从卖产品到打品牌 中美商业大咖齐聚温肯共话民企国际化破局之道

“从产品出海到品牌出海 ，如何闯出大市场”“如何判断一个技术方向是否值得长期投资”……近日，“民营企业的国际化与可持续发展——企业家研讨会”在温州肯恩大学举行。来自中美两国知名经济学者、企业领袖及政策专家齐聚一堂，围绕民营企业在全球化与技术变革浪潮中的战略转型、创新路径与可持续发展展开深度对话，为民营企业高质量发展建言献策。

温州肯恩大学供图

研讨会采用“主题演讲+圆桌对话”形式。现场，康奈集团总裁郑莱莉，亚马逊华东区域拓展高级总监高尚，亚龙智能装备集团股份有限公司总经理陈传周，奔腾激光集团总裁吴让大，维度资本高级合伙人张泽，横店集团得邦照明股份有限公司副总经理吴一新，温州清腾科技有限公司董事长刘雪松分别围绕各自行业发展现状作主题演讲，并结合企业实践，分享国际化与可持续发展过程中经验和挑战。

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对于主持人抛出的关于“数字化不是改造企业，而是重塑企业”这一问题，作为民营传统产业的数字化转型代表郑莱莉指出，“数字化是系统性工程，要结合管理思想，而非单纯购买软件，且流程重塑是‘重生过程’，需平衡企业DNA与转型目标，避免盲目改变核心优势。”

高尚则针对跨境电商从“卖货”到“品牌出海”以及想要打造国际品牌的中小民营企业提出三点建议，一是要具有长期意识，品牌建设要持续投入，对标工厂打造过程；二是确保商标先行，注册保护商标，逐步通过站内外运营提升品牌附加值；三是强化本地化融合，结合目标市场文化，避免空洞化营销。

刘雪松分享了他从高校到创业的经验，并强调科研人员与市场之间的隔阂。他指出，技术与产品的区别、品牌建设和销售渠道是成功的关键。他还分享了人工智能在建筑行业的应用前景，特别是当前市场环境下，新技术可能带来的机遇。

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吴一新则针对照明行业的智能化发展的趋势提出，照明行业虽为传统产业，在招聘方向智能化发展仍有空间，且健康与精神并重的照明产品受到关注，如自适应灯光可减少近视风险。此外，智能技术在各行业的应用非常广泛，包括智慧农业灯，尽管行业门槛较低，但竞争激烈，高端市场也将逐渐形成。

围绕智能制造如何赋能中小民营企业国际化与可持续发展，陈传周强调，对于劳动密集、批量大的企业，投资机器人可以带来显著的效益。同时，他呼吁温州企业更加积极地拥抱自动化和数字化，以降低重复劳动风险并提高效率。

吴让大则提出一个核心问题，如何判断一个技术方向是否值得长期投资？他分享了奔腾激光的成功案例，指出专业团队在决策时的优势，但并非所有高管团队都是专业人士。最后他强调把握技术发展趋势的重要性。作为创投行业专家，张泽则对青年创业者提出要有预判新兴市场需求的国际视野、要学会跨文化整合借力侨团资源建立本地化渠道、要利用创新+供应链优势，通过技术降低实现全球化竞争力。

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作为活动举办地，温州肯恩大学近年来强化产业对接和助企服务，围绕温州“5+5+N”产业布局，深化学城联动、校地合作，与300家企业建立长期就业合作关系，组建科技轻骑兵团队，建立市级博士创新站和校企联合研发中心，已有40%的高层次人才带领学生为百余家企业开展技术服务，促进地方经济与国际接轨，助力温州企业走向世界，更好参与中美及国际经贸交流与合作。

温州肯恩大学副校长林朝朝表示，作为民营经济的重要发祥地，温州始终坚持将民营经济作为温州的最大资源、最大优势和最大特色，不断优化营商环境、激发人才创新活力。温州肯恩大学始终秉承“融汇中西、创新发展”的使命，致力于为全球化时代培养具有国际视野的领军人才。希望以此次会议为契机，进一步深化校企合作，携手探索教育赋能产业、创新驱动发展的新路径。

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此外，会议期间还举行了2025年国际商务学会专题会暨第八届华东理工大学-旧金山大学国际学术研讨会。本届国际学术研讨会的主题是“民营/家族企业的国际化和可持续发展”，收到了来自全球多所顶尖高校的学术投稿，包括中国科技大学、同济大学、复旦大学、南京大学、南开大学、西交利物浦大学等国内一流学府，以及乌普萨拉大学、格里菲斯大学等国际知名院校。值得一提的是，作为主办方之一的温州肯恩大学及其合作院校美国肯恩大学贡献了多篇高质量学术论文，展现了在国际商务研究领域的扎实实力。