“浙BA”嘉兴赛区预选赛。桐乡市传媒中心供图
刚过去的周末,嘉兴人的手机相册几乎被篮球 “霸屏” 了。有人晒出赛场配烧饼的照片,调侃“看浙BA,送烧饼,值了”;有人吐槽老公看完球带了一束荷花回家,“说比赛现场送的,我怀疑是去约会了”;更有人对着屏幕里蹦蹦跳跳的吉祥物乐不可支,“这水稻难道是传说中的仙道?”
上周,浙江省城市篮球联赛(简称“浙BA”)在全省11个地市全面开赛,嘉兴八个县(市、区)的队伍也同步投入了热血鏖战。
赛场内是球员们的肌肉碰撞,赛场外却是各地暗自较劲的“隐形战场”。杭州有西湖元素加持,宁波带着港口的飒爽,温州透着商帮的机灵,和其他兄弟地市相比,嘉兴在这次比赛中立起了什么人设?又亮出了哪些让人耳目一新的 “大招”?
“这哪是赛场,分明误入了农展会!”
走进赛场,最先抓住眼球的往往是蹦跶在观众席前的憨态可掬的吉祥物:平湖 “瓜哥” 顶着圆滚滚的西瓜帽,憨得直冒傻气;南湖“菱角”鼓着两坨红扑扑的腮红,一扭一扭的模样让人忍不住想捏两把,还有秀洲的葡萄、桐乡的槜李、经开的稻穗等,难怪有观众笑称:“这哪是赛场,分明误入了农展会!”
比起其他地市的卡通形象,嘉兴这些吉祥物更像从田埂上跑出来的邻家娃,带着一身泥土气的亲切。它们不是凭空捏造的符号,而是把 “鱼米之乡” 四个字掰开了、揉碎了,变成看得见、摸得着的模样——就像马家浜文化博物馆里那粒 7000 年前的碳化水稻,静静躺着,却道尽了这片土地的根。作为太湖流域最古老的稻作文化核心区,嘉兴人祖辈侍弄的沃土,不仅种出了 “浙北粮仓” 的美誉,更种出了刻在骨子里的实在。
7月12日晚,“浙BA”嘉兴赛区预选赛开打,秀洲VS桐乡赛场上,秀洲吉祥物葡萄娃娃与球员互动。(大赛主办方供图)
这份 “接地气”可不止藏在吉祥物里,赛场内外处处都是鲜活注脚。
球员们就是街坊邻居家的熟面孔:经开队的得分王潘承恺单场拿下36分,白天在厂里打工,晚上直播卖酱鸭,周末到球场扣篮板;南湖队身高2米06的“大高个”陈鑫伟来自企业生产一线,有人开玩笑“你这是上班打球两不误”;还有海盐队的后卫崔瑶佳,白天执掌企业外贸业务,夜晚化身球场猛将,赛场职场双闪耀。
现场福利更是把“实在”刻进了DNA:秀洲首个主场赛事中,志愿者中场休息时刻居然送起了鲜切荷花;经开主场,观众则用票根换到了1kg大米,并扬言下一场要送冰激凌。
赛场外的集市更像个本地物产大赏。秀洲主场的巨峰葡萄装在泡沫箱里,果皮上还带着果粉,市集上还汇聚了五芳斋粽子、味德丰酱鹅、张萃丰蜜饯等特色美食;嘉善主场姚庄体育馆外同样变身“夏日嘉年华”,不仅有鲜脆多汁的黄桃,还有非遗传承人现场展示盘扣、农民画技艺。有个球迷逛了两圈,拎着两斤黄桃和一盒姑嫂饼感慨:“这哪是看球,分明是赶大集。”
曾被调侃 “晚上八点街道就睡了”的嘉兴,如今被篮球搅活了满街烟火。那些带着稻穗香、瓜果甜的细节,像一把钥匙打开了集体记忆的匣子 —— 爷爷种过的葡萄、小时候追过的稻田,忽然都在赛场边重逢。人们在呐喊里碰杯,在市集上唠嗑,把久违的热乎气重新拧成一股绳,凑成了一场热热闹闹的夏日派对。
这大概就是“浙 BA” 给嘉兴最珍贵的礼物:让每个本地人都能在这场热闹里,找到自己的影子。就像那粒7000年前的水稻,落地生根,长出了属于这片土地的鲜活模样。
9.9元预选赛门票火到“手慢无”
500岁的收藏界顶流项元汴,竟穿越来到直播间 —— 这位曾藏尽天下珍宝的 “大佬”,对着镜头为南湖队摇旗呐喊,古今碰撞的画面让人直呼 “次元壁破了”!
同饮一湾钱塘水的平湖与海盐,早把 “对战” 玩成了温情连续剧。“阿平”“阿盐” 喊得热络,不递战书递家书:你说“平湖糟蛋香过三百年”,我回“海盐腔里藏着南戏根”;你提 “莫氏庄园的砖雕会说话”,我聊“鱼鳞海塘护了千年潮”。一来一往的“玩梗”里,藏着的是两座城从历史里走出来的底气,字里行间都是“自家兄弟”的热乎气,把地方的文脉肌理摊开了给人看。
都说文体是一对孪生兄弟,“苏超”靠梗出圈成了现象级,嘉兴更把赛场变成了让人惊艳的文化秀场:海宁主场,原创歌伴舞《最潮最美是我家》一开场就惊艳 ——皮影戏的光影在舞台流转,硖石灯彩的流光随舞步炸开,潮水奔涌的旋律里,仿佛能看见钱江潮拍岸的磅礴;南湖主场更绝,海华武馆的船拳非遗传承人挥刀带起风声,转身又抱起篮球玩起武术接龙,刚劲的拳脚与弹跳的篮球撞出奇妙火花。
7月12日晚,“浙BA”嘉兴赛区预选赛开打,“嘉有共富集市”上,小球迷参与互动游戏。(大赛主办方供图)
这些看似助兴的表演,实则是嘉兴的 “巧思”——
借着篮球的热度,把文体旅商拧成一股绳,盘活了整个消费新场景。
先看那9.9元的预选赛门票,火到 “手慢无”,凭的可不止赛场热闹。嘉兴各县(市、区)甩出的文旅礼包,一个比一个“土豪”:在海宁,凭借票根,可以畅游门票60元的海宁盐官潮乐之城;在秀洲,凭预选赛门票,米科军旅园、开森部落等景区免门票,运河文化省级旅游度假区免游船票;在经开,凭借票根,可在辖区特定商超、工厂店、餐饮店享受专属优惠。
赛场外的消费热潮,更是肉眼可见的红火。淘宝闪购平台数据显示,过去的一周,嘉兴区域烧烤搜索周环比增长200%,西瓜搜索周环比增长200%。嘉善姚庄体育馆旁的聚火龙虾烧烤城,一街之隔的距离,愣是被看球的人挤成了 “网红地”,楼上楼下十多张桌子、三个包厢全满,服务员端着盘子穿梭,客流比平时多了四成;南湖区凤桥镇的王祥里大食堂更忙,订单像雪片似的飞来,接待量涨了三成,灶台的烟火气直飘到球场边。
本地企业也赶来 “搭台唱戏”:有的赞助杭白菊,有的送爆米花,更多的在分发优惠券,五芳斋的粽子、华腾的桐香猪肉、味德丰的酱鹅……
“突然就懂了,这才是咱自己的比赛啊”
有人翻出十年前的老照片:彼时体育馆外,观众稀稀拉拉,馆前的台阶都坐不满;再看如今的赛场外,没抢到票的人攥着手机四处打听,“有多余的票吗?” 短短十年,一场球赛的热度,照见了一座城的体育热情。
几年前,嘉兴人常自嘲 “体育基因里缺了点‘燃点’”—— 杭州亚运会的热潮没直接涌到家门口,大型球场一年到头也难有几次真正的沸腾。那时看大赛,总像在围观 “别人的热闹”;可这次不一样:得分的球员是邻村的小伙,颁奖的奖品是隔壁镇种的葡萄,连啦啦队里都有同事家的姑娘。
有人在朋友圈写道:“看到嘉兴那些带着泥土气的吉祥物蹦进赛场时,突然就懂了——这才是咱自己的比赛啊。”一场球赛,像根火柴点燃了藏在嘉兴人骨子里的区域认同与自豪感,连带着运动基因都活络起来了。
其实嘉兴的体育底子不算薄,全民健身的热潮早已在城乡间铺展开。目前,嘉兴全市共有体育场地设施22084个,场地总面积1734.34万平方米,人均体育场地面积达到3.09平方米。今年,全民健身被纳入嘉兴市政府十大民生实事项目,嘉兴市计划开展“村跑”“村运”“村BA”等一系列全民健身体育赛事活动1000场以上。
南湖传媒中心供图。
体育产业更不缺亮点。平湖曹桥街道马厩村引进了嘉兴市首家赛艇俱乐部项目,如今每逢周末,大小赛事不断,被誉为“赛艇小镇”;平湖林埭镇徐家埭村将荒废用地改造成省内首个符合国际级青少年棒球赛规格的棒球场,近日新建的国际棒球场也迎来了首场赛事,成为远近闻名的“棒球村”……
眼下,一场赛事就是一座城市的“活名片”,既能擦亮品牌,更能撬动综合竞争力。从“赛艇小镇”到“棒球村”,一个项目带火一方水土的故事,本就是最生动的城市营销——这恰好是浙BA嘉兴赛区瞄准的方向。
秀洲区传媒中心供图。
嘉兴早已迈开步子:上个月,经开区以运动为主题的商业综合体 “万朵城” 刚开门迎客;这两天,南湖区的狂潮篮球系列赛、少年挑战赛也刚启动,赛场的哨声此起彼伏。
按计划,从今年7月到明年2月,浙BA的哨声还将持续吹响。这场跨越半年的体育狂欢,正为嘉兴铺展开更广阔的想象空间。接下来,不妨继续带着这份热乎气往前闯,让篮球跳动的节拍,奏响更多属于嘉兴的别样精彩。
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