我要上数贸丨从无人问津到78国疯传！终于明白它为何要做数贸会的“全勤生”

【编者按】

当数字浪潮奔涌向全球，当创新火种点燃产业变革。第四届全球数字贸易博览会，将于9月25日-29日在杭州举行。这不仅是杭州与世界的约定，更是每一家中国企业走向世界顶级商贸舞台的黄金窗口。

即日起，浙江日报·潮新闻推出新媒体专栏《我要上数贸》——

我们聚焦数贸新势力的首发首秀，挖掘硬核科技与跨境生态的“浙江解法”；我们观察全球风向的最新变化，精准传递23国采购需求与4万客商资源；我们破圈传播，用AI虚拟现实、元宇宙展馆与年轻世代对话。在这里，首发首秀是赛马场，展商故事是风向标。无论是科创企业的“技术突围”，还是数字杭商的“生态共建”，你的每一分创新，都将在数贸会的聚光灯下被看见。

登上这个全球瞩目的顶级商业秀场，您，准备好了吗？

在中南技术中心，《钱王传奇》正在进行后期制作，这部历时两年多精心打磨的浙江本土历史题材动画计划在10月封镜，今年的数贸会将是它成片后的“首秀”。

“你看，他这个表情是不是特别细腻，因为我们用到了语音驱动面部动画技术，能实现更高质量的面部表现和更强的视位可扩展性。”中南卡通总经理沈玉良有些自豪地说，动捕技术负责身体动作，语音驱动同步面部表情，能实现更自然的虚拟形象交互，如同钱王“复活”。

一个多月前，《钱王传奇》首次在法国昂纳西国际动画节亮相时，就有不少海外机构看中中国动画公司利用大数据、AI数字技术的能力，不仅赢得了掌声，也收获了合作与文化交流的意愿。

全球化与数字化深度交融的时代背景下，“走出去”成为企业的“必选项”。在沈玉良看来，数贸会就是浙江企业家门口的国家级、全球性专业博览会，是数字贸易交流平台，也是企业成果“首发首秀”的国际舞台。“我们第一个新设数字文化贸易海外服务站点就是在首届数贸会上签约成立的，到目前已成立15个海外服务站点，新加坡、欧洲、伊朗都有我们的合作伙伴。”

如沈玉良所言，中南卡通输出的不仅是动画作品，也是让世界理解中国的接口。在这个接口背后，有无数像中南卡通这样的企业，用数字之光照亮文化出海的未知海域，在浪潮中努力地寻找发展锚点。

最需要关注时

数贸会投射了“第一道光”

2005年，中南卡通《天眼》作为浙产动画许可证“001号”开播，这部聚焦少年成长的作品也成为浙产动漫出海的重要起点之一。

然而20年前，出海的路并不顺遂。沈玉良至今仍记得，那年带着《天眼》首次参加戛纳电视节时的情景：“中南卡通是唯一参展的中国动画企业，展台前门可罗雀，很少有参展商对作品内容好奇。”

再难也要走出去。一年后，《天眼》在新加坡海外首播，随后进入马来西亚、印度、韩国、美国等78个国家和地区，持续推动国产动漫“出海”。

2022年首届数贸会上，中南卡通董事长吴佳代表浙江数字文化国际合作区与伊朗动画之家签署框架协议，共同推进双方动画影视国际合作，并在伊朗设立首个新设数字文化贸易海外服务站。

浙江数字文化国际合作区成立于2021年，以数字文化出口为特色的集聚区，是全国首个国家级数字文化贸易功能区，中南卡通既是首批入驻企业，也是运营主体。“在浙江数字文化国际合作区处于起步阶段，最需要关注度的时候，数贸会提供了这样的高光舞台。”沈玉良说，如今该合作区服务数字文化技术、内容、贸易等百余家相关创新型企业，企业依托合作区的Zoland海外发行平台，出口覆盖130多个国家和地区，协同以人工智能大模型支撑动漫视听内容的专业国际翻译和配音“一站式”公共服务，加速推动动漫精品力作出海。“从单个作品出海到搭建全球发行网，各项激励政策和数贸会这样的国际化舞台始终像‘隐形翅膀’托着我们飞。”

杭州“老市长”成顶流

年年参会秀“新活”

每届数贸会，中南卡通展示的裸眼3D视觉柔屏、广场全息舱等数字文创新成果总能引来不少观众驻足现场互动体验，最出圈的就是原创动画项目《苏东坡与杭州的故事》中的“苏东坡”数字人，每天都有观众排队跟这位杭州“老市长”对话、互动。

“东坡先生今年也不会缺席。”沈玉良笑说，外行看热闹，内行看门道，其实每年的“苏东坡”都不一样。比如第一年还只是一个静态全息影像，慢慢地能进行预设问题的“对话”了，到去年不仅能吟诗作对，还接入了多模态大语言模型，能听得懂多国语言，并用英语回答提问。

经过一年的训练、学习，今年的“苏东坡”更智能、更灵活，能够“百问不倒”，而且所有答案都基于AIGC技术模拟苏轼本人的人格设定进行回复。

“老市长今年还去数贸会吗？”我们试着提问。

“吾虽为昔日杭州通判，然今已是仙逝之人，实难亲赴此会，然吾深感欣慰，愿诸君于数贸会中广结善缘，共谋发展。”果然回答的滴水不漏。

有意思的是，接入不同AI模型的数字人能适配不同地区的文化表达，比如阿拉伯语版本，当苏东坡吟诵“小舟从此逝”时，会主动插入贝都因风格配乐。

沈玉良透露，“钱王”等一批文旅数字人也在筹划中，而且用上了最新的语音驱动面部表情等新技术，能实现更自然、生动的交互。说不定，下一届数贸会上就能看到。

“数字+文化产业”

出海“新三样”奔赴下一程

作为中国动漫产业的标杆企业，中南卡通的每一次参展都像一场精心编排的“文化实验”，而数贸会搭建的国际化、跨领域大平台，让这场“实验”总能碰撞出新火花。

比如上一届数贸会，中南卡通的展台与科大讯飞面对面，这让沈玉良很兴奋，因为不同领域的优秀企业难得有机会同场交流。“作为‘全勤生’，我们把数贸会作为数字文化贸易发展的重要阵地。”在历届数贸会中，中南卡通不仅展示了数字文化领域的创新成果，还参与了系列论坛和发布会，与国内外同行进行深入探讨，在数字内容、数字文化、版权保护等领域收获众多的合作机会。

如今，沈玉良更期待数贸会不仅是展示窗口，也能成为规则制定的试验场，能为中小企业提供“抱团出海”的基础设施，助力企业积极抢占国际传播阵地。

“比如我们的数字文化贸易海外服务站点，不仅可以是内容分发推广节点，也可以是技术共享中心。”沈玉良畅想，伊朗工程师可通过“ZOLAND”平台了解中国动画视听的制作标准，非洲创业者能用METai平台实现本土IP的数字化。

这种开放生态的构建，暗合着数贸会“全球数字贸易共同体”的愿景。当“版钉”版权保护平台，通过区块链技术为海内外中小创作者提供存证服务，那么数字文化贸易的本质也能超越商品交换，成为文明互鉴的“基础设施”。

600年前，郑和用宝船连接东西方；今天，我们要用数字技术重建文化丝绸之路。

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