5月30日,2025消费品标准及质量安全提升行动“标准引领 守护未来”潮玩系列团体标准发布会在东莞举行,中国消费品质量安全促进会和中共东莞市委宣传部正式发布了《鉴赏收藏用潮流玩偶衍生产品 二次元文化用品》等十项团体标准。
潮玩10项团体标准发布现场。
此次标准的发布,标志着潮玩衍生品行业正式告别“野蛮生长”阶段,将进一步推动潮玩行业规范化健康发展,助力潮玩企业拓展国内外市场。
东莞潮玩从规模效应向价值话语权转变
潮新闻记者从现场了解到,此次标准的发布,是由泡泡玛特国际集团、广州海关技术中心、东莞市石排镇政府、东莞市潮玩协会等20余家产学研机构联合起草,核心技术指标历经千余次市场抽检验证。
除了发布国内首个聚焦二次元衍生产品的专项标准外,此次也对手机壳、耳机挂饰等电子产品、潮流服装、水晶球、香薰、毛绒等近年来备受消费者青睐的潮玩衍生品新增了系列团体标准。
过去,东莞潮玩产业在全球市场具有举足轻重的地位,靠的是全产业链的规模优势。此次潮玩产业标准的制定,意味着东莞正在掌握价值话语权。
东莞市潮玩协会会长叶祖峰告诉潮新闻记者,潮玩产业包含多种产品形态,过去没有统一标准,无法打造一个统一的市场,产品标准定义需要匹配商场、出口地等口径不一的要求。此次潮玩产业推出,使得东莞潮玩真正拥有了统一的规划,将极大方便东莞潮玩产业面向全球市场。
标准的发布既深度响应国内潮玩产业创新发展的迫切需求,又全面对标国际消费品安全前沿标准,推动潮玩周边产业从“流量驱动”向“价值驱动”深度转型。
打造“东莞潮玩”的IP走向全球市场硬实力
东莞潮玩想要进一步发展除了国内市场,还必须在全球市场拥有足够话语权。近年来,东莞高度重视潮玩产业发展,将其列入文化强市建设重要目标,出台《东莞市加快潮玩产业高质量发展若干措施》等支持潮玩产业发展的政策文件,推动潮玩产业蓬勃发展。
数据显示,截至2024年,东莞拥有超过4000家玩具生产企业,近1500家上下游配套企业,是全国最大的玩具出口基地。涉及潮玩生产的规上限上企业共计112家,工业总产值超238亿元,同比增长19%,潮玩产业集群效应、品牌影响力和经济效益愈加凸显。
潮新闻记者留意到,本次潮玩产业标准发布会,参与标准的制定方均分享了一个相似的观点,潮玩产业需要拥有走向全球市场的硬实力,就必须拥有最高规格的“东莞标准”。当最严格的标准掌握在自己手上,东莞潮玩就拥有了全球市场话语权的硬实力。
作为玩具行业的新质生产力,潮玩新业态的兴起,推动中国玩具制造业从“产品出海”迈入“文化出海”时代。但是,由于长期缺乏标准的管控约束,诸如产品质量参差不齐、重金属元素超标、消费不透明等行业共性问题逐渐暴露。会议认为,在当前的市场环境下发布潮玩系列团体标准正当其时。
针对潮玩产品质量安全及绿色环保要求,泡泡玛特国际集团首席质量官吕远智向潮新闻记者表示,以重金属为例,过去我们国标只检测8种,但欧盟需要检测20多种。本次公布的标准中,我们的检测重金属的数量对标欧盟,虽然会增加生产成本,但会共同推进整个行业质量门槛的提高。更重要的是,拥有了高品质标准后,我们潮玩产品可以在全球各地畅通无阻。
在本次发布会上,潮新闻记者从东莞市政府了解到,接下来,东莞将继续加大对潮玩产业的支持力度,进一步优化营商环境,为潮玩企业提供更加优质的服务;鼓励企业加强创新研发,培育自主品牌IP,拓展市场渠道,提升核心竞争力,让“潮流东莞”这张亮丽的城市文化名片传递到世界的每一个角落。
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