从热衷打卡到注重体验——“小众旅游”受青睐

“不想再挤景区了。”来自浙江杭州的“90后”程序员张依伟在五一避开人潮，去往山西平遥的婴溪村民宿度过假期。

这处民宿距离平遥古城30分钟的车程。“来这里的客人一般是对乡土有向往，想尝试慢节奏生活。”该店店主告诉记者，五一正值槐花季，游客可以在这里做槐花饼、酿槐花米酒。

婴溪村民宿。新华社发

据同程旅行发布的《2025年“五一”旅游趋势洞察报告》分析，今年五一假期旅行热度或达近3年峰值。去哪儿数据显示，关于五一出游，“冷门”“不挤”搜索量最高，众多宝藏目的地将迎来一批批“小众旅游”的游客。

“小众旅游”是近年来兴起的一种新旅游方式，游客倾向于避开人流密集的热门景区，选择冷门小城或小众目的地，更注重松弛感、性价比和个性化体验。“小众旅游”备受追捧的背后，是游客在旅游打卡项目上“做减法”、在舒适体验度上“做加法”的消费新理念。

不少游客表示，没有商业街、没有排队，在小城里来一趟返璞归真的旅行让身心彻底放松。

不止年轻一代探索慢节奏生活，家庭式组团放松也成为新趋势。根据去哪儿数据显示，2025年五一假期，“携老游”同比增长三成。

“这里能让全家老小都玩得尽兴。”来自北京的王女士第三次带全家人到河北省秦皇岛市“蔚蓝海岸”园区度假。“不用奔波赶景点”，王女士说，老人可以去菜园采菜，孩子在海边踏浪，她和丈夫则可以在书店，一边喝咖啡一边看海，晚上还可去酒吧小酌一杯。

在云南省普洱市景迈山，一家专注于做文化体验的精品民宿在两个月前就已预订满房。“我们发现‘住宿+玩乐体验’类产品更受游客欢迎，所以我们策划了景迈山村落深度体验之旅。”民宿品牌运营经理程雨婷说，民宿团队定制了多项体验活动，像布朗族小调弹唱、火塘烤茶、茶柬制作等，还吸引了不少外国游客。

游客在景迈山。新华社发

北京第二外国语学院旅游科学学院教授李宏认为，“小众旅游”不仅能满足年轻群体对“松弛感”的需求，还能促进小众目的地经济提升，进一步推动中国旅游业均衡发展。