为更多人造好房！从十年前的一场发布会说起

2015年5月11日，彼时是绿城成立20年，我参加了绿城举办的一场发布会。当多数人将目光聚焦于后来声名鹊起的"四大名著"系列时，最令我难忘的却是贯穿全场的"young"理念：要为更多的人造房子。

十年弹指一挥间。2025年6月27日，在“天香云外飘 美好在江南”的发布会上，当「月华系」、「海棠系」等“七大美好现象”被娓娓道来的时候，我猛然想起了当年的那个承诺。

如今的绿城不仅兑现了"为更多人造房子"的诺言，更完成了从量到质的跨越——当"造房子"升华为"造好房子"，这个步入而立之年的品牌，正从广度、高度、深度上，重塑当代人居的价值标准。

活动现场图

绿城的广度

善待每一座城市

在地产领域，近年来我们越来越多的听到一个词——城市平权。城市和板块的能级有高低之分，但场景迭代没有高低之分，人们对于美好生活的追求更没有高低之分。

作为行业先行者，绿城始终践行这一价值主张，让进驻的每座城市都能享有绿城标准的"好房子"。在任何城市的任何板块，绿城总能一再上演着这样的戏码：将区域项目淬炼为城市封面，将城市地标锻造为行业典范。

在温州，鹿城广场丽锦以地标级的配套，引领温州全新的立体垂直生活方式，大平层以270°的环幕全景视野，将瓯江山水定格于窗前。

温州鹿城广场丽锦实景图

在金华，凤鸣汀澜集江景、江南核心、四代宅等金华豪宅buff于一体，空中花园与共享平台的创新设计，实现了近100%的超高使用率。

金华凤鸣汀澜效果图

在台州温岭，湖境月华以空间解构的创新方式，呈现了地上地下双架空设计、悬挑式空中花园，拥有自然采光和绿化景观的庄园地库……

温岭湖境月华效果图

也正是因为绿城的这种平权思想，其所到之处，绿城依然能掀起购房热潮。以义乌为例，在这个县级市，绿城的凤起潮鸣6个月卖了超60亿元！很多买家原本“无欲无求”，却在邂逅绿城产品后点燃了升级置业的热情。

当大家都在谈论地产是存量市场的时候，绿城已经凭一己之力，打开了一个增量市场。

绿城的高度

创新的源点在于人

产品的全覆盖，提升了绿城的广度，而支撑其高度的，则是永不停歇的创新。

在浙江区域，只要隔几个月去看绿城产品，总能找到不一样的新鲜感。这种创新速度的背后，是深入骨髓的人文精神。就像发布会上绿城浙江区域首席品牌官吴金秋说的，30年来，绿城所有的创新，都会回到那个最初的源点——人文主义，以人为本。

在绿城的价值体系里，客户始终是产品创新的终极评审官。绿城每个创新细节的背后，都承载着对居住者生活方式的深度理解与尊重。

针对养宠热潮，绿城在嘉兴湖境云庐首创"宠物旅馆"服务，提供托管、洗护等一站式服务。在今年的嘉兴云栖玫瑰园，绿城更是将人宠动线分离、猫狗活动分区，让人和宠物都能和谐相处。

嘉兴湖境云庐宠物空间实景图

在女性独立的语境下，绿城将更多的精华景观位留给“女王空间”。义乌凤栖逸庐用270°超大转角窗，把花园借进室内；温州鹿城广场将最瑰丽的瓯江全景，留给了女王会客厅。

义乌凤栖逸庐实景图

绿城还注重对空间重整促进家庭互动。海宁馥香园将客厅、书房与露台折叠，形成家庭洄游空间；杭州悦海棠则整合厨房、岛台等功能区，增强家人互动体验。

海宁馥香园实景图

“这是绿城浙江区域各城市品牌官的电话，期待业主家人的心声。”在新品发布会上，绿城的这一看似大胆的公开电话举措，实则是其服务理念的自然延伸。对绿城而言，客户服务与监督从来不是一时之举，而是融入企业基因的全维度、全天候行动。

客户品质共建小组、业主接待日、工地开放日、总经理见面日……这些精心设计的触点，如同神经网络般实时传递着客户声音，因为绿城深知：每个客户需求都是进步的动力，每次真诚对话都是突破的契机。

绿城的高度

创新的源点在于人

产品的全覆盖，提升了绿城的广度，而支撑其高度的，则是永不停歇的创新。

在浙江区域，只要隔几个月去看绿城产品，总能找到不一样的新鲜感。这种创新速度的背后，是深入骨髓的人文精神。就像发布会上绿城浙江区域首席品牌官吴金秋说的，30年来，绿城所有的创新，都会回到那个最初的源点——人文主义，以人为本。

在绿城的价值体系里，客户始终是产品创新的终极评审官。绿城每个创新细节的背后，都承载着对居住者生活方式的深度理解与尊重。

针对养宠热潮，绿城在嘉兴湖境云庐首创"宠物旅馆"服务，提供托管、洗护等一站式服务。在今年的嘉兴云栖玫瑰园，绿城更是将人宠动线分离、猫狗活动分区，让人和宠物都能和谐相处。

嘉兴湖境云庐宠物空间实景图

在女性独立的语境下，绿城将更多的精华景观位留给“女王空间”。义乌凤栖逸庐用270°超大转角窗，把花园借进室内；温州鹿城广场将最瑰丽的瓯江全景，留给了女王会客厅。

义乌凤栖逸庐实景图

绿城还注重对空间重整促进家庭互动。海宁馥香园将客厅、书房与露台折叠，形成家庭洄游空间；杭州悦海棠则整合厨房、岛台等功能区，增强家人互动体验。

海宁馥香园实景图

“这是绿城浙江区域各城市品牌官的电话，期待业主家人的心声。”在新品发布会上，绿城的这一看似大胆的公开电话举措，实则是其服务理念的自然延伸。对绿城而言，客户服务与监督从来不是一时之举，而是融入企业基因的全维度、全天候行动。

客户品质共建小组、业主接待日、工地开放日、总经理见面日……这些精心设计的触点，如同神经网络般实时传递着客户声音，因为绿城深知：每个客户需求都是进步的动力，每次真诚对话都是突破的契机。

绿城的深度

“先立意、后营造”衍伸万千美好 

这些年，绿城有了越来越多的外号，其中比较出名的一个——诗词歌赋有限公司。这不仅是因为绿城的案名都很优美，更重要的是，它最后都会内化为项目的场景。

绿城中国副总裁杜平接受采访时说：如果把项目当做一篇文章，案名就是题眼，没有案名，项目无从下笔。

他指出，案名是项目的价值原点，它既定义着空间场景，更承载着情感共鸣。“当我们赋予项目一个名字时，实际上是在构建一种生活场景——这个名字将成为后续所有设计营造的价值原点。”

绿城杭州芝澜月华logo

杭州刚刚交付的芝澜月华，在定下案名之后，设计师紧急调整方案，在主入口沿街界面打造了架空伞状空间，构筑起了与城市共呼吸的开放式街区；义乌凤起潮鸣凝练案名中的“凤”元素，创新了圆弧形的立面流线，将凤翎工艺镌刻在各种建筑细节中。

杭州芝澜月华实景图

内化于心，方能外化于形。也正是这份特质，绿城总能看得更宽、望得更远，可以将人文关怀真切触达到业主的内心深处。

教孩子游泳的“海豚计划”、关注长者的“红叶行动“、为民间足球搭台的“踢球去”、公益环保的“种春风”等，这些活动都已开展超十年。

把案名的诗意转化为空间语法，将社区活动沉淀为文化传统。这种“先立意，后营造”的方法论，让绿城每个项目既是建筑作品，更是生活方式的提案书。

结语

十年光阴荏苒，绿城以覆盖城市的经纬诠释广度，以人本主义的创新镌刻高度，最终以理想的驱动沉淀深度。这三维的蓬勃生长，勾勒出一个品牌从“有为青年”迈向“时代中坚”的清晰脉络。

“愿与每一位家人以热爱为笔、以匠心为墨，继续书写更多的美好。”三十而立的绿城，正以更稳健、更深沉、更包容的姿态，向着理想人居的下一个十年、下一个时代，扬帆起航。

陈宇洁