浙报整版丨德清创新“四区一城”格局 全域文旅开启品质时代

从“流量狂欢”转向“品质深耕”，从“身体远行”迈向“心灵抵达”，3月,在2025莫干山民宿大会上，湖州市德清县提出“让心度假”的价值主张。这不仅是一个文旅IP，更是对“品质时代”的深刻回应。

德清，浙北小县，山水形胜，物阜民丰。在937平方公里的土地上，“五山一水四分田”，既有诗意江南的水乡韵味，也有古镇市井的烟火气息。

从前提到德清，人们最先想到的是莫干山的风景名胜，想到的是在山中民宿感受自然的宁静与纯粹。然而，随着近年来德清全域风景遍地开花，为了加速实现从“景点游”向“全域游”的蝶变，德清不断优化重塑全域文旅布局，形成了西部莫干山国际旅游度假区、南部下渚湖景城交融区、北部“江南之源”遗址博展区、东部大运河诗路体验区、中部莫干山AI影视城“四区一城”的新格局。

在传承与变革中寻找“让心度假”的答案，当前，德清正以兼收并蓄的国际视野和开放胸怀，探索文旅融合发展新方向。

德清县城一角　蔡俊 摄

江南文化溯源

文旅体验更沉浸

“看！我挖到了一块陶瓷片！”在位于德清县阜溪街道龙胜村的“江南之源”文化遗址公园内，一群孩子正拿着小铲子，小心翼翼地勘探挖掘。每当一块陶瓷残片破土而出，现场立刻会响起一阵欢呼声。

今年春节期间，一场别开生面的“新春寻宝藏”沉浸式体验活动在“江南之源”文化遗址公园举行，在公园开放的7个场馆内，家长带着孩子们观窑址、寻瓷片、品文物、赏民俗，大家的脸上都洋溢着好奇与兴奋。

德清，是世界青瓷、人工养殖珍珠的起源地。得益于得天独厚的区域优势，2023年4月，德清“江南之源”文化遗址公园动工，该项目总占地约2.5平方公里，计划总投资约23亿元。公园包括德清博物馆、亭子桥遗址展示点、茶文化馆、竹文化馆等多个主题展陈馆及配套设施。

“德清原始瓷窑址群是目前国内已知持续时间最长的先秦时期窑址区。”在亭子桥原始瓷窑遗址，德清县文化特派员周羽佳正热情地向游客们介绍家乡文化，“历史上，这里拥有防风之力、制玉之技、铸剑之法、制瓷之艺、育珠之术、修史之才、赋诗之能，是江南文化重要源起地和承载地。”

一批具有代表性的“源文化”，或诞生于德清，或发展于德清，成为江南文化的重要源流。为了进一步保护、传承、利用好这些宝贵的文化遗产，德清在县域北部布局“江南之源”遗址博展区，建设“江南之源”文化遗址公园项目。未来，“江南之源”文化遗址公园将深入梳理“诗、瓷、桥、茶、舞、丝、珠”等“源文化”，打造成国内首个体验式博物馆群落，让婀娜多姿的江南文化在这里交融、碰撞，形成一首流动的、斑斓的诗。

在“江南之源”遗址博展区的版图上，欧诗漫珍珠博物院流转着璀璨的光华。步入博物院，最先映入眼帘的是一艘晶莹洁白的“珍珠宝船”，其上共镶嵌了200多万颗珍珠，是“镶嵌珍珠最多的雕塑”吉尼斯世界纪录称号保持者，也是“珠光宝气”的具象化。

博物院中，还陈列着各式各样由珍珠制成的服饰、首饰以及化妆品。游玩的最后一站，往往是现场开贝采珠，家长与孩子合作打造独一无二的珍珠饰品，度过温馨而充满意义的亲子时光。

瓷珠之源，洛韵琴乡。与阜溪街道毗邻的洛舍镇是“中国钢琴之乡”。在该镇的乐韵钢琴博物馆内，陈列着从世界各国搜集而来的钢琴，其中有19架拥有100多年历史的古钢琴。游客穿梭其间，仿佛穿越时光，见证了钢琴百年发展历程。

守正创新并重

千年古镇扬新风

在最美的人间四月天，在大运河诗路文化体验区，千年漕运水脉串联起江南古镇的烟火长廊。

春来新市轧蚕花，沾得一生好福气。今年清明假期，第27届新市蚕花庙会如约而至。美丽的蚕花姑娘乘着披红挂绿的大花轿在古镇巡游，将寄寓祝福的蚕花和糖果撒向百姓，送上风调雨顺的祝福。沿途的市民和游客熙熙攘攘，热情欢呼声不绝于耳。

“抢到了！抢到了！”张辉一家从河南远道而来，一睹蚕花庙会的盛况。张辉笑着说：“听说蚕花、糖果有着美好的寓意，我们希望讨个‘好彩头’，日子越过越有奔头。”

如今，在新市古镇，传统非遗正以最鲜活的模样焕发璀璨的时代光彩。今年的蚕花庙会上，一道专属于新市的文化风景——“羽冠珍珠妆”惊艳亮相。蚕花姑娘额间以水滴形珍珠点缀，取自新市蚕农传说中的“露水育蚕”典故；发髻中央用蚕丝制成花片，四周以羽毛环绕，象征蚕蛾破茧化羽，代表蚕花姑娘与蚕桑文化共传承、迎新生。

乌篷船载着蚕花姑娘驶过江南水乡。 （图片由新市镇提供）

除了视觉盛宴，庙会还设置了丰富的互动体验。在“蚕技比试”现场，老匠人们展示敨棉兜、缫丝等绝活，游客近距离感受指尖上的非遗魅力；碧波荡漾的市河上演了“独竹漂”水上轻功，演绎人与自然的和谐共生；春日市集则汇聚了数十家文创摊位，打造沉浸式文化消费场景……清明假期的3天内，新市镇累计接待游客突破22万人次，其中4月4日蚕花庙会单日客流量更是创下16.8万人次的历史新高，同比增长25%。

作为浙江省5A级景区镇，新市镇在系统保护中守护千年遗产，在守正创新中传承文化基因，历久而弥新。该镇传承发扬“春节假期走运、蚕花庙会纳福、羊肉黄酒共富”等传统IP，创新探索“村K”大赛、新市古镇舞蹈艺术季等文旅节庆活动，一年四季的特色活动应接不暇。

走过繁华的古镇，追随白鹭翩跹的身影来到禹越镇三林村，映入眼帘的是碧波荡漾的万鸟园与错落有致的茶居。成群结队的白鹭在此栖息，游客们漫步在湖中长廊，观鸟、赏景，沉浸于水乡风光。

原生态的风景，通过三期工程实现了全链升级：一期基础优化（景观提升与研学基地）；二期深化体验（自然科普与休闲疗愈场域建构）；三期提升服务（观鹭餐厅与主题民宿改造）。在富民增收的同时，构建起一个“水、鸟、人、农、鱼”相互依存的特色生态系统。

科技赋能文旅

消费场景再焕新

发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点。近年来，德清县始终以兼收并蓄的国际视野和开放胸怀，不断链接高端资源，大力培育旅游领域“新质生产力”，持续激活旅游业发展新动力。在德清县域中部，一座颠覆了传统影视制作、以AI人工智能虚拟影视为发展重点的莫干山AI影视城正冉冉升起。

德清县全域旅游格局

早在2022年，德清在“环浙工大创新经济圈”内布局了以数字影视为核心、虚拟拍摄为标识的影视产业新城。随着影视基地设施日益完善，越来越多的影视、动漫、游戏企业相继在此落户。截至目前，博采传媒、泥丸星、完美世界等40余家影视文化企业如雨后春笋般在莫干山AI影视城的沃土上拔节成长，未来大有可为。

“马上就要到五一假期，今年5月1日，影视城内的金鹅湖公园即将开放，它不仅为市民游客提供了休闲踏青的新去处，也为影视拍摄做好了户外配套。”康乾街道相关负责人表示。

在完美世界教育·像素种子数字内容人才（德清）基地内，工作团队正在紧锣密鼓地开发一款田园游戏，游戏的场景源自距离基地不到两公里的新琪村。游戏开发负责人张伟斌表示，希望玩家能够在游戏中享受自由宁静的生活，也希望通过游戏，能吸引更多人到新琪村走走看看。

跨界融合是发展趋势。德清还打造了作家村、编剧村、综合艺术村等文艺创作基地，全力引导影视文化产业与旅游、文学、动漫、音乐、游戏、演艺等产业跨界融合，积极培育“影视文化+”系列新产品新业态新体验。

让游客来了不想走、走了还想来，让市民享受旅游开发红利、享受家门口的美景，是下渚湖景城相融区建设的初衷。这里拥有5.4万亩生态绿芯，是江南最大的天然湿地，也是德清县重要的“生态绿肺”和旅游目的地。

近日，浙江省低空经济“先飞区”试点名单正式出炉，德清-安吉联合试点成功入选，标志着德清在低空经济发展领域迈入新阶段，也解锁了当地的文旅新体验。

在螺旋桨的轰鸣声中，乘坐直升机升上天空，俯瞰下渚湖湿地公园，碧波万顷的湿地如画卷般在游客们眼前铺展。公园里港汊交错，芦苇成片，野鸟群息，置身于自然质朴、原始野逸的江南水乡风貌之中，每颗心灵都得到了放松与洗涤。

山水承载历史，全域皆是风景。每当夜幕降临、华灯初上，德清县乾元古城披上了一层璀璨的霓裳，印水山房·民间版画美学馆、城关记忆馆、乾龙灯会展示馆承载着厚重的历史，静静诉说着古城的故事；在范蠡西施隐居地——德清县钟管镇蠡山村，乘小舟渡过蜿蜒水路，蠡山沄居在花木繁盛处露出真容，白墙黛瓦、雕梁画栋，园林与自然景观的完美融合，让人仿佛置身于古代江南的宁静村落，转身又和烂漫春光撞个满怀。

江南文韵，于地道风物中赓续流转；生态之美，在青山碧波间肆意铺展。在文旅产业蓬勃发展的当下，德清紧扣时代脉搏，以“四区一城”的创新格局谋篇布局，秉持“让心度假”的价值主张精准发力，全力答好文旅事业高质量发展新命题，为县域发展点燃强劲新引擎，向着全域旅游的美好未来稳健迈进。