提振消费，金融如何出招？④ | 银联银行齐发力，浙江消费热起来

消费，一头连着宏观经济，是经济增长的重要引擎；一头连着千家万户，是人们追求美好生活的最终表现。

今年政府工作报告将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”摆在政府工作任务之首，并作出一系列具体部署。

中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》3月16日对外发布。行动方案部署了8方面30项重点任务，包括城乡居民增收促进行动、消费能力保障支持行动、服务消费提质惠民行动、限制措施清理优化行动等。紧接着，浙江省政府办公厅也公布了《大力提振和扩大消费专项行动实施方案》，浙江将大力实施提振消费专项行动，力争2025年社会消费品零售总额增长5%以上。

金融作为提振消费的重要引擎，浙江的各家金融机构都发挥着怎样的作用？有哪些具体举措和典型案例？和哪些热点事件？潮新闻推出了《提振消费，金融如何出招？》特别策划。通过行业调查、优秀案例征集、实地蹲点等多种形式，不断挖掘提振消费有关的金融故事及新举措，从不同角度、深刻反映浙江金融业在面对时代赋予新课题时，真抓实干的精神风貌。本期，我们讲述浙江银联和浙商、南京、民生这几家银行的实践探索。

中国银联浙江分公司：“联”结各方，助“浙”里复苏增长

作为金融助消费“国家队”一员，银联始终践行服务实体经济的责任与担当。中国银联浙江分公司以平台型金融机构为支点，深化产业协同创新，多维度赋能浙江省消费品“以旧换新”行动，构建了“政府+金融+场景”的生态化服务体系，助力消费市场焕发新活力。

市民参加“以旧换新”活动　 浙江银联供图

据了解，该公司深度参与政府“以旧换新”平台的迭代升级，政银协同持续优化补贴体系。今年浙江地区首度实现从“抢券核销”模式升级为“立购立减”模式，大幅提升消费者体验，让补贴优惠更加直接、便捷。

银联通过跨行联动放大金融乘数效应，整合工商银行、农业银行、交通银行、邮储银行等头部金融机构资源，组合“支付+补贴+分期”工具包，消费者使用云闪付交易达标后，可获得最高200元优惠券。同时，银联将“以旧换新”服务模块输出至建行生活APP等银行生态平台，形成“1+N”金融服务矩阵，并联动银行开展分期优惠活动，多措并举为消费者带来实实在在的优惠。

“我们银联及银商全员参与，线上、线下联动，不断提升补贴覆盖面，推动‘以旧换新’工作在浙江省（除宁波）10个地市高效开展。”该公司相关负责人介绍，目前已覆盖全省近80个区县，累计为超10000家线下门店布放终端，并配合京东、苏宁、拼多多等线上平台参与“以旧换新”。

数据显示，截至4月13日，浙江银联侧年内累计核销“以旧换新”补贴19.7亿元（涵盖家电、3C、家居、电动自行车等品类），带动交易111.2亿元，强有力地推动了消费市场的复苏与增长。

浙商银行杭州分行：便捷实惠，激活春季购车节

2025年4月19日至20日，一场春季购车节在杭州西湖文化广场盛大举行。为提振消费，浙商银行杭州分行在购车节现场精心打造了一站式金融服务补给站，为消费者提供便捷、实惠、安全的金融解决方案，助力购车节实现“靠谱、放心、实惠”的惠民目标。

春季购车节活动现场 浙商银行杭州分行供图

该行一名工作人员介绍，针对消费者购车融资需求，浙商银行重磅推出了“购车易贷”产品，杭州分行以年利率3.50%的优惠政策和“直客式购车分期贷款”模式，有效破解传统车贷的费率套路。该产品支持灵活提前还款功能，帮助消费者节省利息支出，真正实现“省下的钱可升级爱车配置、开启一场说走就走的旅行”。活动现场，不少消费者通过线上扫码申请、线下即时咨询的“双线联动”服务，快速完成贷款预审，高效锁定购车预算。　　

除购车分期外，浙商银行杭州分行补给站还整合多元服务场景，覆盖信用卡申办、消费贷款咨询、ETC免费安装、投资理财等高频需求，为车主提供全周期金融支持。其中，“浙商银行车主信用卡”凭借多项超值权益，成为现场热门办理项目，助力消费者“惠”享品质车生活。　　

购车节期间，该行服务团队成功为数百名消费者匹配个性化金融方案，与30余家车企、近百款优惠车型形成合力，共同激活春季汽车消费市场。

浙商银行杭州分行相关负责人表示：“未来，我行将持续推广金融产品、优化服务流程，为浙江居民的美好生活注入更多金融动能。”

南京银行杭州分行：场景联动，多元权益促消费

作为扎根浙江15年的一家异地城商行，南京银行杭州分行始终坚持金融服务实体经济根本宗旨。聚焦国家战略，解答时代命题，不断在提振消费方面出新招。

潮新闻调查了解到，该行信用卡近期通过多元化权益体系与创新场景联动，精准激活消费市场动能。其中N Card系列信用卡正以“新客礼遇+笔笔返现+场景生态”为核心策略，推出覆盖全渠道的促消费活动。

针对新客户推出“新客达标礼遇好礼”活动，如瑞幸联名卡新客达标“0元领5张29元咖啡券”权益，通过刚需消费补贴吸引着年轻人。

另外，该行还持续完善N Card数字信用卡的返现体系，用户刷卡优惠笔笔返现（最高返3‰，每月最高1000元），叠加支付宝等平台支付立减及周周抽奖活动，形成“消费-返利-再消费”的良性循环。

“我们行不断深化场景融合，联合京东、携程、苏宁等平台，覆盖家电、旅游等民生消费领域，推出各类分期满减活动，为消费注入新动力。”南京银行杭州分行相关负责人说道。

同时，在提振消费的金融实践中，该行推出的“鑫易分专项分期信用卡”，尝试通过创新产品设计与场景化服务，激活消费市场。该产品以信用卡为载体，提供最高100万元的授信额度，覆盖装修、购车、教育、旅游等多元化消费场景，满足大额消费需求。其差异化客群分类机制精准适配不同类型收入群体，有效扩大普惠金融覆盖面。

民生银行杭州分行：智慧便民，赋能社区消费热

年初以来，民生银行杭州分行积极响应政府提振消费号召，锚定“便民智慧银行、普惠服务银行”定位，充分发挥社区网点渠道优势，融合社区、商业、消费者等多方主体搭建社区金融生态圈，助推社区消费活跃。

民生银行嘉兴平湖支行开展进社区亲子便民活动 民生银行杭州分行供图

民生银行杭州分行相关负责人介绍，该行整合优势资源，以多样化释放消费潜力。围绕社区网点周边商户进行资源整合，共建共享场景化金融服务生态体系。通过每月开展“浙+”卡优惠活动、每周三开展“聚惠身边”优惠活动，常态化面向周边居民客户投放云闪付满减券和微信立减金消费券，可在生鲜水果、商超便利、休闲茶饮等便民生活场景使用，既给客户带去实打实的消费优惠，又为商户合作引流拓客，三方共同构建合作共赢的良好社区生态，践行惠民助商社会责任。据悉，截至3月末，该行已合作商户超2500家。

同时，该行聚焦优势场景，以数字化带动消费活跃，深耕物业场景，基于总行“物业通”平台持续开展进社区金融服务活动。针对物业公司在生活缴费、业主管理、报事报修等场景的数字化需求不断升级更新系统功能，为中小型物业公司免费提供物业信息化系统，并结合物业缴费补贴、1分钱拼购等活动投入，实现客户足不出户完成缴费和优惠生活消费品采购，提升物业场景下社区居民的消费体验。截至3月末，已服务超46个小区、3.7万名业主，开展22期社区拼购活动。