淘宝上也能点外卖了！联合饿了么推闪购，最大力度补贴消费者

4月30日有消息传出，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，并在淘宝App首页Tab以“闪购”一级流量入口展示，首日上线50个城市，后续5月6日推广至全国。

据悉，升级后的淘宝闪购，将联合饿了么共同加大补贴，全力围绕消费者提供最大福利优惠：诸如免单红包、免单奶茶、大额满减外卖券等超级权益。此外，饿了么供给面向淘宝闪购全部开放，同时结合淘宝天猫在品牌电商商家的优势，淘宝闪购将与品牌商家城市仓、线下门店合作，打通天猫官方旗舰店和小时达的货盘及价格，给到消费者“电商的低价，即时零售快速送达”体验。

一位淘宝闪购项目人员回应，“淘宝闪购这个时间点下场，能够省下大笔营销费，转而大规模补贴消费者。”

至于为什么在此时机？该位人士表示，这与淘宝多年布局探索即时零售，已经沉淀足够能力有关，淘宝已经推动一大批品类以及品牌投入即时零售，同时饿了么的社会化仓配、即时履约、超算平台、地图等能力已经走向成熟。

一位行业人士则向记者表示，对阿里而言，选择在淘宝里加大规模补贴，意味着阿里将即时零售视为其整个电商业务的增长点。

据了解，相比行业内其他玩家，此次淘宝闪购优先依托天猫成熟的品牌商家供给。此前，在小时达创立初期，就有多头部连锁品牌接入；升级为淘宝闪购后，目标是要加速覆盖至200个核心连锁品牌。

截至目前，已有300多万家门店开通了淘宝小时达服务，其优势品类主要是3C数码、服饰、快消（母婴亲子）、鲜花绿植、食品生鲜、宠物、玩具等品类。在这其中，不乏大量知名品牌加入。2024年7月，淘宝小时达入口在淘宝首页全量开放，一个月后，Apple授权专营店全国超3000家门店全面接入淘宝小时达。

除了品牌商家支撑的供给，运力也是做好即时零售业务的重要因素。在运力方面，淘宝闪购由饿了么重点保障履约，可以在全国范围内实现30分钟送达。在行业看来，这场即时零售之战只有不断进化的赢家，不论是供给、运力还是协同，玩家们的差异化能力优势正在不断体现。

（图据受访者）