当“国潮”遇上端午，杭版“限定款”香囊卖爆了

端午临近，杭州刮起了一股“国潮”风：胡庆余堂的中药香囊日售数千个，最火的“哪吒”香囊一上架就被抢空；灵隐寺推出的端午限定五彩绳，大家排队半小时抢购……

同样受追捧的，还有杭州钱塘区网红工艺品牌“王的手创”。5月28日，潮新闻记者来到了“王的手创”线下非遗美学空间，不少年轻人正在挑选香囊。

“我们主要是线上销售，线下以展示为主。今年端午，我们推出了‘平安虎’香囊、‘五毒’香囊、粽子香囊、‘顺风顺水’竹编龙舟香囊等新品。”“王的手创”创始人王丹青介绍说，这些满满“国潮风”的香囊，深受年轻人喜爱，个别爆款已经快卖断货了。

“卖的最好的是这个‘平安虎’香囊，成品售价226元，材料包售价63元，上架不到20天，仅淘宝上就卖了有4000多件了。现在店里只剩最后一个留做展示用。”王丹青说，近年来国潮风持续火热，每逢传统节日国潮市场都会迎来一波小“高潮”。“像春节、端午、中秋这些节日，都是我们销售旺季。”

主打原创手工的“王的手创”，一直致力于传播民艺新潮流。“我们的香囊采用的都是传统苗绣技法，由一位位绣娘纯手工绣制而成。”王丹青说，截至目前，“王的手创”在全国多地设立了10多个手工基地，合作的绣娘超1300名。

让民族传统文化与现代审美相互融合，是王丹青的初心。“我们想用时尚、独特的方式把传统文化展现给年轻人看。”王丹青说，虽然店里的产品都可以直接购买成品，但很多年轻人更愿意购买材料包自己动手DIY。“相比直接买成品，自己动手做更有趣，也更有成就感。”

与热门IP合作打造联名款，也是“王的手创”打动年轻人的方式之一。王丹青的合作对象包括《你的名字》《大鱼海棠》等动漫IP，也有中国国家博物馆、颐和园等国家级博物馆。

今年端午，“王的手创”携手杭州百年老店知味观，推出了一款联名款香囊盲盒。“我们以杭州知名美食为元素，设计了‘小笼包’‘葱包烩’‘东坡肉’‘西湖醋鱼’等形象的香囊。”

在王丹青看来，顾客自己动手缝一枚刺绣香囊的这种互动中，传统文化不再是橱窗里的展品，而是可触摸、可带回家的生活方式。“我们国潮香囊不仅是应景的节日挂件，也是人们日常穿搭的精美配饰。”