“品牌重塑”成效显著 捷豹路虎巩固豪华市场护城河

当前，全球汽车市场进入深度调整期，而源自英国的豪华汽车品牌捷豹路虎仍然延续了不错的市场表现。最新数据显示，捷豹路虎2024年全球销量达43.47万台，同比增长3.3%，揽胜、揽胜运动和路虎卫士等高利润车型，其批售销量在整体销量中占比达到70%。

在中国，百万元级及以上高端豪华SUV细分市场中，捷豹路虎市占率超过30%，稳居销冠；150万元级及以上高端豪华SUV细分市场，揽胜继续强势领跑，连续27个月蝉联销量冠军，细分市场占比超过50%。在70万~100万元级别的SUV区间，卫士以绝对实力登顶销量榜首。

这一切成绩的取得，充分证明了捷豹路虎“品牌重塑”策略的成果。捷豹酷虎用战略创新重构豪华汽车的价值维度，筑起了独特的品牌护城河。

早在2021年2月，捷豹路虎就提出“重塑未来”全球战略，强调以可持续性发展为基石，通过设计赋能，定义新现代豪华主义。

到了2023年，捷豹路虎公布“重塑未来”战略的进展和一系列最新举措，其中包括了战略推进的重要部分——“品牌重塑”策略，捷豹路虎将揽胜、卫士、发现和捷豹重塑为四个独树一帜、并拥有独特魅力的品牌家族，从而加速企业愿景与目标的落地，即打造全球最令人向往的新现代豪华主义汽车品牌，服务最尊崇的消费者。

为加快电动化转型，捷豹路虎宣布将用于未来五年的150亿英镑投资增加至180亿英镑，赋能电动化产品和平台架构的开发。借助合资模式升级以及“Freelander神行者”品牌带来的发展机遇，捷豹路虎加快推进电动化产品在中国市场的快速布局和打造。

从电动化布局到“四大品牌家族”的精准切割，捷豹路虎的护城河已超越产品本身。当行业困于价格博弈，捷豹路虎以180亿英镑技术投入与十年公益坚守，证明豪华的本质是理性与感性的共生。未来，这场战略驱动的变革或将成为全球车企转型的教科书案例。