绍兴市柯桥区：“平台+产业”双向赋能，世界老牌轻纺中心“绽放新姿”

近日，恰逢“618”电商大促，绍兴柯桥的浙江金蝉布艺股份有限公司（以下简称：金蝉布艺）数个直播间内灯火通明，主播们正通过镜头，向广大消费者热情介绍各类产品；电商部门的工作人员也斗志昂扬，紧锣密鼓地处理订单、安排发货、优化店铺页面。

618天猫居家布艺品牌榜

作为柯桥纺织产业绿色直播间的代表，近年来，金蝉布艺紧跟时代步伐，积极推进数字化转型，精心布局电商，成绩斐然。截至目前，金蝉布艺线上营收占比已高达60%，其中跨境电商收入突破8000万元大关，以实际行动为传统纺织业的转型升级树立了标杆。

金蝉布艺电商业务的蓬勃发展，也是绍兴市探索“平台+产业”双向赋能新模式的典型案例。近年来，绍兴市立足深厚的实体经济根基，大力培育纺织、珍珠、小笼包等特色“平台+产业”集群，持续推动数字经济与实体经济深度融合发展。

据绍兴市市场监督管理局发布的相关数据，2025年一季度产业带线上销售额428.8亿元，同比增长18.4%。全市互联网平台企业105家，同比增长32.9%，实现网络交易额131.7亿元，同比增长89.2%，重点平台企业营收153.1亿元，同比增长13.2%。1-5月，网络交易经营主体增至13.8万家，同比增长6.2%，走出了一条数实融合、创新发展的“绍兴路径”，为全省数字经济创新发展提供了经验借鉴。

“智能工厂+直播电商”创新模式交出亮眼成绩单

当前全球经贸环境正经历变革，不确定性加剧。其影响波及众多拥有外贸业务的企业，金蝉布艺也受到了冲击。金蝉布艺方面表示，公司遭受的最大影响是直接成本攀升，“出口到美国的窗帘面料产品被加征关税，致使最终客户的成本显著增加”。

金蝉布艺展厅

在此大背景下，国内业务尤其是电商业务，对于金蝉布艺而言，重要性与日俱增，成为其应对挑战、稳定发展的关键着力点。据悉，公司2015年正式成立国内电商团队，2021年携手知名主持人完成抖音首场“达播”，到2024年，公司国内营收约有30%的份额由直播贡献，其中达人直播更是独挑大梁。

值得一提的是，金蝉布艺还于2024年探索出了“智能工厂+直播电商”的创新模式，成功吸引了众多实力主播合作。据悉，在智能工厂方面，金蝉布艺投资亿元建设智能工厂，引入CleverMax智能吊挂系统和智能仓储，实现了设备智能化、MES系统应用深度化、物流智能化、质量追溯数字化，让生产效率提升了30%，产能增长50%。产品一次合格率提升15%。

智能吊挂系统

浙江金蝉布艺股份有限公司总经理杨卫透露，在“智能工厂+直播电商”这一模式下，公司已与东方甄选、与辉同行等行业头部主播及平台达成了合作，在上个月东方甄选的一场溯源直播中，金蝉布艺的产品单日销售额突破了2000万元人民币。

东方甄选溯源场

金蝉布艺的数字化转型升级，正是柯桥区纺织产业集群加速发展“新质生产力”的生动缩影。“世界纺织看中国，中国纺织看绍兴”，金蝉布艺所在的绍兴柯桥区，纺织产业历史悠久、规模庞大，集聚着化纤原料、织造印染、服装加工、仓储物流等全产业链企业，构建了“从一根丝到一件衣”的全产业链闭环，产能占全省60%、全国近40%。

近年来，柯桥区纺织产业正深化数智化转型，利用工业互联网、大数据等技术，实现车间生产、现场运行、资源配置、质量管控的智能化，提升生产效率和产品质量，截至目前，柯桥全区累计培育纺织国家高新技术企业198家；与此同时，产业正加快时尚化发展步伐，全力推动纺织产业向高端化、时尚化、品牌化转型。

“五脑合一”打造纺织产业综合集成服务商

2023年来，绍兴启动实施了平台经济创新赋能、环境提升、要素激活、规则优化、治理迭代升级5个行动，计划打造10个平台+产业集群，在此过程中，轻纺产业被置于首要位置，成为重点发展与突破的对象。

也是借力“平台+产业”双向赋能的时代契机，“中国专业批发市场第一股”——A股上市公司浙江中国轻纺城集团股份有限公司（以下简称：轻纺城股份）正锚定“市场、数字、投资”三大发展赛道，全力向纺织产业综合集成服务商转型。

据悉，轻纺城股份背靠着坐落于柯桥区的亚洲最大轻纺城专业市场——中国轻纺城市场，该市场驻扎着近4万商户、经营着5万余种面料，全球四分之一的面料在此交易，销售网络覆盖全球200多个国家和地区，是全球纺织品贸易的风向标，2024年市场群成交额超4000亿元。

中国轻纺城

据轻纺城股份副总经理季江锋介绍，在数字化建设方面，轻纺城始终处于全国同类专业市场前列，公司深度打造了管理的“大脑”、交易的“大脑”、物流的“大脑”、仓储的“大脑”、生产的“大脑”，“五脑”合一，共同建设数字化发展大格局。

在交易端，轻纺城股份打造了“网上轻纺城”“全球纺织网”两大电商平台，上线了“小哥找布”等服务功能，实现了网上商铺线上营销、门店数字化经营、热词标签精准对接等数字化营销场景应用，2025年，轻纺城计划新增数字门店3万家、数字化面料9600款。

在此基础上，轻纺城股份积极实施数字化赋能，助力市场商家在跨境贸易中提质增效。公司与128家贸易公司、56家货代公司、12家报关行及3家场站公司开展高效协同作业，建设市场采购集货仓，启动市场采购报关业务、场站预约服务，实现订单处理、运输调度到报关转关的实时数据共享，推动市场采购贸易全流程数字化管理。数据显示，2024年，市场采购贸易成交额达47.63亿美元。2025年1—4月，实现市场采购贸易成交额11.5亿美元，同比增长9.2%。

“网上轻纺城”“全球纺织网”两大电商平台

跨境支付作为跨境贸易的关键一环，也是轻纺城股份重点发力的领域之一。为此，公司与杭州市民卡公司合作推出支付工具，市民卡公司在轻纺城业务覆盖范围内，提供支付账户及清结算能力。该方案旨在为市场的经营户提供一种既方便又安全的交易模式，同时实现轻纺城商户、运营机构等主体平台内资金流、订单流及信息流的统一。

值得一提的是，轻纺城股份还将业务向行业上游延伸，以数字化赋能生产端，公司推出的“印染产业大脑”正持续迭代，为印染行业提供数据分析、趋势研判和智能排产等服务，现已实现1800余家企业接入“织造印染产业大脑”。

“印染产业大脑主要起到平台作用，一方面，是为柯桥广大的中小印染企业的数字化改造提供赋能，另一方面，印染大脑为印染企业提供了人才平台。”季江锋说道。

织造印染产业大脑

据了解，在印染产业大脑的赋能下，柯桥印染产业不断淘汰落后产能、加强环保监管、推广绿色技术、减少污染排放，在绿色化、低碳化方面已做到了全球领先的水平。截至2024年底，绍兴市印染企业中约有45%建立了测配色系统，50%建立了自动染料逐级称量输送系统，70%建立了用能和排污监测系统。目前，柯桥纺织产业正持续推进低碳制造，关注低碳纤维材料创新技术，解读低碳制造模式发展趋势，推动纺织产业向绿色低碳转型。

以“产业大脑＋未来工厂”为主导的工业互联网赋能产业集群模式，也是绍兴经济高质量发展的关键之一。绍兴市市场监督管理局相关负责人表示：“绍兴‘产业大脑’建设走在了浙江省前列，全市现已成功打造52个区域特色工业互联网平台，为传统制造业的提质增效提供了有力支撑。”

（图片由浙江金蝉布艺股份有限公司、浙江中国轻纺城集团股份有限公司提供）