浙江诸暨：“平台+产业”助推珍珠走向世界

整齐摆放的半成品珍珠串链

在被称为“中国珍珠之都”的浙江绍兴诸暨市，珍珠产业正通过各类线上平台，实现从“等客上门”到“货达全球”。目前，当地珍珠市场规模已突破500亿元，其中线上销售额占比超60%。

上午9点，诗丽仙饰品有限公司的直播间内，说着流利英语的加拿大籍主播杜米，通过镜头向海外消费者展示山下湖珍珠的温润光泽；
中午1点，“外公珍珠”店的老板娘王福利，在录制自媒体平台的开蚌取珠视频，把父亲干了大半辈子的珍珠养殖延伸到文旅消费体验；
晚上8点，当地珍珠产业集群的主要市场载体华东国际珠宝城，“送走”了白天采购的各地买家，“迎来”了直播销售的“黄金时段”，次第亮起的补光灯下不仅聚集了卖家的好产品，也聚起时尚行业的消费人气。
诸暨市大大小小的珍珠商家已经可以熟练运用各类平台，把传统的块状经济优势转化为全产业链升级的动能。

诸暨市委宣传部 供图

为拓展珍珠产业的海外市场，珍珠生产地山下湖镇着力构建全球珍珠贸易新生态，依托跨境电商基地，制定专项产业政策鼓励跨境平台建设，引入亚马逊、TikTok、速卖通等平台拓展海外电商销售渠道，2024年跨境电商销售额突破5亿元。
平台助力下，多元化的销售渠道拓宽，商品质量成为市场口碑的核心要素。诸暨探索建立产业带网售产品信息追溯机制，在华东珠宝城建设抖音基地质检物流一体仓，通过抖音平台销售的珠宝产品必须进入一体仓，由第三方机构检验后再发货。
诸暨市市场监督管理局相关负责人介绍，如果质检发现材质不对、货不对板等问题，会将商品退回商家，并要求其在规定时间内换货重新送检，否则订单会被强制关闭。
“有了这个环节，消费者能买到更放心的优质商品，诚信经营的商家也能以此吸引更多顾客。”华东珠宝城质检仓一体化运营中心负责人说。
在渠道和品质的双重保障下，诸暨珍珠产业的线上销售成绩不断刷新。据统计，诸暨珍珠相关的企业商家日最高直播场次超7000场，最高单场成交额达2000万元。
浙江省市场监督管理局相关负责人介绍，“平台+产业”双向赋能行动是今年平台经济领域“牵一发动全身”的重大改革事项，是推进平台经济高质量强省建设的重要举措。
据悉，浙江今年将重点培育25个百亿元以上消费品产业集群，通过平台与产业的高效联动，将创新链、产业链和供应链深度融合，加速孵化消费品牌，实现消费品产业集群量质全面提升，更好发挥平台经济促创新、扩消费、稳就业重要作用。