直减2500元!苹果手机开启近年最大降价,背后有何困局?

潮新闻 记者 徐光2025-05-17 02:04全网传播量43.1万
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01苹果手机昨晚8时开始大幅降价,部分机型叠加国补后降幅达31%。
02电商平台如天猫、京东的iPhone16Pro等机型降价至6000元内,最高降价2500元,吸引消费者。
03苹果在中国市场面临严峻挑战,一季度智能手机出货量同比下滑9%,市场份额降至13.7%。
04苹果大中华区收入已连续七个季度同比下跌,2025财年第二财季跌幅为2.3%。
05为挽救销量,苹果将电商渠道的iPhone16Pro等产品价格下调至符合国补标准,利用“618”大促抢占市场份额。
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昨晚8时始,苹果手机迎来近年来最大降价。

此前,苹果已向渠道商下发了调价通知。记者发现,随着“618大促”的开始,一些电商平台官方渠道的新机iPhone 16 Pro产品已降价到6000元内,叠加500元国家补贴后,原价7999元的iPhone 16 Pro 128GB版本到手价仅5499元。

近年来,苹果在中国市场不断面临严峻挑战。此次大手笔降价背后,又反映了当前手机市场怎样的竞争格局?

天猫苹果官方店截图

多个产品参加“国补”,最高降价2500元

记者登录天猫Apple Store官方旗舰店,醒目的促销信息显示,5月16日20点起,iPhone 16 Pro 128GB在叠加国补和多种优惠之后,到手价5499元,较原价7999元减少了2500元,降幅高达31%。

此外,店铺中iPhone15、Apple Watch、iPad Air等产品也都可以享受“国补”。

在京东平台,苹果手机的优惠力度也基本持平。

在苹果京东自营旗舰店,iPhone16 128G版本售价5199元,iPhone16 Plus 和iPhone16 Pro的128G版本售价都是5999元,这几款可以在此基础上参与减500元的国补活动。而iPhone16 Pro Max 256G版本的价格为8599元,不在国补范围内。

然而,苹果官网和部分线下直营店却仍维持原价。苹果官网显示,iPhone16 128G版本的价格为5999元,iPhone16 Pro 128G版本的价格为7999元。官网客服表示,目前未收到降价通知,官网手机均是原价,也不参加“国补”。

苹果杭州西湖店工作人员告诉记者,目前店内所有产品维持原价,也不参加“国补”。与其它渠道不同的是,店内均为现货,消费者现场下单就可提货。

有消费者直喊“太冤”,称自己不久前刚在苹果官网购买一款iPhone16 Pro,短短几天时间,电商平台价格就降了这么多。

业内人士认为,苹果手机这一举动,是对其在中国市场表现不佳的一次价格调整。希望借着这次“618”电商大促,通过“国补”等折扣抢占更多的市场份额。

图源IC

苹果中国市场连续7个季度收入下滑

事实上,此次苹果手机降价的背后,正反映了其在中国市场不断面临的困境。

据IDC最新发布的报告,2025年第一季度中国智能手机市场前五大厂商中,苹果成为唯一出货量下滑的品牌。

数据显示,一季度苹果在中国市场的智能手机出货量同比下滑了9%,降至980万部,市场份额从上一季度的17.4%降至13.7%。

受销量下滑影响,苹果大中华区的收入也已经连续七个季度同比下跌。

日前,苹果公司发布了2025财年第二财季(截至今年3月底)的业绩报告。财报显示,三大收入来源地区中,仅有大中华区收入出现下滑,季度跌幅为2.3%,而美洲地区、欧洲地区都有不同幅度的增长。

值得一提的是,此前国补政策规定,手机等数码产品单件销售价格不得超过6000元。或许是为了挽救销量,苹果这次将电商渠道的iPhone16 Pro等产品的价格下调至符合国补标准区间的原因。

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