首届浙江（杭州）国际时尚体育周即将开启，主会场活动为何落地临平

4月30日至5月5日，首届浙江（杭州）国际时尚体育周主会场活动将在杭州临平艺尚小镇举行。期间，时尚体育消费展等多项子活动将点燃体育消费与时尚新热潮，打造运动国货潮牌、潮品，推荐潮玩、潮运动。

这场极具潮范儿的国际盛会为何选定临平？众多集聚于此的“临平造”时尚品牌或许可以给出答案。

走进品牌KSSS的设计区域，通勤衬衫、吊带针织裙、运动棒球夹克等不同款式的服装摆满了样衣间，这些服装与传统印象中的运动服饰有些不同。“近年来，轻运动场景已逐渐融入到日常生活，我们团队以INXX（英涉）沉淀了十几年的潮牌基因作为优势，再将微度假的概念切入时尚轻运动领域，深入研究运动服饰的功能性。比如，女性去户外徒步的时候，我们的衣服既能透气排汗、便于活动，也能满足他们对于美的追求。”INXX（英涉）联合创始人、KSSS创始人铁手介绍，2024年1月品牌正式面世后，仅一年时间就开设了十几家线下门店。

和KSSS一样，不少临平品牌在越来越卷的服装行业中深耕细分赛道，筑起属于自己的“护城河”。比如，芭蒂娜用25年将一条连衣裙做到了极致，陪伴每一位幸福女性的高光时刻；贴身衣物品牌从轻从一根丝线开始研究，一款空气内裤销量便能突破百万……临平品牌正以差异化的产品逻辑，解码当代人的生活场景密码。

在品牌的突围之路上，临平也起到了重要的推动作用。如积极搭建各类产业交流平台，时尚沙龙、线下游学等多样活动为品牌提供了展示自身特色的舞台，又或是落地中国服装科技大会等“国字号”时尚峰会，令品牌得以与行业专家、上下游企业等进行深度交流。时髦邻居和产业支持，正令临平的“品牌朋友圈”不断拓展。以艺尚小镇为例，2024年全年便落地本涩品牌杭州总部、薛之谦主理品牌电商中心等时尚项目14个。

如果说细分赛道是品牌识局破局的关键，那么原创设计或是品牌制胜市场的灵魂。艺尚小镇是全省首批特色小镇之一，而且是其中唯一以服装、时尚为主导产业的小镇，它见证了以代加工为主的临平服装产业，逐步发展为以自主创新为主的临平品牌、中国品牌。

首批入驻小镇的杭州臻元休闲用品有限公司，亲自经历了这一转变过程。2006年创立之初，企业以出口外销为主，为欧美大牌做贴牌生产。2015年前后，企业决定创立自主品牌Justreal开拓国内市场。“我们创立品牌的想法很简单，就是希望闯出一条真正属于中国的箱包设计道路。”臻元总经理白剑峰解释道。2016年起，臻元多次成为中国代表团唯一的行李箱供应商。以2024年巴黎奥运会“英俑”行李箱为例，一只行李箱前后经历了上万次测试、十几轮打样，造型设计则参考了兵马俑鱼鳞甲，上方还缀了将军俑同款领结。

临平这片充满活力的土地上，汇聚了包括臻元Justreal在内的众多原创设计品牌，中国织锦艺术大师李加林、中国工艺美术大师林霞等优秀时尚人才也纷纷落户艺尚小镇。此外，聚焦服装设计存证难的痛点，临平新城2022年起联合打造了服装知识产权存证平台，目前已经通过区块链技术为4000余件原创作品确权及存证。

下一步，临平将继续强化艺尚小镇核心区“品牌总部中心”的功能定位，着力招引场景细化中的生活方式品牌、特色聚焦中的中式美学品牌、科技赋能中的硬核功能品牌总部落地，共同推动中国时尚产业迈向新高度。