复盘五一假期,窥见茶旅+的多重可能

潮新闻 实习生 胡亚茹2025-05-07 10:08全网传播量3.6万
00:00
00:00
01“五一”期间,国内文旅市场强势复苏,乡村游预订量同比增长近两成,县城酒店预订量涨30%。
02茶旅+市场快速增长,杭州西山国家森林公园、福鼎白茶产区等地吸引大量游客体验茶旅文化,促进了乡村经济活力。
03茶饮品牌奈雪的茶、茶百道等订单量激增,新茶饮品牌推出野生食材饮品,茶饮圈刮起“山野风”。
04多地政府将茶短剧纳入文旅推广,如贵州扶持《爷爷泡的茶》、安徽推出网络微短剧,茶短剧成为文化传承与产业升级的纽带。
05林恩茶发起文化打卡活动,吸引外国游客品鉴中国茶,茶旅文化国际化成为中国传统茶文化与现代文旅产业深度融合的延伸。
以上内容由传播大模型和DeepSeek生成,仅供参考

刚刚过去的“五一”假期,国内文旅市场强势复苏、热潮涌动。携程相关数据显示,假日期间乡村游预订量同比增长近两成,县城酒店预订量同比增长30%,一线和新一线城市居民占比超过六成。记者采访获悉,伴随着乡村旅游热持续升温,以茶园、茶民宿、新潮茶文化体验为消费支点的茶旅+市场,也迎来了快速增长。

茶区好玩的可多了,茶旅融合场景多元构建

位于西湖龙井核心产区的杭州西山国家森林公园,是众多骑行和徒步爱好者的秘密基地。假期第一天,蜿蜒曲折的道路上,成群结队的骑行队向风而行,尽情呼吸着充满负氧离子的空气。骑行队的小吕告诉记者,这条骑行路线从西山公园出发,会经过光明寺水库、九街、青龙洞隧道等景点,一边看风景锻炼身体,一边在森林氧吧中感受茶香氤氲。

游客茶园游玩航拍  胡亚茹 摄

在福鼎白茶重要产区之一的管阳镇,假期一大早,晨光映照下的茶园云雾缭绕,游人如织。众多游客在这里拍照打卡,体验采茶、制茶乐趣。“来到福鼎之后看到这么多漂亮的茶园,有一种人行走在草木间的感觉”。来自山东的一位游客表示,体验过制茶流程后,也知道了茶从种植到加工,从一片茶叶到茶杯中的这个过程很不容易。

除了浙江和福建,广东、广西、贵州多地也推出当地名茶产区特色茶旅路线,开发茶庄园、茶民宿和茶研学基地,积极探索“茶产业+旅游业+文化体验”的多元化场景。从茶园观光到立体式生态圈,茶旅融合创新不仅提高了茶叶资源利用率,也让游客沉浸式体验茶旅文化魅力,进一步激活了乡村经济活力。

徒步中欣赏杭州龙坞茶园 胡亚茹 摄

从潮流茶饮到茶短剧,挖掘年轻态茶文化

假日期间,吃喝玩乐等服务消费大增。奈雪的茶方面表示,部分门店订单量环比节前激增超300%;茶百道整体销售额环比增幅50%。这个五一,大批年轻人逃离都市,奔赴山野。“山野风”成为继“citywalk”之后的又一流行词也进入了茶饮圈。喜茶、奈雪、茉莉奶白等新茶饮品牌都推出了以野生食材为底的新饮品,饮品以酸木瓜、沙棘、野酸杆等食材搭配不同茶底,旅途中来上一杯,赶走了夏日的炎热同时也可以低成本“假装在山野”。

如今,根据热门影视剧选择旅游目的地成为了一种新的旅游方式。“这次五一来云南,就是因为我特别喜欢一部电视剧《去有风的地方》,所以想来剧中的取景地实地感受一下这里的茶文化”。大学生小叶在接受记者采访时表示。

因电视剧《去有风的地方》,大理再掀旅游热 图源视觉中国 

多地政府将茶短剧纳入文旅推广体系。贵州省对《爷爷泡的茶》给予专项资金扶持,并将其作为“多彩贵州”文化输出的典型案例;安徽祁门推出《茶香暖时光》《念念有茗》的网络微短剧。通过剧情引导游客深度参与,茶短剧不仅是营销工具,更是文化传承与产业升级的纽带。

无论是潮流茶饮还是茶短剧,都是茶旅跨界合作的年轻化尝试。将茶元素巧妙融入到年轻人的旅游场景中,加强了他们对茶的文化认同。跨界合作并非简单的“1+1”,而是通过打破传统茶产业的边界,进行资源重组与价值共创,激活了传统文化的现代表达。

一场邂逅,助力中国茶香飘世界

五一期间,林恩茶(滕王阁-茶遇西东店)以“让世界爱上中国茶”为主题发起文化打卡活动。几位德国游客因航班延误意外与滕王阁相遇,当他们在店内驻足时,店员得知他们没有体验过中国茶,便邀请他们免费品鉴。从茉莉花茶的清幽暗香到明前绿茶的鲜爽甘醇,店员为他们讲解了江西茶的历史。德国大叔不禁感叹“原来热茶可以这么美妙”,临走前他们将中国茶带回了家。这次偶然的邂逅,让中国茶串联了中外游客的文化交流,开辟了茶香飘向世界的一扇窗口。

在茶旅游国际化的路上,各地也积极探索了诸多可行性。福建武夷山持续面向全球海内外游客免门票,设置多语种自助售票机;四川旺苍与澳大利亚茶叶协会达成合作协议,根据协议,双方将共建“南半球茶文化推广中心”。

外国游客品鉴林恩茶  图源林恩茶现代城市工厂

茶作为中国重要的文化软实力符号,通过茶旅场景的国际化传播,可突破“茶叶=农产品”的单一认知,转化为具有全球价值的文化符号。茶旅文化国际化是中国传统茶文化与现代文旅产业深度融合后的必然延伸,它不仅承载着文化输出的使命,更在全球化语境下重构了茶产业的价值链。

潮评:在放松身心的旅途中,一路与茶香相伴。这片小小的绿叶子不仅充当了陪伴者,在乡村文旅振兴背景下,其在文化传承、产业升级与社会共融方面也成为了不可或缺的关键角色。期待未来以“茶”为媒将更多生态优势转化为发展动能,茶旅融合在创新之路上实现更高质量发展。


“转载请注明出处”