直减2500元！苹果手机开启近年最大降价，背后有何困局？

昨晚8时始，苹果手机迎来近年来最大降价。

此前，苹果已向渠道商下发了调价通知。记者发现，随着“618大促”的开始，一些电商平台官方渠道的新机iPhone 16 Pro产品已降价到6000元内，叠加500元国家补贴后，原价7999元的iPhone 16 Pro 128GB版本到手价仅5499元。

近年来，苹果在中国市场不断面临严峻挑战。此次大手笔降价背后，又反映了当前手机市场怎样的竞争格局？

天猫苹果官方店截图

多个产品参加“国补”，最高降价2500元

记者登录天猫Apple Store官方旗舰店，醒目的促销信息显示，5月16日20点起，iPhone 16 Pro 128GB在叠加国补和多种优惠之后，到手价5499元，较原价7999元减少了2500元，降幅高达31%。

此外，店铺中iPhone15、Apple Watch、iPad Air等产品也都可以享受“国补”。

在京东平台，苹果手机的优惠力度也基本持平。

在苹果京东自营旗舰店，iPhone16 128G版本售价5199元，iPhone16 Plus 和iPhone16 Pro的128G版本售价都是5999元，这几款可以在此基础上参与减500元的国补活动。而iPhone16 Pro Max 256G版本的价格为8599元，不在国补范围内。

然而，苹果官网和部分线下直营店却仍维持原价。苹果官网显示，iPhone16 128G版本的价格为5999元，iPhone16 Pro 128G版本的价格为7999元。官网客服表示，目前未收到降价通知，官网手机均是原价，也不参加“国补”。

苹果杭州西湖店工作人员告诉记者，目前店内所有产品维持原价，也不参加“国补”。与其它渠道不同的是，店内均为现货，消费者现场下单就可提货。

有消费者直喊“太冤”，称自己不久前刚在苹果官网购买一款iPhone16 Pro，短短几天时间，电商平台价格就降了这么多。

业内人士认为，苹果手机这一举动，是对其在中国市场表现不佳的一次价格调整。希望借着这次“618”电商大促，通过“国补”等折扣抢占更多的市场份额。

图源IC

苹果中国市场连续7个季度收入下滑

事实上，此次苹果手机降价的背后，正反映了其在中国市场不断面临的困境。

据IDC最新发布的报告，2025年第一季度中国智能手机市场前五大厂商中，苹果成为唯一出货量下滑的品牌。

数据显示，一季度苹果在中国市场的智能手机出货量同比下滑了9%，降至980万部，市场份额从上一季度的17.4%降至13.7%。

受销量下滑影响，苹果大中华区的收入也已经连续七个季度同比下跌。

日前，苹果公司发布了2025财年第二财季（截至今年3月底）的业绩报告。财报显示，三大收入来源地区中，仅有大中华区收入出现下滑，季度跌幅为2.3%，而美洲地区、欧洲地区都有不同幅度的增长。

值得一提的是，此前国补政策规定，手机等数码产品单件销售价格不得超过6000元。或许是为了挽救销量，苹果这次将电商渠道的iPhone16 Pro等产品的价格下调至符合国补标准区间的原因。