读端丨五月天与星巴克联名狂欢 背后暗藏商业密码 黄敏:情怀营销的突围与隐忧

潮新闻 编辑 张瑜 设计 张恬怡2025-05-28 04:03全网传播量2.8万
00:00
00:00
01星巴克与五月天联名合作,吸引大量“五迷”关注,联名主题店火爆。
02此次合作中,星巴克精准击中粉丝集体记忆,成功唤起情感投射,激发情绪消费力。
03尽管联名营销短暂提振销量,但星巴克仍面临中国市场长期竞争压力,瑞幸、库迪等品牌已形成规模优势。
04受访粉丝表示,联名结束后将回归理性消费,选择性价比更高的本土品牌。
05未来,星巴克需挖掘本土文化IP、深化情感联结,以打破“联名即巅峰”的魔咒。
以上内容由传播大模型和DeepSeek生成,仅供参考

【编者按】

新闻有见解,字里行间读懂社会万象;思想有碰撞,弄潮观点把握时代脉搏。

一起《读端》,一起“潮”。

本期嘉宾是浙江传媒学院浙江省社会治理与传播创新研究院执行院长兼首席专家、教授黄敏。

5月24日,五迷举着星巴克联名杯在演唱会现场拍照(受访者供图)

随着5场五月天乐队“回到那一天”25周年巡回演唱会陆续开唱,无论是西湖边的“卜船”、嘉里中心的“StayReal遇见公园”快闪店,还是莲荷里限定开业的星巴克五月天主题店,都挤满了来自全国各地的“五迷”们。

这场狂欢中,星巴克与五月天的联名合作吸引了足够的注意力。联名主题店被粉丝“攻占”,店员们忙于调制粉丝特供的“卜卜色”星冰乐,货架上的歌词杯被抢购一空,二手平台上联名杯价格翻倍……这场看似热闹的联名狂欢,实则是星巴克在中国市场的一场关键突围战。 

详情点击>>

潮声丨五月天加持星巴克,这杯咖啡会更香吗

浙江传媒学院浙江省社会治理与传播创新研究院执行院长兼首席专家、教授黄敏:

情怀营销的突围与隐忧

作为一个重度咖啡爱好者,我对星巴克的营销策略并不陌生,但仍被这次星巴克与五月天跨界联名营销的成功所震撼。

可以说,这次合作精准击中了“五迷”群体的集体记忆,在这场以“青春记忆”为纽带的狂欢中,星巴克以各种方式将五月天的音乐符号融入消费场景,成功唤起了粉丝对青春的情感投射,激发了粉丝们“为爱溢价”的强大情绪消费力。

然而,联名杯上线即售罄,主题店被粉丝“攻占”等空前盛况依然难掩星巴克面临的困境:情怀营销虽能短暂提振销量,却无法消除其在中国市场长期承受的竞争压力——瑞幸、库迪凭借低价策略和快速拓店,已形成规模优势。受访粉丝也坦言,联名结束后将回归理性消费,转向性价比更高的本土品牌。

在咖啡消费日益“去品牌化”的当下,星巴克能否以情怀为起点,锚定品质与文化主线,将决定这杯“联名咖啡”能否真正香醇持久。未来,星巴克若能持续挖掘本土文化IP、深化情感联结,或可打破“联名即巅峰”的魔咒。

“转载请注明出处”

相关专题
潮新闻《读端》栏目
相关新闻
从台州乱弹“夺梅”,看“天下第一团”突围 翁仁康:只有脚踏实地才能跳得更高
浙江各市党政代表团“串门”为哪般?鲍金:重塑省域经济地理的破题之道
宁波舟山港与欧洲三大枢纽港共建绿色航运走廊 秦诗立:积极稳妥打响绿色航运走廊品牌