2025 ITB CHINA 国际旅行商“杭州行”暨“余杭好地方”文旅推介会启幕

5月29日，由杭州市文化广电旅游局主办、余杭区文化和广电旅游体育局承办的“见证中华5000年文明”2025 ITB CHINA 国际旅行商“杭州行”，暨“余杭好地方”文旅推介会在余杭良渚举行。此次活动旨在切实促进国际文旅行业合作交流，共谋未来发展新蓝图，助力国际买家深入了解杭州市场，进一步展示多元旅游产品及优质配套服务措施等，挖掘吸引国际旅行社游客，推动入境游快速发展。

余杭文创产品

来自欧洲、美洲、大洋洲及东南亚等25个国家和地区的60家国际旅行商，超30家杭州主要国际旅行社和余杭重点文旅企业，以及媒体记者等120余位嘉宾参加推介会。中外客商会聚一堂，共谋入境旅游合作发展大计。

在推介会上，杭州文旅推介官用流利的英语，热情洋溢地为现场嘉宾徐徐展开杭州五千年的文明长卷和五百里的山水画卷，以独特的视角展现了“人间天堂·最忆杭州”的独特魅力，带领大家一同领略“文明圣地”的风采。

“科技+文旅”深度融合 解锁未来旅行范式

科技赋能成为本次推介的耀眼亮点。现场，余杭文旅的AI数字人以英语详细介绍当地文旅资源，并能实时生成个性化旅行攻略。智能化程度令德国旅行商代表大为赞叹，称其是“未来旅游服务的先锋样本”。

余杭文旅AI数字人

杭州市文化广电旅游局相关负责人在致辞中强调，杭州正锚定建设“数字文旅第一城”目标，积极推动文旅与科技深度融合。余杭区人民政府相关负责人指出，在余杭，游客可以借助AR眼镜探索虚拟文物、通过无人机俯瞰美景、与科技狗互动娱乐、利用外骨骼机器人轻松游览，充分享受科技带来的便捷与新奇体验。同时，零零科技哈浮飞行相机、强脑科技多功能智能睡眠仪等来自余杭的首批杭州十大“科技新特产”也亮相活动现场。这些“可带走的杭州记忆”，也将成为连接诗意与科技、世界与杭州的新纽带。

嘉宾体验“科技新特产”强脑科技多功能智能睡眠仪

千年文脉活态传承 多维绽放国际魅力

会场内外，余杭丰沛的文化资源以创新互动形式生动呈现。非遗漆扇展区以“文化解码+互动体验”破题，外籍嘉宾亲手将良渚神徽等文化符号拓印于素面团扇，解码文明圣地文脉基因。径山点茶展台，茶艺师娴熟运用宋代茶筅击拂出细腻的“雪沫乳花”，向国际友人娓娓道来源远流长的禅茶故事。各类余杭文创好物吸引国际友人纷纷驻足。

嘉宾体验径山点茶

推介会上，来自余杭小百花越剧艺术中心的传统艺术成为展现东方美学的窗口。一曲《水乡船歌C调》竹笛演奏率先登场，笛声悠扬婉转，高低起伏间生动勾勒出水乡的灵动意境。随后，越剧经典选段《天上掉下个林妹妹》迤逦亮相。演员眼波流转、唱腔如莺啼春谷，水袖轻扬、台步生莲，步摇随“黛玉”身姿摇曳轻颤，将“无声不歌、无动不舞”的中式戏曲美学演绎得淋漓尽致，深深打动了在场的国内外观众。

重磅入境旅游政策 激励境外游客招徕

余杭区同步推出强有力的入境旅游激励政策，鼓励旅行社积极输送境外团队。政策明确，对年度组织输送境外过夜游客达1500人次（含）以上的旅行社给予奖励。奖励标准根据游客行为分级设置：游玩景区或体验文化演艺项目，按50-60元/人次（游玩多点位按实际人次累计）；旅游饭店住宿方面，按60-70元/人次。奖励额度随送客量提升（2000人次以下、2000-5000人次、5000人次以上三档递增），单个旅行社全年最高奖励金额可达100万元人民币。

接下来，国际旅行商将实地探索良渚古城遗址世界文化遗产，体验人类非遗径山茶宴，观赏全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目《今夕共西溪》，深度感悟余杭好地方的独特魅力。

未来，余杭区将以入选浙江省入境旅游创新发展先行县（市、区）试点为契机，把握“入境游”创新发展窗口期，全力打通“吃、穿、住、行、游、购”等领域的堵点卡点，深挖文化内涵，策划传播爆点，持续提升“五千年中国看良渚”“余杭好地方”的国际知名度、影响力和美誉度，打造成为国际知名旅游目的地。

（图片由杭州天净沙文化创意有限公司提供）