直播带货更多 订单发货更快 浙江“618”跨境消费呈现新特点

日前，记者从海关了解到，2025年“618”大促期间，杭州海关共监管跨境电商零售进口清单2214.8万单，同比增长19.7%；宁波海关辖区内跨境电商企业共接到消费者订单约1336.3万票，销售商品金额达45.9亿元。今年“618”跨境消费呈现不少新特点，如直播模式带来的销量增长显著，促销时间延长，以及订单发货更快。

“今年，直播带货是跨境电商进口商品销售的重要渠道。”海仓科技有限公司关务经理李海荣介绍，今年“618”大促开展以来，海仓科技和多家头部跨境电商平台合作，已出货20万单，其中直播订单量达到4.5万单。在“直播+跨境电商”模式的带动下，1至5月，公司跨境电商进口商品销售额同比增长超过30%。

与往年相比，今年的“618”堪称“史上最长”，较去年提前近一周启动，更横跨“520”、“六一”和端午3个重要时间节点。面对电商平台纷纷“抢跑”，跨境电商企业迎来新的机遇。宁波立得购电子商务有限公司负责人陈俊瀚说：“更长的促销周期意味着更充足的销售窗口。”据该企业介绍，今年，食品保健品、美妆用品、无酒精饮料、母婴用品、游戏机等商品尤其受到消费者青睐。

数字应用正在重塑跨境电商产业生态，助力订单发货更快。如今，进入浙江的每件进口商品都有对应的商品条码，海关关员通过扫描商品条码，就可以快速完成监管。目前，杭州海关已初步建成包含2万多条基础代码的数据库，围绕跨境电商监管作业中的入区、仓储、出区等重点管理环节，将商品条码应用拓展到安全准入、质量检测、商品产地溯源等领域，实现顺势嵌入式监管。宁波海关开通线上担保业务，助力企业完成2900万件大促备货，同时推广跨境电商税款电子支付，实现海关与“单一窗口”数据互联，缴税时间从2天压缩至5分钟。