南太湖观察丨连续三年，湖州“首席运营官”解构城市品牌

3000架无人机勾画的宇树机器人在凤栖湖上空招手，云深处科技的机器狗在会场外“后空翻”迎宾，茅台、康师傅等传统大牌拿出最新产品参展……5月10日，第九个“中国品牌日”， 2025世界品牌莫干山大会在湖州市德清县开幕，来自海内外企业、各级政府、行业协会、中外媒体等的4000多位代表以“品牌，让世界更美好”为名齐聚一堂。

世界品牌莫干山大会现场。大会主办方供图

这是大会连续第三年在德清举办，湖州正因此成为“世界品牌建设最强音的发声地”。记者注意到，作为东道主，湖州市委书记陈浩连续第三年以“城市首席运营官”的身份，围绕同一个主题在大会开幕式暨主论坛上作城市推介——解读“在湖州看见美丽中国”城市品牌。

人们常说，一流城市做品牌，二流城市忙推销。在这个品牌经营和竞争无处不在的新时代，作为全国293个地级市中的普通一员，湖州的品牌意识让与会代表惊讶和肯定。经过近年来的努力，湖州城市品牌指数已跃升至全国地级市第13位。

让我们从大会现场切入，一窥湖州城市品牌的出圈密码。

从“9个美”“6个看”到“奋斗的湖州正青春”

“湖州很精致、很漂亮，整体氛围非常好，是那种让人流连忘返的地方。”第二次来参加世界品牌莫干山大会的海外中国企业家、俄罗斯PASSION公司董事长游新宇说，他因大会来到德清、认识湖州，已被深深圈粉。

作为一座具有2300年建城史的国家历史文化名城，一句“苏湖熟，天下足”曾让湖州妇孺皆知；同时它也是“绿水青山就是金山银山”理念诞生地、中国美丽乡村发源地、生态文明建设先行地……

就是这样一座城市，一度也是“小透明”：多年前的一届春晚，冯巩的小品中一句“是福州不是湖州”，引来众多网友留言提问：湖州在哪？

湖州市委书记陈浩做城市推介。大会主办方供图

2019年，湖州启动城市品牌打造。经过社会征集、层层遴选，最终“在湖州看见美丽中国”这一既符合城市特质，又蕴含崇高价值追求的宣传语成功当选。紧接着，一整套旨在提升城市影响力、吸引力、竞争力、创造力的工作机制陆续推出——湖州城市品牌，揭开了长期积累价值的序幕。

“第一届大会上，我用‘9个美’介绍了‘在湖州看见美丽中国’的具体内涵；去年，我用‘6个看’阐释了这一品牌的鲜明标识。今天，我的发言题目是‘奋斗的湖州正青春’。”陈浩在推介中开门见山。

“9个美”包含了自然生态、地方人文、经济发展、民生幸福、干部勤廉等9个方面，勾勒出湖州高质量发展的良好态势。“6个看”则从生态文明看湖州、绿色发展看湖州、开放包容看湖州、营商环境看湖州、文化传承看湖州、幸福民生看湖州六个方面，阐释了湖州城市发展的比较优势，更是核心竞争力和持久内驱力的所在。

如果说“9个美”和“6个看”是“在湖州看见美丽中国”所蕴含的有形的、看得见的优势，那么“奋斗的湖州正青春”则是无形的、看不见的力量。

湖州市委书记陈浩进行城市品牌建设案例分享时，与会人员纷纷拍摄PPT。记者 杨新立 摄

“有形的变化都是由无形的力量来推动的。”陈浩说。他在推介中用颇具诗意的语言讲述湖州党员干部把为民造福作为最大政绩、民营企业家选择湖州作为实现梦想的奋斗场、普通百姓昂扬向上奔跑逐梦，描绘出一幅“实干争先，奋斗有我”的时代群像，向外界传递出346万湖州人对“在湖州看见美丽中国”的价值认同。

推介中，很多听众纷纷举起手机，拍下大屏幕上的PPT。“每一张都拍了，通过城市品牌打造来引领各方面实实在在的工作，让企业有感、百姓有感，实现双向奔赴，让我深受启发。”甘肃省庆阳市环县畜牧局局长杨双喜为了推广小杂粮、羊肉等优质农产品而来参会，他一边翻着手机一边说，“无论是农产品区域品牌，还是城市品牌，只有全民参与才能助力发展。”

打造城市品牌，背后是坚持“难而正确的事”

这种全民参与的价值认同从何而来？

安溪铁观音，以全国1.2%的茶园面积创造了10%的茶业产值。福建省安溪县委书记吴毓舟在主论坛上分享了他们的经验。在“安溪铁观音”这一区域品牌的打造中，当地从“品质是品牌的基础、产业是品牌的支撑、文化是品牌的灵魂、创新是品牌的未来”四个方面，将茶农、茶企、文化、科技等各方力量凝聚起来，最终将安溪铁观音打造成人类非物质文化遗产和世界农业非物质文化遗产的“双非遗”品牌，有效带动当地百姓增收致富。

福建省安溪县委书记吴毓舟正在分享。大会主办方供图

相对于主题聚焦的区域公共品牌，城市品牌建设的内涵和外延更加丰富，湖州是怎么做的？2022年6月，一场“在湖州看见美丽中国”实干争先主题实践在南太湖畔拉开大幕。从某种意义上来说，这也是湖州城市品牌落地的具体路径和行动支撑。

三年来，湖州通过一档全媒体舆论监督栏目——《看见》，承诺“一地曝光、全域整改”，推动党员干部不断提升“闻风而动”的过硬作风、强化“以百姓之心为心”的工作理念；通过每周三的“亲清直通车·政企恳谈会”，第一时间协调解决企业问题诉求，打造“最有感”的营商环境；通过市领导每季度带队紧盯区县重点项目的“四季看变化”，推动各区县比学赶超、竞相奔跑；通过第一时间表彰各条战线先进典型的即时激励，激发全民奔跑逐梦……

湖州市民新春恳谈会暨第118期亲清直通车·政企恳谈会现场。共享联盟·湖州 张剑 摄

所有这些直击痛点、闭环管理的机制设计，共同构成了“在湖州看见美丽中国”实干争先主题实践的生动内涵。而这一切，需要的是政府“刀刃向内”的改革勇气和追求卓越的价值导向。

因此，对城市品牌来说，主题实践活动本身也是一种有效传播。去年，湖州位列全国百强城市第50位，可持续发展指数连续两年居全国首位，连续三年获评“中国最具幸福感城市”，连续两年获评“中国最佳引才城市”，成功当选“东亚文化之都”……因为全市上下实干争先而取得的这些成果，通过各种渠道被广泛传播，进一步提升城市品牌的知名度和影响力。同时，参与者在实践过程中的亲身经历和感受也会成为品牌传播的生动故事，不断强化品牌在人们心中的形象。

坚持做“难而正确的事”。湖州将城市品牌视为提升治理能力的“方法论”，并把这些制度工具和群众参与机制打通，在“实干争先”的氛围中，逐步构建出一套“认知—信任—协作—行动”的城市品牌闭环，使得“在湖州看见美丽中国”更加具象化了。

品牌，给城市带来什么？

“湖州给人一种思路清晰、充满活力的城市形象，就像一位儒雅而又极具内驱力的青年，正在不断构建自己的文化内涵。”会议现场，中展智奥（北京）国际展览有限公司市场总监陈仁梁在接受记者采访时说，无论是绿色、生态、宜居等为人熟知的印象，还是在招商引资方面表现出来的谦和姿态，都体现了“在湖州看见美丽中国”的城市品牌内涵，“品牌是快速形成记忆的载体，将带来超预期的收获。”

收获，在很多方面已经日益显现。

太湖古镇高空烟花秀 太湖龙之梦乐园供图

刚刚过去的“五一”，湖州全市接待游客549万人次，实现旅游收入68.67亿元，分别同比增长13.9%和15.7%。从莫干山民宿、艺术馆的小清新，到龙之梦乐园万人烟花大会的火爆；从遍布安吉山野3000多家“村咖”的香浓，到南浔古镇水乡韵味和新潮首店的混搭……下辖三县全部跻身全国县域旅游综合实力百强县的湖州，已成为当仁不让的旅游强市。

工业经济方面，就在世界品牌莫干山大会召开的同一天下午，主题为“与湖州 共未来”的湖州未来大会接续召开。大会聚焦产业、科技、创业等关键元素，从“创想湖州未来” “链接湖州未来”“湖州未来已来”三个维度，展现湖州独特优势和发展潜力。

西塞科学谷 湖州市科技局供图

近年来，湖州大力布局新能源汽车及关键零部件、光电半导体、机器人等为代表的八大新兴产业链，产业持续向“绿”向“新”转型。就在本届品牌大会现场，云深处机器狗、灵伴科技AI眼镜等未来感满满的产品都来自湖州德清。截至目前，湖州已先后引进电子科大长三角研究院、浙大湖州研究院等53家新型研发机构，工控全国重点实验室、道地中药材全国重点实验室、地磁大科学装置研究院、莫干山地信实验室等一批高能级平台，新质生产力培育后劲十足。

现场嘉宾与宇树机器人互动。见习记者 刘凌云 摄

在中央综合整治“内卷式竞争”的背景下，像湖州这样规模不大、实力不强的城市，为何还能有如此亮眼的成绩？正在被越来越多人看见的城市品牌是重要因素之一。因为一句“在湖州看见美丽中国”，企业和人才逐步加深了对湖州绿水青山的印象，对湖州“低成本创业，高品质生活”的理解，对湖州“企业最有感”营商环境的感悟，对湖州“不大不小，幸福正好”的认同。

城市品牌，是一个需要长期积累价值的过程，是一套确保城市长期发展的机制。“在湖州看见美丽中国”，正被每一个生活在这座城市的人从心底认同，用行动擦亮。