“缤纷夏日 浙里好玩”2025全省暑期文化和旅游消费季在东阳启动

活动现场（主办方供图）

7月12日晚，东阳市横店影视城梦外滩景区，灯光璀璨，人潮涌动，一步一景让游客流连驻足。由浙江省文化广电和旅游厅、金华市人民政府联合主办的“缤纷夏日 浙里好玩”2025全省暑期文化和旅游消费季活动在此启动。

活动通过打造“十大场景”、汇聚“百家优惠”、推出“千场活动”、带动“万家消费”、释放“千万优惠”，全力推动文旅消费转型扩容升级，促进文旅产业高质量发展，为全省经济稳进提质注入新动能。

活动现场表演。共享联盟·横店 单冠定 摄

当前，浙江文旅活力四射，演艺经济、非遗经济、谷子经济、夜间经济等一大批新业态新场景持续涌现。从“青春越剧”《我的大观园》火爆出圈，到西子廊桥·“文艺赋美”盲盒音乐会”的奇幻场景，再到“黑神话·悟空”艺术展的震撼呈现，文旅消费不仅成为推动经济的重要引擎，更是将文化种子播入精神土壤的绝佳载体。举办此次暑期文旅消费季活动，正是为了让文旅消费热持续释放、惠及全民。

浙江省文化广电和旅游厅预计，整个暑期，浙江全省拟举办文旅活动超1000场次，带动全域旅游人次1.6亿人次，拉动全域旅游综合收入2300亿元，吸引入境游客超60万人次。

暑期十大主题文旅消费场景发布。共享联盟·横店 单冠定 摄

“无场景，不文旅”，活动现场发布了全省暑期十大主题文旅消费场景。这些文旅消费场景充分整合全域资源，涵盖梦幻科技、海边度假、户外露营、夏夜集市、生态避暑等丰富主题，每一项细分场景下都有几十种不同的游玩选择，为不同兴趣和消费层次的游客提供了丰富选择，更好地满足大众旅游的多元化需求。与此同时，全省各地也同步推出了一系列特色主题活动，以点带面共同点燃暑期消费热潮。

同期发布的还有2025全省暑期文旅消费惠民举措。据悉，本次惠民行动力度空前，全省累计发放暑期文旅消费劵3053.8万元，暑期各大景区推出学生优惠100项，暑期文旅演出观展优惠11项。围绕食宿等出游关切，全省推出暑期住宿餐饮优惠活动123项，以及暑期其他优惠活动14项。

活动现场。共享联盟·横店 单冠定 摄

现场发布了2025全省暑期100条亲子研学线路，这些路线涵盖“科技探索”“人文传承”“自然生态”等丰富主题，满足多样化家庭需求，让孩子们走出书本，走进大自然，走进浙江的历史文化长河中，通过研学旅行拓宽视野、增长见识。

金融机构也为文旅惠民献上礼包，本次暑期消费季，浙江省文化广电和旅游厅和中国银联浙江分公司、工商银行浙江省分行、农业银行浙江省分行、建设银行浙江省分行、宁波银行、华夏银行浙江省分行、浙江农商银行共同推出了文化和旅游消费金融惠民举措。中国银联浙江分公司发布文旅促消费示范景区惠民活动，用户打开云闪付可获赠通用文旅消费券包，在浙江近百个景区享受购买景区门票满减优惠。

7月12日晚，游客在东阳横店影视城梦外滩景区选择美食。共享联盟·横店 单冠定 摄

这个夏天，文旅惠民的乐章在浙江全域奏响。浙江省旅游协会、省旅游景区协会联合“vivo浙江”火热启动文旅摄影公益计划，邀请市民游客用镜头共创浙江之美，用摄影促进旅游消费。中石化浙江分公司以“能源+文旅”的助力模式，在遍布全省的中石化加油站网点，为自驾游客提供便捷加油礼包等专属福利，让旅途更省心、更实惠。

浙江省文化广电和旅游厅还与各大OTA平台合作，推出更多消费惠民举措。如美团推出“夏日趣玩季”活动，用户进入美团APP搜索“夏日趣玩季”进入会场，即可参与门票抽奖赢免单，搜索“浙里好玩”或者扫描活动二维码，还可进入专区领取活动专项消费券；飞猪将联合浙江各市文旅部门发放文旅消费券，同时聚焦亲子家庭带来创新各类玩法；携程将打造夏季“住行游娱”全链路消费促进活动，在住宿、团队游、门票、机票等消费门类规划投入总价数亿元的折扣与优惠金额，并侧重投入浙江高频消费场景。

共享联盟·横店 单冠定 摄

为迎接暑期文旅消费季，接下来，第二批浙江文旅宣推官将持续深入浙江各地，通过网络博主的视角持续创作和推广暑期文旅新玩法、新线路和新福利，为消费季再添热度。今年年初，在东阳横店启幕的“浙江文旅宣推官挑战赛”中，1.4万余名创作者用镜头记录着诗画浙江的万千风采，全网曝光量突破23亿。当晚，通过大赛脱颖而出的12位优胜者，在现场被授予“浙江文旅宣推官”称号，他们将以新身份提升浙江文旅的互联网传播声量。

7月12日晚，东阳横店影视城梦外滩景区。共享联盟·横店 单冠定 摄

活动中，东阳市2025年“畅游东阳”暑期文旅政策夏季文旅消费活动同时发布。东阳市在暑假期间，针对全国大学生群体推出票根优惠政策，游客只需通过学信网认证并在购票平台进行提前预约，凭车票即可在3天内享受横店影视城下属多个景区免门票游玩。此外，面向全体游客，横店影视城还推出了“暑期大放价”活动，一直持续至8月31日。