“村”字号赛事“燃”起来 激荡发展新动能

在柯桥农村的广阔天地间，一场场乡村赛事带着“泥土味”与“烟火气”持续出圈，村民化身赛事志愿者，山野乡道变作赛道，土特产变身奖品，吸引着越来越多人关注。“村”字号赛事的蓬勃发展背后，一方面是基层文体设施日臻完善，群众文体活动越来越丰富，另一方面乡村发展思路也找到了新的突破口。当乡村赛事与当地的特色产业、文化旅游深度融合，就“赛”出了别样的风景。

以“赛”聚人气

点燃乡村美丽风景线

4月26日，2025年“浙里”乡村健康跑（村跑）会稽山站在王坛镇开跑，近600名跑友参与。人群中既有职业运动员，也有业余爱好者；有“老绍兴”，也有“新柯桥人”。“之前我们来跑过平王线，像这类大型的、有组织的‘村跑’还是第一次参加。半个月前我们还参加了富盛的抹茶马拉松，这次在王坛跑步又是不一样的风景和感受。”绍兴橄榄绿跑团成员赵敏说。

本次“村跑”是今年王坛镇举办的第三次体育赛事。就在3月9日，2025第二届浙江省香雪梅海生态越野赛在东村村开跑，近300名跑友参加；4月14日，王坛镇又与浙江省智力运动管理中心、浙江省棋类协会等单位共同举办了2025年全国象棋锦标赛（团体），来自全国28个省代表队的150余名运动员齐聚柯桥参赛。2023年以来，王坛镇先后举办过第19届亚运会国际象棋项目运动员补充选拔赛（预选赛）、“舜江源”自行车爬坡赛等十余场体育赛事，有不少是省级及以上的高规格、专业类赛事。

与王坛镇相邻的稽东镇也是一片赛事热土，近两年来先后组织开展了浙江省未来乡村户外登山系列赛、寻找“美丽中华”全国乡村定向赛（浙江柯桥站）、绍兴会稽山香榧马拉松等体育赛事，吸引了上万人次参加。2025全国登山挑战赛（会稽山站）也将于5月11日在稽东镇香榧公园开启。

在柯桥，一场场体育赛事不仅深受群众欢迎，更为乡村发展带来更多可能性：一个个宝藏村落被挖掘，一条条游步道成为近悦远来的目的地，也让原本单一的文体活动演变为可持续的产业生态。

以“赛”兴产业 激发多元业态新活力

纵观柯桥近些年举办的乡村赛事，游“村景”、逛“村集”、品“村宴”是一大亮点，对于引流消费的作用更为直接，也更加接地气。在王坛的“村跑”现场，记者发现，充满乡土味道的比赛奖品格外吸睛：家养的猪羊幼崽、散放的鸡鸭、小舜江有机鱼……此外，共富集市也吸引了不少跑友前来体验，参赛者凭借赛事组委会发放的共富券在购置农产品时还可享受优惠。“比赛结束后，来摊位前问的人就多了，带来的大糕也都卖完了，卖了近千元。”上王大糕经营户王林娟说。

对于王坛镇覆陇树莓专业合作社经营户缪为望来说，赛事则是推广基地采摘游产品的重要窗口。“5月中旬，我们种植在南岸村基地的覆盆子将进入采摘期，比赛这天游客比较集中，我们也是借此机会来推广。”缪为望说。

来自诸暨的王建红和爱人一起来参赛，虽然距离城市比较远，但是王坛这座山区小镇给夫妻俩带来的体验尤为难忘。“以往的参赛奖品大多是一些运动装备，这次是王坛当地的小番茄、土鸡蛋这些农产品，我额外还买了上王大糕带回去。”王建红说。

而今，乡村赛事不仅仅是单纯的体育竞技，而是将赛事与当地的特色产业、文化旅游紧密结合，通过体育赛事实现经济效益、社会效益和生态效益的多赢。“我们当前正在创建省级运动休闲小镇，除了完善各类基础设施、推出精品赛事之外，借助赛事打造‘农文旅体商’融合的共富路径，每个季节的时令农产品都会跟着赛事活动同步进行推广，擦亮‘舜江源生态运动’休闲体育品牌的同时也大力推广‘王坛有货’品牌。”王坛镇相关负责人介绍。

以“赛”促共富 村级赛事带热文旅融合发展

从村BA到村骑、村跑，乡村赛事的火热出圈是柯桥群众体育事业发展的一处缩影，截至目前，全区共有各类体育运动场地3000余个、50余个村（社）百姓健身房，实现了社区、行政村体育设施全覆盖。与此同时，柯岩叶家堰龙舟赛、兰亭环紫洪山古道骑行赛、夏履“环浙步道”徒步活动、和美乡村篮球联赛等一场场赛事，也让柯桥的美丽乡村和发展成果被看见。

在浙江工业大学之江学院旅游学院执行院长潘海颖看来，乡村体育赛事在丰富乡村文旅产品、延伸经济链条方面也具有独特作用。“原本农村跟体育之间的联系相对没有那么密切，近几年来乡村的一些体育赛事让乡村旅游更富有吸引力，同时也能带动当地的消费，更重要的是体现了乡村品质的不断提高。”潘海颖介绍，乡村旅游在快速发展的同时，其实也面临着同质化严重、缺乏创新等挑战，而体育赛事的引进让乡村旅游有了差异化发展的元素，作为旅游目的地的影响力更强。

潘海颖表示，乡村体育赛事重在参与度与融合度，可以优选一些群众基础强、能体现绍兴当地特色的运动，也可以选择相对小众但是很新颖，或者上手较为容易的运动；还可以打造“一村一赛”的新业态，或是镇街之间联合打造品牌赛事，让乡村体育赛事长久持续下去。

记者了解到，为了进一步推动柯桥南部山区的文旅融合发展，今年，兰亭度假区整合王坛、稽东、平水、兰亭、漓渚五镇（街）线路，继春日漫跑轻身季后还将推出初夏登高露营季、清秋骑行亲子季、暖冬徒步青春季等各类赛事，以打响“兰亭风雅集”文旅产业品牌、“稽山脉动力”运动休闲品牌。