潮评丨“多半袋面”的“多半”是商标？别让文字游戏透支消费者信任

白象多半袋面产品。图据网络。

近日，话题#白象多半桶方便面的多半是商标#，冲上热搜第一。

据南方都市报报道，多位网友反映，白象多半袋面、多半桶面系列产品包装上显示“多半”为注册商标。相关画面显示，产品包装“多半袋面”“多半桶面”旁边写着“大分量，倍满足”的标语，在生产信息下方还有一句“‘多半’是白象食品股份有限公司注册商标”。白象食品官方客服人员表示，“多半”确实是商标，产品具体克重以包装上显示的为准。

“买的时候以为是‘多半袋’面，买回来后才发现是‘多半’袋面。”“多半袋面”的争议核心，在于商标命名与消费者认知的错位。从包装设计看，“多半袋面”“大分量，倍满足”的标语与商标标识紧密结合，极易让消费者将“多半”理解为分量描述。数据显示，白象“多半袋面”产品净含量仅比普通款多1/5到1/4，与“多半”的字面预期并不相符，所谓“大分量”不过是相对品牌自身小规格产品的“自说自话”。

其实，这种套路并非孤例。今麦郎“1袋半”商标因“易使公众对商品分量产生误认”被裁定无效；“壹号土猪”将“土”字嵌入商标，诱导消费者联想“土猪肉”却无国家标准支撑；千禾酱油以“千禾0”为商标，却被检出微量镉元素 ……商家深谙消费心理，将“土”“零”“多半”等极具暗示性的词汇注册为商标，再通过包装设计强化误导，形成“商标合法——宣传模糊——责任规避”的闭环。正如法律专家所言，此类行为违反《商标法》诚实信用原则，即便商标注册成功，也可能因“带有欺骗性”被申请无效。

值得一提的是，白象此次争议之所以引发强烈反响，也与其“国货之光”的形象密不可分。此前，品牌因拒绝日资收购、雇佣残障员工等举动积累了大量好感，但“多半”商标事件却让部分消费者感到“被背刺”。有网友直言：“拿消费者当情怀韭菜，再浓的好感也会被消耗。”

更深层的矛盾，在于快消行业的营销伦理困境。当企业不再依靠产品创新、性价比赢得市场，而是寄望于商标文字游戏制造卖点，本质上是一种投机取巧。数据显示，白象“多半”系列价格涨幅与面饼增量基本匹配，但消费者的不满并非源于“量不够”，而是感觉“被套路”。当“标签经济”取代“品质竞争”，市场将陷入“劣币驱逐良币”的恶性循环。

面对汹汹舆情，尽管白象已致歉并承诺调整包装，但这一事件揭开了行业乱象的冰山一角——当“千禾0”“壹号土”等商标频繁出现，商家利用商标与商品特性“打擦边球”的现象，正在一步步透支消费者的信任。

商标套路是以“合法”之名行误导之实，遏制这样的“文字游戏”，需要多方合力破局。一方面，监管部门应拧紧商标审核“阀门”。根据《商标法》，直接表示商品数量、质量等特性的词汇不得作为商标注册，对“多半”“零添加”等易误导词汇应从严审查。新《食品安全国家标准预包装食品标签通则》禁止“零添加” 等表述，已经彰显治理决心。

另一方面，企业需重拾诚信底色。白象在致歉中称“商标初心是区分份量”，但市场需要的不是“文字魔术”，而是透明的信息披露与真实的产品升级。以方便面为例，若企业真想突出“大分量”，完全可以通过明确标注增量比例、对比普通款参数等方式合规宣传，而非依赖商标擦边。

靠套路或许能赢得一时流量，却赢不了长久人心。当 “多半袋面”的商标争议尘埃落定，留给行业的思考是：在消费升级的浪潮中，企业究竟该用什么丈量“分量”？是商标里的文字游戏，还是产品中实实在在的诚意？答案不言而喻。唯有守住诚信底线，才能在消费者心中真正“分量十足”。