潮评丨希望未名湖的水，浇灭玄学生意的邪火

图据视觉中国

近日在某二手交易平台上，出现了多个售卖“未名湖湖水”的商家，标价从20元到近百元不等，商家还为其编造了各种神奇功效，号称凝视湖水能让EQ飙升，俨然将湖水包装成了“神仙水”，这哪是卖水啊，分明是卖“北大开光符”。6月10日上午，北京大学保卫部工作人员回应称，学校不允许取用未名湖水售卖，将联系商家下架商品。如有人看到类似情况，可向学校举报。

未名湖是北京大学校园内最大的人工湖，是在原有自然水面的基础上规划整理而成，以前靠万泉河供水，现今靠人工蓄水。未名湖承载着北京大学厚重的文化底蕴，是北大学子的精神寄托，同时也是中国高等教育发展历程的一个见证。

北大未名湖湖水能被拿来商业化出售吗？自然是不能。由于未名湖湖水属于校园公共资源，未经学校授权或许可，私自取用并用于商业售卖，可能涉嫌违反相关法律法规。并且，随意取水可能对未名湖的生态环境造成不良影响，破坏其原有的生态平衡。校方的及时回应和适时制止是很必要的。

商家此举纯粹把人当傻子，利用他人的名校崇拜心理割韭菜。从商家的宣传来看，“未名湖湖水”的功效简直堪比“智慧药水”，不仅能提升EQ，还能激发灵感。他们利用大众对名校的向往与崇拜心理，利用未名湖的知名度和文化附加值，将湖水包装成具有特殊意义的商品。上述夸大其词的功效描述，正是迎合了部分消费者对名校文化的猎奇心理。如果湖水真有如此奇效，那北大的学生岂不是个个都是天才？高考考生也不用寒窗苦读，每天喝点湖水就能金榜题名？未名湖因北大出名，并不代表买了未名湖水，就能和北大结下一些神妙莫测的缘分。

值得庆幸的是，从这类商品页面下充斥戏谑评论可以看出，绝大部分人并没有向商家缴纳他们期待与幻想的“智商税”。有网友调侃“应该配套售卖北大空气”，也有人质疑“连湖水都能成为智商税，下一个是不是该卖未名湖边的鹅卵石了”。另外值得注意的是，平台上还存在各类打着名校旗号的“玄学商品”，如“爱因斯坦大脑”“状元笔记”“祈福文具”等虚拟商品，标价从0.1元到999元不等。为何类似事件总在各地反复上演？这些玄学营销为何在舆论鞭挞下仍玩出了“新高度”？高考压力是重要的背景原因，但平台方也有监管责任，该对这类明显违背常识的商品进行审核下架以绝后患。今天能卖湖水，明天就能卖图书馆的空气，后天是不是连名校教室的课桌椅都能拆了拍卖？这跟在故宫里抠地砖回家当传家宝有啥区别？公共资源不能随意占用，更不能被包装成灵丹妙药忽悠人。

真正的智慧，永远来自于脚踏实地的努力，而不是一瓶被神化的湖水。未名湖的水如果真有灵气，那还是希望拿它来浇灭玄学生意的邪火吧。