青年说丨“窝囊旅游”为何让年轻人上头？

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图源新华社视频

匀速下滑的摆拍式蹦极、坐电梯爬山20分钟登顶、在水深不足1米处躺平漂流……最近，“窝囊旅游三件套”——“窝囊爬山”“窝囊漂流”“窝囊蹦极”在年轻人中流行起来。

窝囊，这个曾经的贬义词，在这一届年轻人的自嘲里，已经转化了色彩，展现了他们独特的审美与生活态度。

“窝囊旅游”的核心精神正是“又怂又爽”。比如浙江安吉推出的“减速版蹦极”，不再是自由落体式的惊叫现场，而是一个缓缓下滑的过程，结果游客数量直接翻了五六倍。再比如杭州天屿山、台州神仙居这些地方推出的“无痛爬山”自动扶梯，从山脚到山顶只需几分钟，省时省力，谁不爱？还有浙江安吉、山东费县、广西桂林等地一些景区推出的“窝囊漂”，没有了传统漂流惊险刺激，游客只需“躺平”就可以“窝在山水里，神游天地间”。

“窝囊旅游”之所以能火，正是精准拿捏了年轻人“又菜又爱玩”的心态，给足了他们情绪价值。在互联网中成长起来的一代人，热衷于追求新鲜事物，也更加注重自我、独立和个性。他们不怕承认自己“怂”，但也不放弃尝试。通过拥抱“窝囊旅游”，他们用自嘲的方式表达自我，用轻松的姿态面对压力，用“窝囊”的方式完成一次次情绪释放。

同时，社交网络的种草式传播也给了“窝囊旅游”走红的土壤。某旅游平台调研显示，62%的年轻人将"能出片"列为体验选择的首要标准，远超"刺激程度"的占比。当"社交货币"的价值凸显，"半吊子勇敢"也成了可炫耀的资本。于是，在刺激、挑战和窝囊之间，年轻人选择了“重在参与，舒服就行，姿势要帅”。

“窝囊旅游”的火爆，折射年轻人的消费理念变化，也给文旅市场带来启示。“又菜又爱玩”，菜不是问题，玩才是关键。要看到这届年轻人既敢于自嘲，也勇于行动的特质。读懂年轻人的精神需求，以及背后“悦己”“放松”“反差”消费转向。文旅产品和服务的开发，应从“单一供给”转向“多元体验”，从“功能导向”转向“情绪价值”，从“硬核挑战”转向“软核治愈”，以满足年轻人多样化、个性化的需求，为美好生活添砖加瓦，为文旅创新打开更多可能。