“它经济”风起时！海盐萌宠消费激活发展新动能

在海盐县望海街道荷花池景区的美学咖啡馆，95后店主陶一帆正忙着为客人的柯基犬准备生日蛋糕。400平方米的草坪上，十多只宠物狗追逐嬉戏，一旁的“铲屎官”们围炉煮茶，不时传来阵阵笑声。这个由返乡青年打造的　“宠物+乡村文旅”场景，正是海盐萌宠经济蓬勃发展的缩影。

宠物经济的升温，与人们生活观念的转变密切相关。

如今，宠物在家庭中的角色早已超越了传统的陪伴意义，它们被视为“家人”，享受着与家庭成员同等的待遇。这种情感因素的驱动，使得宠物消费市场呈现出蓬勃发展的态势。据《2025　年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024　年中国城镇犬猫消费市场规模增长7.5%，达到3002亿元。2024年，中国城镇宠物犬猫数量为1.24亿只，较2023年增长2.1%。

宠物消费的范畴也在不断拓展。从基础的宠物食品、用品，到宠物医疗、美容、寄养、保险，再到宠物教育、宠物主题咖啡馆等新兴业态，宠物经济的产业链几乎覆盖了宠物的全生命周期。

在消费场景不断创新的当下，“宠物　+”模式正打破传统业态边界，催生出兼具商业价值与社交属性的新空间。

“这里不只是一间咖啡馆。”陶一帆道出经营理念，“我们希望构建综合性休闲场景，让顾客既能品尝醇香咖啡，又能尽情享受撸猫逗狗的治愈时光。”这种模式，既满足年轻人对新型社交空间的需求，也为乡村发展注入全新活力。

这种“宠物+”模式的走红，不仅是消费业态创新的成果，更是当代年轻人情感需求与生活方式转变的具象化表达。在快节奏的生活压力下，年轻群体对情感陪伴与放松休闲的需求日益强烈，而宠物主题空间恰好为他们提供了情绪释放的出口。

“我本身也做活动策划，目前也在嘉兴给企业年轻人策划诸如禅修、剑道、cosplay这类休闲娱乐活动。我接触下来，感觉现在不少年轻人都有很大压力，有很强的娱乐需求。回到海盐，发现海盐适合年轻人娱乐休闲的地方真的很少，就萌发了这个想法。”提起开宠物主题的初衷，陶一帆说道。

在海盐县武原街道金洲海尚小区，90后董睿璇正为暹罗猫“露娜”调试新到货的智能喂食器。这款售价899元的设备能通过手机APP远程控制投食量，而每月为露娜准备的进口冻干猫粮、益生菌营养品开销已超千元。“它就像我的家人，看到它蹭着食盆转圈的样子，辛苦赚钱都值了。”　董睿璇的感慨，道出了当代“铲屎官”的共同心声。

随着宠物在家庭中“情感陪伴者”角色的深化，类似董睿璇这样的养宠消费模式正成为趋势。智能宠物设备、高端宠物食品的普及，不仅体现了“拟人化养宠”的消费升级，更折射出当代人对情感寄托的强烈需求。这类消费场景已从年轻人向各年龄层渗透，成为宠物经济持续升温的生动注脚。

在宠物被赋予人格化后，宠物行业逐渐向人的消费习惯靠拢，产业链几乎覆盖宠物全生命周期，包括吃、穿、玩、用、美、医等多种需求，为宠物经济的发展提供了更多的可能性。

中国兽医协会副会长、秘书长辛盛鹏说，当前中国的宠物产业高速发展，宠物消费展现巨大活力，为宠物经济的发展持续带来新的增量，但随着“宠物经济”不断扩容，相关监管政策也要不断跟进，引导宠物行业健康良性发展。

宠物经济持续升温，但宠物医疗的高昂成本却给众多宠物主人带来了不小的困扰。根据《2025　年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024　年城镇宠物犬猫消费市场规模增长7.5%，达到3002亿元。其中，犬消费市场规模达到1557亿元，小幅增长4.6%；猫消费市场规模达到1445亿元，增长10.7%。

在消费升级与乡村振兴的双重旋律中，海盐的萌宠经济正从“单点创新”迈向“生态重构”——当宠物主题场景成为连接城市情感需求与乡村产业升级的桥梁，一幅　“人、宠、城、乡”　共融的新图景正在展开。

“这些年，荷花池景区一直在尝试引进新兴业态，打造更贴近年轻人的农文旅景区。”永福社区工作人员张一波说，“乡村特色咖啡馆正是一个重要尝试，它不仅丰富了景区的业态，也为乡村振兴和共同富裕注入了新的动能。接下来，我们也将加强对返乡年轻人的支持，提供创业指导和政策支持，鼓励更多年轻人回到乡村，为乡村振兴贡献自己的力量。”

【热词解读】

宠物经济是指以宠物饲养为核心，涵盖宠物食品、医疗、美容、培训、文旅等领域的消费生态。宠物经济是以宠物饲养为核心，覆盖宠物食品、用品、医疗、美容、教育、寄养、保险、文旅等全产业链的消费生态体系，本质上是伴随社会老龄化、单身经济崛起、情感消费升级而催生的新型经济形态。其核心特征是将宠物从　“工具属性”　转向　“情感陪伴属性”，形成　“拟人化消费”　趋势，涉及从宠物出生到临终的全生命周期服务。其主要发展趋势为从“生存型消费”向“情感型消费”升级，95　后宠物主占比达48%，推动“宠物拟人化”消费持续升温，医疗、保险、文旅等新业态成为增长极。

【记者手记】

在走访中，记者深刻感受到萌宠经济背后的时代脉动。当“孤独经济”　遇上“银发社会”，宠物成为链接情感的重要纽带；当乡村振兴邂逅青年返乡，“宠物　+”业态为传统景区注入青春活力。海盐的实践证明，小宠物能撬动大产业，但要实现可持续发展，需在三个维度破题：一是标准化：加快制定宠物医疗、寄养等服务标准，建立行业准入和信用评价体系，破解　“收费乱、维权难”　问题；二是融合化：借鉴“宠物咖啡馆　+　乡村旅游”模式，推动萌宠经济与文旅、农业等产业深度融合，拓展消费场景；三是国际化：依托非洲等市场优势，鼓励宠物食品企业开拓新兴市场，同时引进国际先进管理经验，提升产业能级。　

从“喵汪星人”到“它经济”，海盐的探索启示我们：在消费升级浪潮中，唯有以创新拥抱变化，以规范护航发展，才能让“小确幸”催生“大产业”，为城市经济高质量发展注入持久动能。