杭州市西湖区：文旅新场景引爆“Z世代”新消费

2025年5月16日《浙江日报》9版

今年初，一组工业风大片在社交平台刷屏——斑驳的砖墙、高耸的筒仓、锈迹斑斑的机械构件，搭配先锋艺术装置，形成强烈的视觉冲击。这里正是因爆改老厂房而出圈的杭州市西湖区三墩镇五里塘历史风貌区——东巢·碾米厂当代艺术中心。短短几个月，这座百年老厂房已从冷门工业遗址一跃成为杭州文艺青年的新宠。

今天，“北纬30°派对 解锁西湖B面”主题活动在这里揭开面纱，包括发布一系列旅游日惠民政策、西湖区重大节展节庆活动信息、大学生文旅星推官展示等，让广大市民和游客能尽享丰富多彩的节日文化旅游活动和新奇体验。

日前，《全国市辖区旅游研究报告2025》发布，西湖区位列旅游综合实力百强区全省第1、全国第4。近年来，西湖区聚焦兴产业、抓项目、促消费，以打造“最醒目”的标志街区为切入点，推进数字文旅、跨界文旅、绿色文旅、品质文旅“四个文旅”的创新发展，讲好西湖故事，打响文旅品牌，以沉浸式体验、场景化消费激发文旅深度融合活力，引领旅游产业高质量发展。

开辟新赛道

深耕数字文旅

2024年8月，诞生于西湖区艺创小镇的首款国产3A游戏《黑神话：悟空》上市创下纪录：发售1小时内在全球29个国家和地区销量登顶，首日实现销售额15亿元。今天，置身于西湖区的大街小巷、风景名胜，随处都能感受到嵌入了数字元素的文化符号。

文三未来科技体验中心

与机器人愉快地握手互动，机器狗突然在你面前跳起群舞……“五一”前夕，文三未来科技体验中心正式开放，以800平方米的体量为科技迷们量身打造未来科技生活秀场。文三数字生活街区相关负责人表示，此次联合6家企业开设展厅，让市民和游客能一站式游览、零距离感受杭州一流科创企业的产品和实力，让原本只在各种宣传中出现的高科技真正落地。

当科技与文化相遇，时空的界限被打破。在精彩纷呈的“五一”假期，杭州M511光影汇奉上了一场跨越时空的视觉盛宴——《消失的法老》与《永恒的巴黎圣母院》两大沉浸式VR体验，让观众在方寸之间尽情领略世界文化遗产。开展以来，这种“科技+文旅”的创新模式正展现出独特的发展潜力，线上热度持续上升，线下人头攒动。

从机器人到VR剧场，西湖区正巧妙叠加科普研学、数字文旅等产业新生态，蹚出一条科文旅融合发展的独特路径，并在智慧文旅领域培育出“深大智能”这个深耕文旅全产业生态链数字化的综合服务商，推动了“硬科技”与“软文化”双向奔赴，为全国科文旅融合高质量发展书写了“西湖样本”。

构建新生态

拓展跨界文旅

后陡门，位于西湖区三墩镇山联社区。随着综艺节目《种地吧》在这里录制，这个名不见经传的小村庄如今火到出圈。废弃的房屋变成温暖的少年之家，荒废的农田成了培育蔬菜和小麦的沃土，空气中弥漫着甜甜的青草香，观光火车带着游客在田野穿梭，孩子们在星球王国认识昆虫和植物，星球集市有多种多样的文创产品……

接引“种地吧”的爆款流量，西湖区在当地聚力打造“种地星球·共富工坊”和“种地星球·艺墅街区”体验空间，通过新媒体等方式塑造别具特色的全新IP，将流量转化为“留量”的同时，也吸引更多的人关注粮食安全，形成共富带动效应。

以文二菜市、“西湖·东山集”为代表的农贸市场，不仅有着比肩超市的精致装修，还能买东西、逛市集、吃早餐、喝咖啡、打卡网红餐厅，甚至还能逛书店、在“共享厨房”做菜等，无疑为各个年龄段打卡杭州的游客增添了一处绝佳体验地。世贸中心内的宫宴，以“一曲歌舞、一段光影、一味佳肴”的组合，让舌尖上的杭州愈发活色生香，让汉文化沉浸式美食剧场有了超越普通饭局的深意与期待。

在持续推进“大文化”“大视听”“大旅游”一体联动的进程中，西湖区以丰富多彩的跨界形式，不断创造流量奇迹，激活旅游消费的“乘数效应”。

激发新活力

厚植绿色文旅

可能许多人走进杭州、了解杭州，都是从一杯西湖龙井开始；可能许多人走进西湖区，品味西湖龙井，都是从龙坞茶镇开始。今年的西湖龙井春茶季活动中，主办方将宋代宫廷春日茶宴搬到了龙坞茶镇的新晋地标——兔子山国际音乐公园，以书法、歌舞、戏剧跨界融合，复原宋代宫廷茶宴，让喝茶成为“氛围感拉满”的流行文化符号。

茶之芬芳之外，满眼绿意又构成了龙坞之形。位于龙坞何家村的骑行公园，拥有杭州首条标准山地车赛道，全长5.9公里，沿途山水环抱、茶园连绵，是众多骑游一族洗心又养肺的“诗和远方”。为推动生态文旅的高质量发展，省文化广电和旅游厅专门将浙江乡村文旅运营大讲堂设在了龙坞茶村，既帮助乡村有机统一“景”“情”“趣”出谋划策，也以西湖龙井为例让大家在乡村旅游产品的开发上拓展了思路。

彩色西溪湿地 网友“果然聪” 摄

原生态是西湖区打出的另一张绿色旅游底牌。作为我国城市湿地的样板和标杆，西溪湿地是杭州花费20余年时间持续修复的“城市之肺”，随着周边大西溪经济圈、文化圈和生活圈加速形成，仍持续发挥它在生态旅游领域的“王炸”效应，并成为市民与游客的共享绿色空间；将废弃矿坑打造成“小冰岛”景区的艺创小镇，将工业风、艺术范和自然风光完美融合，近年来成为名副其实的打卡新地标……

增强新体验

培塑品质文旅

天目里

走进杭州城西的天目里，那些千篇一律的商业体在这里绽放出“不一样的烟火”：在这里，客户群的“细分需求”远超传统商场，宠物友好设施、开放式外摆、无压力服务——众多细节拨动了“Z世代”反复打卡的心弦。

比照天目里的现代与文艺，留下老街历史风貌区内，全国首个沉浸式宋韵生活的样本——“1129社区中心”主打的是国风与古韵，它以宋高宗南渡典故为时空原点，以光影里的古镇史诗、浙派古琴的千年回响、茶酒花香里的宋韵风华、山野与宋韵的诗意碰撞、复刻宋式文化雅集5个篇章为轴，构建出“美学赋能、业态共生、主理共创”的文商旅共生生态，从此西溪湿地的周边又多了一处曼妙又不失烟火气的文创新地标。杭州宋城景区持续打造高品质演艺作品，不断营造新奇特景区和度假体验，满足人民群众日益增长的精神文化需求，《宋城千古情》单日上演22场，再创历史新高。

“阅见西湖”文化会客厅

上个月，伴随“世界读书日”的到来，西湖区全新升级的“阅见西湖”文化空间正式亮相；全力打造中的“阅读第一区”，正在形成西湖遇见敦煌、麦家理想谷、晓风书屋、“阅读+”等特色地标，推动经典阅读与数字创新融合。

西湖是世界文化遗产。新时代西湖文化的创新性转化和创造性发展，亦属于与众不同的杭州印记。为探索市井文化与现代商业“和合共生”的新模式，近年来，艺创小镇、龙坞茶镇、留下古镇历史街区、三墩镇五里塘历史街区、转塘艺术生活街区、曙光路城市漫步风情街区、文三数字生活街区和天目里国际街区，以“两镇六街区”的群像惊艳亮相。

又是一年盛夏如期而至。当你置身文三数字生活街区触摸机器狗的未来触感，转身即在留下老街欣赏浙派古琴的千年弦音，也许你仍会追问：西湖的B面究竟什么样？而这种时空折叠的魔力，恰是西湖B面最令人着迷的注脚。

（图片由杭州市西湖区文化和广电旅游体育局提供）