“情绪消费”、“小城游”、“互访热”……五一黄金周有这些旅游趋势

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五一黄金周临近，旅游市场热度持续攀升。中国铁路上海局此前预计，自4月29日起至5月6日止，长三角铁路预计发送旅客2880万人次，同比增长6%，日均发送旅客360万人次，最高峰日有望再创单日客发量新高。

国内OTA平台发布五一假期预测报告显示，今年假期旅游消费呈现“长线爆发、跨境双向升温、县域逆袭”三大特征。在“请4休11”拼假策略带动下，跨市住宿订单占比已突破80%，县域市场高星酒店消费反超高线城市，入境游订单同比激增173%

中长线旅游复苏 跨市住宿订单占比超80%

在清明假期刚结束时，国内旅游市场就已经进入了火热的“五一备战模式”。

携程平台数据显示，近一周境内酒店搜索热度环比暴涨100%，机票搜索热度飙升80%。截止目前，五一期间整体境内酒店搜索热度与去年同期持平，并在持续升温。

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“请4休11”的拼假模式，进一步刺激了长线远途旅游的下单。相较清明假期，五一黄金周游客出行距离呈现显著延伸。五一期间跨市住宿订单占比已突破80%，连住两日及以上的深度游用户比例预期将达到20%。

北京、上海、成都、杭州、南京、广州、重庆、西安、武汉和青岛等传统热门城市持续领跑国内目的地榜单。而太原、佛山、伊犁、贵阳、陵水等远途旅游城市则异军突起，跻身酒店热度增速TOP5。长线旅游目的地同比增幅显著，例如海口和伊宁旅游订单量同比上涨超130%，三亚增长54%，九寨沟、太原、香格里拉均增长超五成。

“情绪游”成为年轻人消费关键词

为精神充电、为情绪买单，成为了这届年轻人主打的旅游方式。

其中，在海边汲取精神能量，是多数人的选择。根据平台数据显示，海滨城市假期订单增幅霸榜——晋江订单同比暴涨328%，海口增长133%，三亚、珠海、平潭、舟山等沿海城市的预订量增长均超过平均水平。从景玩数据来看，平均温度30度以上的福建和海南、玩水类景区与玩乐体验欢迎程度更高；此外，在假期充满自然疗愈力的日游产品同样受到青睐。

Z世代更是直接把“票根经济”玩成产业链，跟着演出去旅行”已经从一个口号、愿景变成了一种行业现象和潮流趋势。95后消费客群展现出“为情绪买单”的鲜明特质，催生演出场馆3公里“酒店+After Party”经济圈。

五一假期演唱会、音乐节汇总（不完全统计）

“小城游”再度成为“顶流” “跨境游”双向奔赴

从供给侧来看，小城目的地通过“微度假综合体+非遗活化”模式完成配套升级，而需求侧消费者以“错峰避堵、深度体验”重构出行决策模型。

在“供需双侧共振”带动下，今年五一期间，旅游下沉化趋势更加明显，四线及以下城市消费升级趋势显著于三线及以上城市。前者市场旅游热度同比增长25%，增速高出高线城市11个百分点。此外，小城 “钞能力”显现，高星酒店消费占比碾压高线城市。

在“去景区化”趋势推动下，旅游目的地形成“传统目的地迭代+新兴网红地崛起”的格局：大理、景德镇、丽江、秦皇岛、伊犁等传统文旅城市保持虹吸效应，博尔塔拉、忻州、普洱、安顺、孝感等新兴黑马目的地搜索热度同比增幅均超50%。

除了“小城游”热外，由于网红博主“甲亢哥”《中国奇遇记》系列短视频在海外社媒实现裂变式传播，以及境外旅客购物离境退税“即买即退”等举措的助推下，入境游也迎来了爆发式增长。

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根据携程平台数据，五一期间入境酒店搜索指数同比激增200%，入境游订单量同比去年增长173%。上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、青岛、杭州、昆明和西安入围五一入境游Top10热门目的地。韩国、日本、新加坡、俄罗斯、马来西亚、泰国、美国、澳大利亚、英国和越南入围入境游Top10客源国。

有趣的是，近日日本电视节目播出：日本人最想去的海外城市增长排名上海位列第一。紧跟韩国的步伐，五一入境游客源国日本排第二。据悉，4月底到5月初也是日本黄金周，五一日本游客入境游订单同比增长近两倍，五一假期中日游客实现了“双向奔赴”。

出境游市场热度同比去年逐步攀升，出境热门酒店目的地集中在日本、中国香港、韩国、泰国、新加坡等传统目的地。同时，卡塔尔、奥地利、哈萨克斯坦、尼泊尔、挪威等新兴目的地凭借特色旅游资源跻身涨幅榜前列，折射出境消费多元化趋势。