以文为脉，以花为媒，嘉兴学子绘就乡村振兴新图景

依托第八届浙江省大学生乡村振兴创意大赛，嘉兴南洋职业技术学院设计与信息学院“花承埭韵”实践团队以花为媒，将平湖旧埭村蓬勃的花卉产业与深厚的文化底蕴巧妙融合，在乡村振兴的画卷上，勾勒出一幅兼具产业活力与人文温度的崭新图景。

旧埭村拥有千亩花卉产业集群，十余家花卉企业覆盖了从育种、种植到销售的全产业链。近年来，随着长三角花卉电商产业园的挂牌，产业发展迈入新赛道。但长期以来，旧埭村的花卉多以批量订单销往政企客户，缺乏统一品牌标识；村内留存的陆氏家庙、耕读祠堂等文化遗迹，虽承载着“一门三进士”的佳话，却难被游客知晓，形成“产业有量无形，文化有根无声”的困境。

“年轻人来花田拍张照就走，没人愿意停下听家训故事。”一位村民的话点醒了团队。通过走访调研，团队发现大多数游客愿意为有文化内涵的乡村文创产品付费，且更青睐“可触摸、有故事”的产品。这让团队坚定了以花为媒，将花卉产业与传统文化深度融合的决心，力求通过文创产品承载文化记忆，推动旧埭村从单一的花卉观赏向深度人文体验游转型，实现文化振兴与经济增收的双赢。

团队深入挖掘旧埭村陆氏家族的耕读文化，精心挑选杏花、兰花、牡丹、月季、桂花、梅花六种花卉，分别对应从春到冬的六个节气、六组专属配色，以及科举制度的六个阶段，构建起“六花六读”故事骨架。核心IP“陆小埭”作为故事主角，引导游客开启六段花旅，从少年启蒙到折桂登科，再到泽被乡里，生动诠释传统文化中成长与传承的核心理念，真正实现“承古韵，绽新芳”，让游客在游览中翻阅一卷专属于旧埭的文化长卷。

团队紧扣“实用，文化，落地”三大原则，开发出系列化、场景化的文创产品，让旧埭文化变得可触可感、可带回家：IP盲盒融入陆氏家族典故与花卉知识，让收藏兼具趣味性与科普性；花卉香薰片、明信片、冰箱贴等精致小物，激发游客消费意愿；沉浸式互动类手机小游戏吸引线上关注，拓展客源渠道；配套全园区导视系统，提升游览体验。这一系列举措，旨在形成“体验引流-消费拉动-产业联动”的良性循环，助力乡村产业协同发展。

这些文创产品并非孤立设计，而是与IP叙事深度绑定，既避免了乡村文创常见的同质问题，也让每一件产品都成为旧埭文化的微型载体——游客带走的不仅是一件物品，更是一段关于花田、文化与耕读精神的独特记忆。

从花田到文创，从文化到IP，旧埭村的创意实践证明：乡村文化无需束之高阁，通过巧思设计，便能转化为可触摸、可传播的美好事物，既激活了乡土文脉，也为产业发展注入了更深厚的价值内涵。未来，团队还将结合村民需求与游客反馈，持续迭代文创品类，让旧埭故事通过更多元的载体，走向更广阔的天地。