今日说丨小票根长出大消费

“浙BA”如火如荼，省内各大景区、酒店、商场、市集和商户等也纷纷加入“联动”阵营，推出“凭票根享折扣”的专属优惠。创新产品供给，满足多元消费需求，“浙”一夏的暑期消费，已火爆开场。

“票根经济”是打开暑期消费市场的一把新钥匙。就在近日，浙江省商务厅等12部门联合印发《“激情浙夏 快乐消费”2025年暑期促消费行动方案》，推出了七大重点行动、超2000场各类促消费活动。其中启动“浙BA”，发放赛事消费券，配套推出“赛事票根”专项优惠堪称一大亮点。激发暑期消费市场更大活力，需要类似的创新之举。据悉，仅7月全省各地就将举办600余场赛事活动，这些赛事具有巨大的溢出效应。发挥好票根“流量入口”的作用，可以在后续消费场景中延伸消费链，刺激更多消费行为产生。

赛事经济虽好，但毕竟只是一个领域。要激起暑期消费更大、更多涟漪，还须做更多融合文章。此次浙江推出的“一揽子”促进暑期消费行动方案，涵盖文旅、体育、夜间经济、餐饮、商圈、数字消费及乡村消费等领域，不同条线都应有自己的抓手，共同激发起暑期消费激情澎湃的活力。

就拿电影消费来说，不只是看场电影这么简单。已经启动的“跟着电影游浙江品美食”行动，让消费者不仅可以领取不同面额的电影消费券，同步还能参与凭电影票根享优惠活动。

越夜越美丽，夜经济对于暑期消费来说占比不小。此次行动方案也在夜食、夜购、夜游、夜展、夜健、夜学等方面发力，如全省文博场所延长开放时间，力争全省图书馆夜间开放率达到90%以上；全省各地也将打造属于自己的“一城一主题”消费盛宴，不仅在城镇点亮夜生活，更在乡村掀起农趣狂欢。

如此丰富的供给，就是要让复合式消费场景不断涌现，为消费者提供更加多元、覆盖更多业态的消费选择，运用不同业态“1+1+1……”的协同效应，推动不同领域的消费从单打独斗迈向共生共赢。