爱满荷花堤！ 南湖区烟火气息浓

五月的微风裹挟着初夏的暖意，吹热了荷花堤的市井烟火气。5月10日上午，“券享动味蕾·鲜享荷花堤——五月双节·我请爸妈吃顿饭”线上消费·公益市集专场活动，在焕然一新的嘉兴荷花堤市集外广场温情启幕。

本次活动由嘉兴农产品交易中心开发建设有限公司主办，嘉兴市荷城市集运营管理有限公司、嘉兴市新闻传媒中心日报晚报事业部承办，嘉兴市南湖区人民政府新嘉街道办事处协办。

接连两波线上抢券、母亲节公益演出、广场市集……从4月27日起，“券享动味蕾·鲜享荷花堤——五月双节·我请爸妈吃顿饭”线上消费·公益市集就以“线上引流+线下聚势”的创新形式打造“商圈新平台”——既搭建孝心传递的情感纽带，更构建荷花堤市集聚商机、引客流的特色招商引资渠道。

线下活动2天，累计接待消费者2万人次，拉动消费超200万元，较日常周末人流、营业额均有40%以上的增长，线上融媒体矩阵传播流量突破30万，真正解锁“市集+”禾城消费新玩法。

每一张消费券 让“孝心”与“惠民”同频

“特地抢了‘爆品一元券’，和爸妈一起尝鲜！”4月27日至29日，“爆品一元券”在“荷花堤小程序”上线后，嘉兴“马大嫂”们就养成了每天定时抢券的微习惯。

连续3天发放的600份“爆品一元券”，给市民们带来了白壳鸡蛋、豆制品、小龙虾等实惠“鲜货”，也让“券享动味蕾·鲜享荷花堤——五月双节·我请爸妈吃顿饭”线上消费·公益市集带着初夏的“热度”，走进了大众视线里。

后续的5月8日至10日，在嘉兴市民的期待中，每天限量发放“50减20”和“30减10”两种面值的消费满减券又在“荷花堤小程序”上线，延续此前每天定时线上抢券的乐趣。“每天200份，感觉不够大伙抢的，手慢点就没了。”市民吴女士专程定好闹钟，抢到一份消费满减券，“周末正好是母亲节，带着家人一起逛市集过节，一边消费、看演出一边尽孝心，挺有意义的。”

很多嘉兴市民是冲着升级后的荷花堤市集来的，“以前的荷花堤一直是我们‘老嘉兴’生鲜采买爱去的菜场，升级后更要来逛逛、买买了，何况还有这么优惠的‘爆品一元券’‘消费满减券’。”市民说道。

5月10日至11日的荷花堤市集，更为嘉兴市民准备了不少惊喜：一场汇聚了不少本地文艺精品的母亲节文艺汇演，带给大家一边逛市集一边看演出的新奇体验；连续两天的广场市集上，又精选了嘉兴本地40家特色商户入驻，本地农户的新鲜瓜果蔬菜、手工艺人的匠心好物，还有网红美食、健康杂粮……让市民们一站式满足购物需求。

“在嘉兴人的印象里，荷花堤市集就是连着千家万户的‘菜篮子’，是最有‘家’的味道的地方，所以我们想通过这一次惠民消费活动，既丰富家庭餐桌又助力商户增收，让更多城乡家庭因为荷花堤拥有关于‘家’最温暖的记忆。”荷花堤市集相关负责人表示。

每一次市集 承载全家同乐的温馨时光

周末的荷花堤市集外广场上，偌大的舞台下，早就围满了拎着各种买菜袋子的市民。音乐声一响起，还在选购农产品、新鲜蔬果的市民，也停了下来，开始津津有味地欣赏起台上的节目。

因为提前从媒体上知道了荷花堤市集里有演出，不少家在附近的居民都拖家带口地赶来买菜，老人带着孙子乐呵呵地看演出，儿女们在一旁的广场市集精心选购周末家里需要的蔬菜、物品；已早早将“菜篮子”添满的市民，则拎着大包小包，带着家人一起安安心心地沉浸在艺术氛围里。

激情四射的灯笼、彩带舞《欢聚一堂》，唱腔婉转的越剧选段《兰花吟》，精彩的双人伦巴舞蹈《搀扶》……这些由南湖区新嘉街道各个社区的居民自编、自导、自演的节目，浸润着市井烟火，如跳动的灶火般点燃全场热情，更将缕缕暖意揉进荷花堤的每个角落——台上的乐曲声，与台下的喝彩声、欢笑声交织在一起，让“惠民”的初衷有了具体的模样。

三轮“大转盘互动游戏”掀起了现场一浪接一浪的高潮。“我来转！我来转！”5份价值50元的生活大礼包、5份价值100元的当季新鲜“蔬菜花束”，每一轮都吸引了动作最快的几位现场观众上台转动幸运大转盘。只见舞台上的大转盘标有“中”与“不中”两个选项，每当上台的观众转到“中”，台下观众都会响起欢呼声，与参与者同乐。

而最后的超级大奖——3张价值100元、可在荷花堤市集直接兑换优质农产品的“神券”，更让现场观众踊跃举手，争当幸运儿。“太激动了，我人生中第一次中奖，就是在荷花堤，这个要记一辈子的。”获奖者陈女士乐呵呵地把“神券”都兑换成了自己爱吃的小番茄，“因为这份幸运是荷花堤市集给的，连家人都说，我们以后要多来买买菜。”

这里的热闹，还吸引了不少路过的市民。“我们带孩子开车出来玩，看这里这么热闹，就特意进来逛逛。”抱着孩子的赵先生和妻子仔细地逛起了广场市集，“吃的、用的，甚至锅碗瓢盆都有，有家里需要的就带点回去。”

已经逛了一圈的陈阿姨，挑好了水果、碗碟、毛巾等，掏出手机开始付款。“价格确实很实惠，东西质量也好，家里正好用得着。”她笑着说，“今天的市集有吃有玩，很不错，我们喜欢这样的荷花堤，‘老嘉兴’都希望荷花堤市集越办越好。”

在购物、逛吃的同时，市集上还有民生服务。嘉兴市民卡服务中心有限公司的党员志愿者们也来到了市集，为市民宣讲第三代社保卡的相关政策、解读市民卡新上线功能等。“市民卡公司一直很关注民生，志愿服务也是回馈社会，在母亲节期间参与民生志愿服务，我们都觉得这个周末过得很有意义。”党员志愿者蔡文俊说道。

每一场相遇 写满“爱与回馈”的双向奔赴

5月10日至11日一大早，广场市集每天都准时开市，一直要忙到傍晚5时才收摊。湘香果子、张发炒货、老相食豆制品、杨婆婆臭豆腐、福聚斋糕点……40家特色商户齐聚荷花堤市集，为大家提供了各种时令鲜货、网红美食等好物。

戴梦得购物中心的摊位上种类丰富，有陶瓷餐具、日用杂品，还有米面油、休闲食品等。在嘉兴市嘉心菜农业科技有限公司的摊位上，美丽的月季花、绣球花等鲜花，以及姿态各异的盆景很快吸引了眼尖的市民。“这是我们公司今年主打的新项目，所以借着这次机会让大伙率先选购新品。”该公司营销主管李健说道。

这次市集上，还集合了不少嘉兴的特色美食，像新塍福聚斋的特色糕点、松糕、鲜肉粽子等，让市民纷纷闻讯赶来购买。新塍镇的老王特色烧饼这次也来“赶集”了，还是店主老王带着家人亲自来现场坐镇。“客人来了，再现做烧饼。”这是老王给顾客们的承诺，就为了保留烧饼香、酥、脆的口感。他家的葱油烧饼和椒盐烧饼最受欢迎，不少熟客闻着那喷香喷香的味儿就来了，“走到哪，就会有熟客跟到哪。”老王这次来“赶集”，也是想让更多人能吃到老王特色烧饼，他说，“荷花堤市集是嘉兴市区最大的菜市场，听说嘉兴人都爱逛，母亲节请爸妈吃顿饭，也可以带个烧饼回家给爸妈尝尝。”

旁边，有一对中年夫妻在摊位上忙着做生乳舒芙蕾，装饰着漂亮水果和香木片的生乳舒芙蕾也吸引了很多年轻市民的目光……琳琅满目的市集好货，再配上实惠的价格，让市民“薅羊毛”薅得停不下来。

荷花堤市集内的摊位，也围满了来淘“鲜货”的市民。牛肉摊位的摊主崔祥松这两天忙得手都不停，“营业额较平常翻了一倍左右，越忙越开心。”因为“满减消费券”在市集内的摊位上也可以使用，所以很多住得远的市民都带着家人赶来了。“好几个客人跟我说，因为抢到了券，或是看报道知道有这个活动，他们第一次来到新升级的荷花堤市集，来了就被这里吸引住了。”他笑着说，这次活动引流做得好，客人逛了市集再进来买菜，“因为价格实惠、质量又好，希望以后市场多做这样的活动。”

在市集内经营海鲜摊位的吴超剑，也对“有吃有玩有服务”的多业态市集频频点赞。“这两天，年纪大的客户都说买完菜可以去广场市集逛逛，年轻客户则是逛完广场市集心满意足再来我们摊位买菜。”他说，“大家都希望荷花堤市集能有更丰富的业态，能满足大家一站式买菜、餐饮、休闲、购物的需求。”

线下活动中，还有一抹暖心“志愿红”格外亮眼——嘉兴农产品交易中心开发建设有限公司的25名党员志愿者主动放弃周末休息时间，全程驻守市集现场。他们穿梭于各摊位之间，协助商户搬运货物、维持现场秩序、解答市民咨询。从清晨开市到华灯初上，党员先锋队用贴心服务架起商户与市民的连心桥，以实际行动践行国企服务民生的使命担当，让这场消费惠民活动更添温暖底色。

这个母亲节，荷花堤记录了一场“爱与回馈”的双向“奔赴”。“未来，我们荷花堤市集今年将持续开展线上线下联动的促消费活动，通过多维度场景营销激活招商‘磁场’，在营造市场家庭消费氛围的同时，为市民打造更多样化的市场业态、展现更优越的市场活力，更好地服务嘉兴市民家庭。”荷花堤市集相关负责人说道。