万亿赛道开启！越城角逐夜经济

潮新闻共享联盟·越城严立明2025-06-17 09:02全网传播量148

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01《2024中国夜间经济发展报告》显示，国内夜间旅游总花费将达1.91万亿，同比增长21.7%。

02越城政府高度重视夜经济发展，通过各类“新夜态”改变居民消费习惯，促进经济加速。

03绍兴天地推出“越夜越疯狂”活动，店铺延时并提供夜间优惠，吸引居民夜间消费。

04越城区推出“三条街”及系列文旅活动，激活老街、商业综合体，丰富夜间生活。

05古城夜经济崛起吸引外地游客，酒店入住率提高，区商务局将继续推动夜经济发展。

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夜经济除了点亮黑夜之外，也点亮了人们消费的欲望。《2024中国夜间经济发展报告》显示，当年国内夜间旅游总花费将达到1.91万亿元，同比增长21.7%。随着“白天赚钱、晚上消费”的理念逐步深入，各大城市纷纷加码入场，抢占市场新蓝海。

在越城，发展夜间经济一直是当地政府高度关注的课题。“点亮”越城之夜，除了改变越城人的消费理念外，也将成为越城跑出经济加速度的又一赛道。

所谓夜经济，是指晚上6点至次日凌晨6点之间，在城市中以文化旅游、餐饮休闲、购物健身等为主的消费活动的总称。以往，不少人感慨，绍兴没有夜生活，如今，随着各类消费“新夜态”全面铺开，绍兴人的传统消费习惯正在潜移默化发生改变。逛夜市、看演唱会、泡24小时书店、听livehouse……各种场景的植入，让越城打开了对黑夜的想象。

每当夜幕降临，华灯初上，绍兴天地便迎来新一轮人流高峰。“我们通过店铺延时、氛围营造，为当地居民提供了一个晚上走出来的理由。”绍兴天地相关负责人告诉记者，目前天地正推出“越夜越疯狂”主题活动，参与活动的店铺不仅延迟关门，还专门提供夜间消费优惠折扣，刺激当地市民出门消费。一段时间以来，街区夜间人气与日俱增，参与活动的店铺也越聚越多。“眼下，活动店铺主要以蠁livehouse和烧烤、火锅等餐饮业态为主，后期我们还计划在街区引入游乐设置等业态，并提升街区灯光亮化等公共设施，营造更具吸引力和辨识度的夜间消费氛围。”

在越城，以“夜经济”出圈的商圈不只绍兴天地，通过政府牵头，越来越多老街、商业综合体被新玩法激活。

去年，越城区正式启动“三条街”，并围绕古城四季系列品牌，推出了星空夜市、荧光酷跑、浙东古运河民俗文化、“鹊游·七夕”古城奇妙夜等几十项文旅活动，让古城夜晚变得流光溢彩。

今年年初，迪荡街道更针对性推出了以科技和夜经济为主题的“有趣人类市集”，为当地居民的夜生活提供了新玩法。

日益密集的夜间活动，不仅激发了本土居民的消费热情，更为当地文商旅融合打下了良好基础。绍兴作为首批中国历史文化名城，近年来吸引了众多外地游客前来游玩参观。

古城夜经济的崛起，无疑更有利于让这些游客停留更久，更乐意为当地“新夜态”买单。“好玩的地方多了，游客自然也多了。”绍兴饭店相关负责人告诉记者，随着古城夜间消费业态不断增加，近年来酒店客房年均入住率连年提高，其中外地游客入住量增长明显。

“出圈只是第一步。”区商务局相关负责人表示，接下来将继续在规划、运营、服务方面下功夫，出台相应政策，推动夜经济健康加速发展。