商业”为生态模式，整合木屋市集、剧场演出、美术馆、特色餐饮与艺术打卡点等多重业态，常态化举办汉服文化节、复古市集、脱口秀、艺术展等活动。自今年8月试运营以来，周末单日客流峰值突破3000人次，日均接待超2000人次，已成为融合水乡底蕴与青年文化的夜间消费集聚区和风貌示范区。

不只是南栅南，乌镇北栅昔日的啤酒厂也被改造成融合艺术创意、数字信息与文化体验的复合型园区。项目在保留原厂区空间肌理的基础上，以“微更新、精提升、强运营”为理念，通过院落组团优化与现代元素植入，实现老旧厂区有机焕新。

北栅啤酒厂改造项目在保留原有酒俗与工业文化基础上，有机融合戏剧文化与互联网文化，打造占地4.5万平方米的数字音乐文化基地，形成集剧场演艺、音乐剧制作、创意共享、主题餐饮与零售于一体的综合休闲消费场景。同时，创新探索“婚登+文化+旅游”新模式，拓展婚庆产业链路，构建乌镇旅游新业态。通过举办“木偶戏剧节、啤酒厂音乐节、有戏跃龙门新春市集”等文化活动，打造了乌镇文旅新地标。

该项目探索“以用代管、创业创新”运营模式，搭建政府、企业、社会三方合作平台，成功引入向往工作室、共鸣墙书店、看幅画艺术空间等文化企业，推动产业蓬勃发展。由聚橙集团引入先锋话剧、实验戏剧等演出，让戏剧走出剧场、融入古镇，更带动了消费，园区已注册企业15家，举办各类文化艺术与演艺活动超360场，助力乌镇文化品牌升级。

风貌之变无处不在。2023年以来，乌镇风貌特色镇建设紧扣“镇区景区化、景区全域化、全域智慧化”的发展理念，以“互联网文旅”为核心，通过品牌塑造、景镇融合与数智联动，集中展陈“峰会效应”，推动全域整体跃升。截至目前，乌镇风貌特色镇12个建设项目已全面竣工，累计完成投资约14亿元。未来，乌镇将持续深化风貌特色镇建设，推动旅游+、互联网+、文化衍生等多业态融合发展。 

责任编辑：徐惠文