直播间里练真功！浙江金融职业学院 “学做合一” 育数智营销人才

2025年11月11日下午4点，当王雪梅同学的室友下课准备回寝室休息时，王雪梅却要去上一堂不同寻常的课。因为她是浙江金融职业学院直播电商实战班的学生，也是顾家木艺官方旗舰店抖音直播间的当家主播。这不是模拟实训课堂，而是顾家直播电商实战班的日常工作场景。自 2025 年 7 月校企联合开班以来，十余名名经实践能力选拔的学子，就在 “反常规” 的培养模式成长，不先灌理论，而是让经筛选的实践型学生直接扎进直播运营、内容运营等核心业务，用 “学做合一”的方式，快速成长为适配智能家居产业需求的实战人才。

顾家家居股份有限公司是国内智能家居行业的领军企业，专注于家居产品研发、生产与销售，构建了覆盖线上线下的全渠道营销网络。公司深耕智能家居产业转型升级需求，亟需高素质数智营销人才支撑业务拓展。浙江金融职业学院工商管理学院凭借市场营销、电子商务等专业的深厚积淀，与企业需求高度契合，双方自2021年6月达成合作意向并签订校企合作协议书以来，始终保持深度协同，2025年7月正式成立直播电商实战班，以数智营销人才培养为核心目标，开启产教融合新篇章。 实战班在生源选拔阶段便遴选动手能力较强的学生，搭配“双导师制”与“工学结合”的创新培养模式，实现教育教学与企业需求的精准对接。学校导师聚焦理论基础与职业素养培育，企业导师则深耕直播运营、内容运营等实战技能指导，让学生在真实职场场景中以实际任务为驱动，边参与实践，边总结实战经验、补充专业技能。

自开班以来，十余名学子全程沉浸式参与企业培训实习，快速从“校园学习者”转变为“职场实践者”，在双十一期间达成了月销百万的业绩。 这份超出预期的实战绩，正是浙江金融职业学院与顾家家居联合打造的直播电商实战班的教学成果。此次合作是“校企同步、学做合一”育人理念的成功实践，通过共育人才、共建基地、共研项目、共享成果的“四共”模式，实现了学校、企业、学生三方共赢。学生在真实营销场景中边实践边成长，既为企业输送了即时战力，也让学校的产教融合模式更贴近产业实际，可谓“企业得人才、学生得成长、学校得实效”。