从北京秀水街到义乌国际商贸城，“中国购”成外国游客打卡新方式

今年“五一”假期外国人出入境达111.5万人次，同比增长43.1%。4月30日到5月4日，境外来上海消费4.55亿元，同比增长211.6%。

一些海外消费者甚至组成“代购团”，专门飞来中国采购热门商品。社交媒体上，有博主发起“互助代购”邀请：“如果你这周去中国，帮我代购点东西。下次我去帮你带。”

据统计，去年10个试点地区办理“即买即退”退税规模同比增长22倍，是全国离境退税规模同比增速的18倍。

从中国制造到中国“智造”，外国游客的购物偏好也在悄然变化。中国产品的高新技术含量上升、制造业供应链不断完善，让不少国产品牌在全球市场上的魅力与日俱增。“高品质、高性价比促成外国游客持续来华“淘好物”。

在江苏苏州观前街古色古香的商铺穿行，法国游客迪恩的行李箱塞得满满当当。“以前会买小玩偶和便宜的纪念衫，现在更想带回有特色的东西。”迪恩说，他的购物清单上，真丝制品、陶瓷、汉服占据重要位置，智能产品则是必购选项。“中国产品的质量、设计和迭代速度都令人惊叹。”

支付平台数据显示，外国游客在华消费中，本土商超、潮流文创、特色美食等占比显著提升。

旅游“流量”变消费“留量”

“中国购”缘何走红？

实惠+方便，是吸引外国游客来华购物的重要因素。在华购物到底能省多少钱？

在南京德基广场，意大利游客马里诺通过“即买即退”服务，“足不出店”就领到近1000元退税款，转身又购入一套睡衣。

按退税率11%计算，再扣除2%手续费，外国游客消费1万元人民币商品可节省900元。免签政策持续放宽让“中国游”更易转化为“中国购”。240小时过境免签政策实施以来，全国入境外国人同比增长40.2%，其中免签入境游客占比达71.3%。不少周边国家游客来华购物热情高涨。在韩国，一些年轻消费者甚至掀起“周五下班飞中国”的短途购物潮。

商务部等部门近期也推出一系列便利化举措，如将离境退税起退点从500元降至200元、现金退税限额提高至2万元，在境外旅客聚集地增设退税商店，将“即买即退”服务措施推广至全国等。

义乌国际商贸城一区市场主营玩具、饰品，在摩肩接踵的游客当中，各种肤色的“洋面孔”成为消费主力军。除了定期往返的境外采购商群体，还有不少外国游客是因为我国近期推出的“240小时免签”、离境退税“即买即退”等政策，选择“中国游”“中国购”。作为全国首个国家4A级购物旅游景区，全球最大的小商品集散中心，“五一”假期期间，小商品市场上午9点正式开门迎客，根据当地统计，一天有约20万人次进场采购。

借着广交会的东风，广州扩大了“即买即退”商店的覆盖范围。不少外国客商和游客在选购服装、玩具等商品后，付款完毕就可以直接在店内，用手机拍个照，把相关信息和凭证上传，一站式完成退税流程。自4月15日广交会开幕以来，广州市离境退税日均开单量创历史新高，较去年同期增加1.68倍。

而在入境游另一个热门地成都，“即买即退”在前期试点成效基础上，2025年继续保持高速增长态势，一季度退税商品销售额及退税额同比增长270%，办理离境退税的境外旅客数同比增长225%。根据最新政策，成都将加速落地“即买即退”模式下的“单店买，单店退”模式。

优化消费环境 让全球游客“常来常买”

新模式下退税链条更短，时间更快，效率更高，提升了境外旅客购物离境退税的便捷度和体验感。一系列优化政策落地，丰富了消费场景，缓解了退税商店偏少、分布不均等问题。同时，进一步降低了购物门槛，激发外国游客更多“随手买”“多次买”的消费行为。

外卡POS机覆盖率提升，支付宝、微信等移动支付的“外卡内绑”和“外包内用”能力不断迭代，让不少地区实现了“碰一下”可支付。北京、上海、深圳等地还推出多语种退税指南和电子地图，让外国游客“买得放心、退得省心”。

上海作为试点城市之一，目前有587家离境退税商店，覆盖南京西路、淮海路、陆家嘴等商圈，其中可实现“即买即退”的商店从去年的不到200家增至284家。

业内专家指出，“中国购”热潮反映出我国经济的强大韧性和发展潜力。2024年我国入境消费占GDP比重约为0.5%，与世界主要国家1%至3%的水平仍有差距；若提升至占GDP的1%，可带动超万亿元新增消费规模。

数据显示，今年以来，入境文化体验类产品进一步获得外国游客青睐，非遗体验类项目如川剧变脸，京剧演艺在携程海外平台预订量同比去年增长了近十倍。政策也在持续加力，各地将推出一批精品旅游线路，发布特色打卡地等旅游消费指南。在精美展演方面，各地还将引进、举办一批国内外精品文艺演出、高规格体育赛事、高品质文博展览。在政策红利与产品创新驱动下，中国正以深度文化体验吸引着更多全球游客。

（综合文旅之声、新华社、央视新闻）