下载APP
    扫描二维码
    下载潮新闻客户端
    读报

    用A2型蛋白重塑儿童牛奶标准,“独角兽”认养一头牛推出新品牌

    潮新闻 记者 祝瑶2025-05-14 08:11全网传播量573
    00:00
    00:00

    “儿童友好”,不只是态度,还要有行动力。从“1米高度”视角的适儿化空间改造,再到全方位关注儿童身心健康,“儿童友好”如何更进一步?

    5月13日,新锐乳业品牌认养一头牛发布旗下专业儿童品牌“哞星人”,正式进军儿童A2型纯牛奶市场。

    认养一头牛成立旗下专业儿童品牌“哞星人”

    乳品市场万变不离其宗的产品法则,是对消费需求的针对性解决和对产品的用心。在认养一头牛“哞星人”儿童新品牌发布会上,东北农业大学副校长、国家乳业工程技术研究中心主任、乳品科学教育部重点实验室主任姜毓君、儿科专家叶盛医生、凯叔讲故事创始人王凯、知名母婴育儿博主“年糕妈妈”李丹阳、乳制品行业独立分析师宋亮等行业人士,就儿童牛奶市场现象、儿童选奶标准以及A2型牛奶的价值等问题进行了探讨。

    用儿童的标准,做A2型儿童纯牛奶

    成长期多给孩子喝牛奶,是育儿过程中的家长共识。如何选择牛奶呢?

    在当下快速增长的儿童牛奶市场中,充斥着大量“糖分过高”的产品,在商品选择中,不少新手爸妈发现儿童牛奶品类的细分不够精准,没有充分考虑到儿童不同年龄段,以及针对性的营养需求。

    实际上,快速增长的儿童牛奶市场中,有着科学育儿观念的新一代爸爸妈妈们的需求仍未被满足。有数据显示,2023年中国儿童牛奶市场规模为372亿元,未来预计以5.6%的年复合增长率继续增长,预计2027年儿童牛奶市场规模将达到469.6亿元。

    儿科专家叶盛医生建议,“选择牛奶的时候,看一下配料表,儿童要选择纯牛奶,不要喝很复杂的配方调制乳,要0蔗糖,不含香精、添加剂。配料表里就一样东西:生牛乳。”

    此次认养一头牛发布的“哞星人”品牌主打针对儿童的专业儿童品牌。

    认养一头牛推出“哞星人”是对市场需求的针对性满足,也是对自身资源优势的合理化应用。从产品来看,此次“哞星人”一口气发布了A2型儿童纯牛奶系列新品,包含A2型儿童纯牛奶、A2型有机儿童纯牛奶以及A2型娟姗儿童纯牛奶3个系列,适合儿童年龄段为1岁-12岁。

    与此同时,此次发布的“哞星人”产品奶源更是从认养一头牛自有产业链中“精中选精”。在新品打造上,认养一头牛筛选出了7%的纯种A2型奶牛,其中1%按照有机标准饲养,另外还有0.5%是娟姗A2型奶牛。

    据了解,认养一头牛自有牧场的A2型有机儿童纯牛奶已通过了中欧有机双认证,A2型娟姗儿童纯牛奶乳蛋白含量为4.0g/100ml,且牛奶含有的赖氨酸可以促进矿物质的吸收。

    此外,在渠道上,“哞星人”通过线上、线下渠道双发力的市场战略,会入驻天猫、京东、抖音等平台,以及主流商超等线下渠道。值得注意的是,目前“哞星人”新品已于5月13日发售,每100ml牛奶价格为2元—3元。宋亮分析称,按照目前的市场零售价计算,合理的价格,有助于让消费者形成良好喝奶习惯。

    入局A2型乳制品赛道,坚定“儿童友好”

    事实上,A2型牛奶更具产品优势已是行业内公认的事实。公开资料显示,A2型纯牛奶和A1型纯牛奶的主要区别在于它们含有的β-酪蛋白类型不同。研究表明,绝大部分哺乳动物乳汁中的蛋白质类型是A2型的,包括人类在内。在消化过程中,A2型蛋白更容易被人体消化酶分解,可能更适合消化系统尚未完全发育成熟的儿童、老人以及一些消化功能较弱的人群,有助于减少因牛奶消化问题引起的不适症状。

    在此背景下,“哞星人”正凭借认养一头牛完善的自有A2型产业线优势,向消费者展示着来自“专业”的产品底气。认养一头牛自2020年便推出了第一款A2β-酪蛋白纯牛奶,如今认养一头牛的A2型乳制品已经覆盖常温奶、低温奶、奶粉、冰激凌四大品类,是实打实的A2型乳制品资深玩家。

    “哞星人”被发布的背后,这家新锐乳企一路走来的故事也备受关注。2012年,认养一头牛创始人徐晓波因给自己孩子买奶粉的经历,而决心进入中国乳品行业。之后两年,他走遍了全球超过100个牧场,并在2014年建成了认养一头牛的第一座牧场。2016年,认养一头牛品牌正式诞生。

    从第一座牧场,到创立认养一头牛品牌,直至发布专业儿童品牌“哞星人”,对儿童群体的关注融入了认养一头牛的企业基因中。儿童产品推出前,认养一头牛产品团队对产品做出了超过200个版本的配方打磨,并进行了20000多份用户问卷和100多次的用户访谈。

    认养一头牛对儿童群体的友好态度藏在产品细节里。如“哞星人”三款产品为了改善儿童喝奶时的产品溢出问题,细心地将吸管下方长度延长了5mm。同时,为了精准匹配不同时段的成长需求,“哞星人”三款产品均推出了200ml的成长瓶,以及125ml的mini包双规格,以应对消费者更为精细化的需求。

    “哞星人”创立的背后,是认养一头牛对企业创立初衷的遵从。“哞星人”的“一个理念和两个专注”战略被落实,即坚持儿童友好理念,专注A2型蛋白儿童纯牛奶、专注提供更适合孩子的产品与体验。在消费者看不见的地方,这家年轻的企业已积攒了在“儿童友好”上的多种重要举措。

    如在产学研合作上,认养一头牛在A2型蛋白的定量、检测方法、行业标准等方面推动了行业的发展。2021年认养一头牛A2型产品获得SGS独立慧鉴认证,产品中A2 β-酪蛋白含量≥0.9g/100mL。在标准化推动上,认养一头牛2023年联合北京理化分析测试技术学会开发检测方法,填补了A2 β-酪蛋白标准测定方法的空白。同年,认养一头牛联合东北农业大学,依托中国营养保健食品协会平台,制定国内首个公开的《A2β-酪蛋白牛奶》团体标准,围绕A2 β-酪蛋白牛奶的相关定义、指标要求、检测方法、产品分级等进行了详细规定。

    在儿童友好研学及公益实践上,认养一头牛于2023年创立浙江犊牛公益基金会,践行对困境儿童的帮扶和关爱;旗下康宏牧场被列为儿童友好牧场建设单位,2024年开启了儿童友好研学……

    “当下乳品消费市场中,为了鼓励儿童多喝奶,一方面需要实现牛奶的功能化,另一方面则要更加地体现儿童牛奶产品健康、好吸收的优势,在此基础上还要为产品设立合理的价格。”宋亮称,儿童牛奶市场未来的发展将向健康化、功能化以及价格合理化转变。

    (图片由受访者提供)


    热门评论(1)
    橘子orange · 2024-07-31 08:42 · 浙江衢州回复12
    天赋异禀,但汗水与信念铸就奇迹,河村勇辉就是最好的证明!
    潮新闻小编 · 2024-07-31 09:14回复2
    在篮球的世界里,没有绝对的不可能,只有不懈的努力和坚定的信念💪
    最新评论(19)
    潮客_wvuspo · 2024-07-31 20:13 · 浙江杭州回复
    老同事的“论道”,我一如既往的爱看!👍
    懂得知足学会珍惜 · 2024-07-31 10:33 · 浙江杭州回复
    日本男篮告诉我们,即使天赋不足,也能拼出一片天
    美食大师 · 2024-07-31 10:13 · 海南海口回复
    日本男篮的拼搏精神,让我们看到了篮球的另一种可能!
    潮客_wxswmd · 2024-07-31 10:11 · 浙江杭州回复
    其实日本男足的成功表现早就给出了启示,现在男蓝也表现出来了。中国的球队必须认清现实,改变理念,奋力前行!
    潮客_evvshq · 2024-07-31 09:58 · 湖北武汉回复
    河村勇辉,小小身躯藏着巨大能量,让人敬佩
    潮客_zkehr3 · 2024-07-31 09:48 · 浙江嘉兴回复
    身高不是障碍,关键在于心中的热爱和不懈的努力!
    潮客_24qw4u · 2024-07-31 09:21 · 浙江杭州回复
    期待中国男子八大球能像日本男篮一样取得突破
    晴空万里乌云密布 · 2024-07-31 09:16 · 浙江湖州回复
    日本男篮的打法很有创意
    潮客_24qw4b · 2024-07-31 09:11 · 浙江杭州回复
    希望中国男篮能从日本男篮身上汲取经验,不断进步
    潮客_zcjhfb · 2024-07-31 09:08 · 上海回复
    努力不问出身,1米72的河村勇辉,用实力诠释了篮球精神
    潮客_fwgh4c · 2024-07-31 09:17 · 浙江杭州回复
    你不如说努力不问身高
    芙蓉露 · 2024-07-31 09:06 · 浙江杭州回复
    日本男篮的成功给了我们很多启示,要敢于挑战自我
    点击查看更多评论