宋韵基因碰撞青春创意 新昌梅渚村何以“松弛感”满满

宋韵水袖舞拂过青砖黛瓦，年轻游客提着灯笼漫游千年街巷。“五一”假期，新昌县澄潭街道梅渚村推出乐宴表演、非遗互动、宋雅市集等活动，以松弛的宋韵风情“出圈”，吸引了数万游客前来。

实际上，在古村松弛自在的文旅新生态背后，青春脉动早已生根：四川美术学院毕业的“归乡人”将面馆变成艺术空间，云南姑娘用抖音带火风味小吃，德国红酒在宋韵古街飘香……这座历经千年风雨的宋韵古村，正在青年与乡土的碰撞中被唤醒。

2024年，梅渚村以“古今同韵，自在梅渚”为核心理念，启动3.0升级计划。“从‘修旧如旧’的1.0时代，到‘未来乡村’的2.0探索，再到如今‘松弛感古村’的3.0实践，我们以梅渚为实践，让青年返乡入乡留得住、干得好，成就青年成长和古村发展的双向奔赴。”澄潭街道党工委书记张一斌说。

古村新潮

“老板，再来一碗峨眉豆腐脑！”临近中午，梅渚村的美食街上，愈发热闹了起来。“豆是有面”店里，“95后”的“归乡人”黄科易笑着为客人端上了一碗川渝风味的峨眉豆腐脑。不久前，他与同为四川美术学院油画系毕业的妻子胡晓莉放弃城市生活，回到梅渚村。二层的小店有生活也有艺术，非遗豆腐脑与原创油画相映成趣，年轻游客被吸引入内打卡。

“豆是有面”对面，“南街三角饺”梅渚店内，二胎宝妈杨丽英系着围裙，麻利地捏着半月形面皮，很难想象她曾是坐在办公室的“白领”。主打本地特色美食的小店去年国庆开业以来，店内客流高峰期，日营业额能达到两三千元。“如今村里既有风景更有'钱景'，回来才是新开始。”她说。

澄潭江畔，古村梅渚，正因青年人的到来，洋溢新活力。

“在过去十几年，梅渚历经了两次迭代升级，形成了一定影响力，但同时也出现了业态布局传统单一、难以满足游客多元的消费欲望等发展瓶颈。所以我们以‘古今同韵，自在梅渚’为核心理念，以‘松弛感’为关键词，开启了梅渚的3.0时期。”新昌县澄潭街道党工委委员蒋可挺说。

“松弛感”古村的顶层设计灵感来源于多年来对梅渚村的微观审视。梅渚离新昌县城仅3公里，同时毗邻嵊州，加上最近几年众多产业项目在周边落地，人流物流聚集在此发展，自发形成的三花夜宵摊火爆至今。蒋可挺相信，升级后的梅渚村将成为周边年轻人去除“班味”享受生活的首选地。

年轻人更懂年轻人，于是，“青年入乡”成为澄潭街道唤醒古村的首要推手。

业态新貌

“没想到村里连品牌连锁奶茶店都有了，口味不错！”宅前塘边，“茶乙己”奶茶梅渚店打破了游客对古村的刻板印象，上海游客陈先生一口气买了5杯奶茶。作为奈雪旗下中高端茶饮品牌，梅渚店也是该品牌在新昌的首店，主打健康轻负担茶饮契合当下年轻消费者的口味。

另一头的慢生活街上，房前屋后的水圳与鲜花装饰，随着长街一路延伸。一座200余平方米的老屋摇身一变成为“花开的院子”：既是德国弗兰肯产区红酒品牌的国内总代理展示店，也是咖啡吧与艺术沙龙。“诗人歌德钟情的红酒”与现磨咖啡香气交织，吸引了周边高新园区企业的高知人群前来品鉴、洽谈。

梅渚还是那个梅渚，却悄然换芯。为了不断吸引城市乡创人才、发掘村中乡创人才，澄潭街道在梅渚村组建“古村主理人”团队，建立古村创业项目孵化基地，设立创业种子基金，定期评比，为潜力项目提供保姆级创业服务，让优质项目无忧落地。

去年5月以来，在梅渚村以党建联盟推出“国企+村”的乡村运营机制基础上，新昌县文旅集团引入第三方市场化运营团队， 成立梅渚田野加绍兴文旅发展有限公司（以下简称“田野加”），通过“招商入驻”“文化赋能”“业态打造”等方式，新引入特色美食、手作工作室、汉服馆等新兴业态8家，另有2家刚刚完成入驻签约。从奶茶到红酒，从本土特色小吃到异乡美味，从手作工坊到电竞小站，梅渚，带着满满松弛感留下游人的脚步。

远嫁新昌三年的申石玉在美食街开了一家夫妻小店，专卖家乡美食。凭借短视频中热气腾腾的制作画面和“一口回到彩云之南”的味觉承诺，小店还曾碰上米线“卖空”的幸福烦恼，也吸引了宁波等食客专门驱前来打卡。

“我们不仅招引新业态，还与他们一起向上生长。” “田野加”负责人王茜与团队曾在安吉、苏州等城市成功运营多个古村，她说，团队以“百县千碗”为基调开展招商，商家落地后有的放矢地为商家量身定制脚本，积极引导商家在抖音、大众点评等新媒体平台推广、吸引流量。

奔富新说

古村上新，不仅在于吸引青年人入乡逐梦，更在于通过文化赋能，让梅渚成为独一份的存在。

“我们觉得发展古村不是把古村变成千篇一律的商业街，而是要保留古村独有的历史记忆和生活气息，形成独属于梅渚的引力场，从而实现可持续发展。”澄潭街道党工委委员朱少明介绍，作为千年古村，梅渚的“家底”很厚，拥有“梅渚十番”“梅渚剪纸”“梅渚糟烧”“梅渚村晚”等省市级非物质文化遗产和文化品牌。一到周末和节假日，黄菊香老人的剪纸摊前总围满了人；泥人家大厅的桌子前坐满了体验泥塑乐趣的小朋友，一天要翻好几桌。

专业化运营，也为古村上新带来更为丰富的活动。从“老黄讲坛”“梅渚老电影”，到“花海音乐节”“民谣弹唱会”“非遗大巡游”“我与妈妈的芳华”等系列活动，2024年，梅渚举办各类大小活动30余场。

古村唤醒效果如何？数字最有说服力。2024年，梅渚古村累计引流80余万人，村集体经济收入544.63万元，经营性收入464.93万元。流量还带动村里梅渚糟烧、梅渚豆腐等农副产品的销售，村民的口袋也越来越鼓。

也许城乡有别，然而城乡之差在梅渚正越来越小。随着邻里广场招商、文创园与体艺中心建设等稳步推进，在基础设施和公共服务城乡并轨之时，“大梅渚”生活圈日益成熟。

如今，梅渚古村的升级焕新成为展示澄潭街道发展活力的一个窗口。新昌县澄潭街道党工委书记张一斌说，深化“发展轴”布局，街道以梅渚、棠村等重点村为点，全面激发乡村发展动能，持续推出“旅澄愉快”四季主题活动，打响良“澄”“梅”景文旅品牌，激活潭江畔村落的共富新动力。