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    上海CBE美博会执行主席桑莹:新品背后国货科技力在爆发

    潮新闻 记者 刘芫信2025-05-16 03:29全网传播量3385
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    01第29届CBE中国美容博览会规模创新高,以“全球新品发布”为主题。展会吸引了1500多家供应链企业,82场新品发布会轮番上演,展示了化妆品及香水的新产品、新科技、新项目。
    02国货美妆品牌在此次展会中大放异彩,秀出了各自的年度新品,展现了国货科技力的爆发。珀莱雅、上海家化等国货品牌都亮相,展示了在生物合成、数字化等领域的优势。
    03CBE聚焦全球新品、科技与买家,成功构建新品发布场景,推动美妆行业首发经济效应。超过100个国家及地区的专业买家参会,大量展商表示收获海外客户,对未来出海拓展业务充满信心。
    04美妆行业出现新趋势,包括中国消费迈进新常态、技术驱动行业革新、消费需求多元细分、渠道多元化以及品牌进行“科研”叙事等。这些趋势在本届CBE展上得到了体现。
    058月CBE杭州展将以“金秋上新”为主题,覆盖新品牌、新科技、新资源,鼓励更多品牌秀出新品及其背后的科技力,将是美妆行业秋季上新的关键时间。
    以上内容由传播大模型和DeepSeek生成,仅供参考

    第29届CBE中国美容博览会规模创了新高,活动内容也有很多创新。和往年不同的是,今年的展会以“全球新品发布”为年度主题,同期将举办“首发上海∙2025CBE全球美妆节”,聚焦全球新品、全球科技与全球资源,联动国内上市美妆公司、国际美妆品牌、众多亿元俱乐部头部新势力品牌等,重磅发布一批化妆品及香水的新产品、新科技、新项目。

    近日,就新品首发、行业趋势和8月的杭州展等方面话题,潮新闻记者采访了CBE中国美容博览会执行主席桑莹。

    新品背后国货科技力在爆发

    如果说全球新品是本届展会的最大亮点,那么新品背后的科技,则是这场豪华新品盛宴的背后“功臣”之一。

    以欧莱雅、资生堂、LG集团等为代表的国际知名美妆集团;珀莱雅集团、上海家化、自然堂集团、百雀羚、华熙生物、福瑞达、环亚集团、拉芳、敷尔佳、片仔癀、高姿、林清轩、养生堂、佩莱集团、同仁堂、孔凤春、半亩花田、舒蕾、青蛙王子、郁美净等国货美妆品牌企业,都各自秀出了自己的年度新品。

    展会期间,还有82场新品发布会在展馆内轮番上演,讲述新品、品牌及科研的故事。“新品发布场景百花齐放,但值得关注的是这些新品背后的科技爆发力:如热门成分不断推新与迭代,护肤黑科技创新爆发;以及消费需求所带动的:情绪疗愈与个性化需求带来的品类兴起,带动了创新赛道的专业细分,如香水香氛及男士护理、美容保养品等市场的崛起。”桑莹表示,中国消费市场已迈入新常态,在消费增长承压与消费者喜好变迁中,品牌都在通过新品卷功效卷科技力,这无疑加快促进行业迈向高质量发展。

    今年的CBE吸引了1500多家供应链企业参展,汇聚了OEM/ODM、原料/材料、包装、机械设备等产业链优势,全球TOP美妆供应链企业悉数到场,并高质量发布“全球科技新品”,深化了全球科技的交流与转化。国内外百大知名企业,都在本届展会现场秀出各自的科技实力。

    展会期间还举办了50多场科技论坛,邀请全球科研头部企业、科学家一同探讨科研趋势、科技成果展示共享,不仅拉近中国化妆品科技与国际的距离;更联动品牌与市场、营销端,探索科学传播的叙事,以推进科技成果的转化,从研发源头抢占消费者的新品与新技术心智。

    桑莹表示,国货美妆在生物合成、数字化、东方成分科技化领域已显优势,未来需在基础研究(如抗衰机制)和全球化技术整合上突破;并结合中国供应链效率与文化输出,有望从“性价比”转向“科技溢价”,成为全球美业的重要创新极。

    大量展商表示,今年收获了大量的海外客户

    桑莹表示,第29届CBE中国美容博览会聚焦全球新品、全球科技与全球买家,成功构建全球化妆品企业发布年度新品的关键场景,推动了美妆行业的首发经济效应在上海的落地与深化。其中有100多个品牌首次亮相CBE,以“创新破局者”姿态强势登陆,涵盖新锐国潮、科技护肤及跨境新势力三大赛道,比如1862年创立的百年老字号、素颜护肤标杆品牌“宝韵诗”等等,都惊艳亮相第29届CBE。

    在CBE“走出去”的战略中,第29届CBE中国美容博览会深入国际市场,组织大量的国际专业观众参会。来自法国、德国、意大利、西班牙、美国、英国、澳大利亚、日本、韩国、泰国、新加坡、马来西亚、印尼、菲律宾、印度、越南、缅甸等超过100个国家及地区的专业买家,以及与CBE紧密合作的日韩及东南亚等地区的多个采购团及化妆品行业协会带团,进入展会现场进行贸易洽谈。“我们的调研了解到,大量展商表示,今年在CBE展会上收获了大量的海外客户,对未来出海拓展业务充满信心。”桑莹表示。

    美妆行业正在上演这些趋势

    桑莹告诉潮新闻记者,今年以来她和团队对行业有过不少调研,走访了产业链上很多企业。在调研中,看到了行业出现了新变化、新趋势。目前来看,这些趋势也在本届CBE展上得到了体现。

    一是中国消费迈进新常态:消费者代际变迁引发了喜好的迁移,消费增长承压;理性消费崛起,但“情绪价值”仍为王。

    二是技术驱动行业革新,AI从营销工具走向研发核心,生物科技从“讲故事”到“真落地”,可持续技术从“噱头”到“刚需”,可回收替换装和零碳工厂备受关注。

    三是消费需求多元细分,新势力品牌聚焦在更细分更专业的领域进行突围。

    四是渠道多元化趋势,企业布局全渠道战略变得更加关键。

    五是越来越多的品牌进行“科研”叙事,从新品到背后的科技,以科学传播的方式,抢占消费者的心智。

    8月CBE杭州展,上新是主题

    桑莹告诉潮新闻记者,今年8月20-21日,CBE双城展的杭州展将要在杭州国际博览中心举办。今年的CBE杭州国际美容博览会,以“金秋上新”为主题,覆盖新品牌、新科技、新资源,汇聚活跃于中国市场的美妆新势力品牌及创新品牌,包括潮流国货、创新进口品等;以中国原料为引领的新科技,引入中国特色原料企业及原料产业集群,以及适应线上线下创新品牌的弹性供应链企业等。同时,8-9月是美妆行业秋季上新的关键时间,期间将迸发诸多的新品,将鼓励更多的品牌秀出新品及其背后的科技力。

    (图片由受访者提供)

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