打造人文与自然相融合的国际化名镇 径山这样“解题”

径山镇航拍

位于杭州市余杭区西部的径山镇，正因地制宜探索一条“文化+旅游”之路。今年以来，一系列高水平的赛会落地径山，让这里成为杭州近郊人气最旺的区域之一——

两千多名参赛选手在2025环浙步道系列赛余杭站暨径山徒步大赛上挥洒汗水，中国最高水平也是唯一的公路自行车职业赛事将揭幕战设在了大径山，国内首个专注“后现代摇滚”的越位音乐节在径山连办3天……

在径山，文化与生态和谐共鸣，为农文旅发展打下了良好基础；而各类新业态、新场景、新模式的注入，在不同场域内持续放大径山“声量”，让世界看到径山、听到径山、品到径山。

当下，在“众人的事情由众人商量”指引下，径山镇以打造人文与自然相融合的国际化名镇为目标，主动融入杭州城市重要新中心、良渚文化大走廊等余杭区重大战略，以国家级旅游度假区创建全力推进文旅深度融合发展体制机制改革，加快构建全域旅游发展格局。

2025中国公路自行车职业联赛（大径山站）

跟着赛会游径山

后亚运时代，杭州提出打造赛会之城。拥有深厚文化底蕴和优美自然生态的径山镇，也向全球发出了“跟着赛会游径山”的邀请。

文旅经济是“流量经济”，高质量赛会已成为重要的“流量入口”。近日在径山举办的一场体育赛事和一场音乐节，即是例证。

5月23日至25日，亚洲最大的“后现代摇滚”户外音乐节——越位音乐节在径山花海举办。这次音乐节，集结了中国、英国、日本、西班牙、瑞典、俄罗斯等国家的20余支乐队，吸引超2万人次乐迷共赴禅茶故里，沉浸于器乐编织的音墙。

再往前的5月11日，2025中国公路自行车职业联赛（大径山站）暨环径山公路自行车赛在径山鸣枪。其中，职业赛吸引国际自行车联盟注册洲际车队及顶尖省市队参赛，央视体育频道进行了一个半小时的直播；业余赛1500个名额被一夜抢光，同步开设的线上赛共吸引了2万多位骑行爱好者参加打卡。

今年，浙江提出要打响“乡村旅游看浙江”品牌，其中包括促进“赛事+旅游”融合发展。径山乘势而上，精心打磨“乡村旅游看浙江”径山之窗。

发展体旅融合，“轻户外+”是径山的重点，目前已形成“径无止境”等户外运动IP。过去一年，“径无止境”系列活动组织了春、秋两届径山毅行大会，吸引近千名徒步爱好者用脚步探寻未来乡村美景。此外，还有祈福登高赛、大径山露营节等各式“轻户外+”活动。

赛事为媒，山水作柬。一场场高质量的赛会，正让世界看见径山、听见径山，吸引着越来越多游客来到径山、品到径山。今年1月至4月，径山共吸引游客210万人次。

2025径山越位音乐节

构筑消费新场景

引来“流量”后，如何将其转化为注意力“留量”和消费“增量”，是当下文旅经济的必答题。当前，浙江正全面推进“文化+旅游”，其中就包括迭代“大景区+新业态”培育矩阵。

不论是以骑行为代表的“轻户外+”、还是音乐节，参与主要群体大多为年轻人。比如，环径山公路自行车赛的1500名骑行爱好者，82%为40岁以下；来观看越位音乐节的观众中，90%为“90后”“00后”年轻群体。针对年轻化、消费力强等消费者画像，径山也在乡村大地上构筑消费新场景。

升级复合型消费链。越位音乐节期间，径山打造了“昼游山水、夜赏音浪”全时度假体验，将生态农场、双溪漂流、非遗手作等业态串联成链，让游客从“半日游”变为“深度游”。

供给消费新体验。设计师、主理人入驻乡村打造“村咖矩阵”，兼顾消费与驿站服务；小古城村和径山花海开通无人机外卖航线，“20分钟空中走廊”让美丽乡村与城市接轨；“外骨骼助力器”现身径山徒步大赛，四足机器狗于春茶季化身“搬运工”，解锁更多“人工智能+”场景。

开发在地IP产品。径山正培育“禅意+”艺术生态圈，推出“陆羽问茶”等特色线路，打造花海音乐会、油菜花会等在地IP；推出“茶道之源”传统工艺工作站，将宋代点茶、茶筅制作等非遗技艺转化为沉浸式体验项目。

智慧茶园等更多新业态正在谋划中，径山正成为越来越多新消费场景的试验地。

径山茶园

青年来乡焕新生

在浙江高质量发展建设共同富裕示范区的背景下，径山正通过“文化+旅游”的深度融合，吸引更多青年来乡归乡，推动文化焕发新生。

将青年潮流“嫁接”于乡村，催生奇妙化学反应。如今的径山，“村咖”香气远飘。群山环绕的四岭村，吸引了深耕乡村文旅的设计师周昀熹打造了一家“村咖”。乡村度假风的院落，加上世界各地的特色物件，让MOJ咖啡迅速出圈。

青年设计师、主理人纷纷入驻，径山山脚下、田野上、清溪边出现了MOJ咖啡、爆炸狗咖啡、大径咖啡等“村咖”矩阵。“喜爱户外运动的多是年轻人，咖啡馆既可作为他们休息的驿站，也非常贴合年轻人的喜好。”径山镇相关负责人说，2019年全镇只有一家咖啡店，今年预计“村咖”数量将突破30家。

将传统文化内置于创新产品与服务，培育文旅“爆款”。一款“抹茶瓶盖”成为径山文旅“爆款”：只要把普通饮用水瓶盖替换成“抹茶瓶盖”，使劲晃一晃，一瓶抹茶饮品就诞生了。带来这一“爆款”的王俊桦，还在小古城村大径山未来市集开出“径山龙泉·趣吃茶”品牌全球首店，为游客提供更多以径山抹茶为原料的国风新茶饮。

还有钻研香道14年的径山姑娘冰子成立宋韵香局，将径山禅茶文化与香文化结合，原创60余款产品，其中径山香枕还被票选为2024径山有礼十佳产品之一；漆艺家张骞创立止谦漆艺空间，将径山禅意美学与大漆技艺深度融合，打造兼具学术价值与地域特色的漆艺传承基地……

从唐宋禅茶到现代国潮，年轻一代正以创新为笔，在千年径山大地上续写农文旅深度融合发展的现代表达。

（图片由余杭区径山镇提供）