爱马仕宣布在美国全线涨价，以应对关税影响

由于新一轮关税威胁将打压消费者对高端手袋和名表市场的需求。4 月 17 日，法国奢侈品牌爱马仕（Hermès）正式宣布，自 5 月 1 日起全面上调美国市场全系产品价格，以抵消美国政府对欧盟进口商品加征的 10% 基准关税成本。

这一决策标志着奢侈品行业对美国贸易政策的首次强硬回应。

美国政府近期的关税政策是此次爱马仕涨价的直接导火索。尽管特朗普政府将对欧盟的所谓 “对等关税” 延期了 90 天，但 10% 的 “基准关税” 仍在，这对欧洲出口美国产品造成了不小冲击。而新一轮关税威胁也使得消费者对高端手袋和名表市场的需求受到打压。

对于爱马仕而言，其作为顶奢品牌，出口到美国的产品面临着成本上升的问题，但其议价能力较强、可替代性较弱，转嫁关税成为自然而然的选择。

爱马仕门店 王景平摄

据悉，此次涨价是在爱马仕今年常规的 6%-7% 年度调价基础上的进一步上调，虽然具体的额外加价幅度尚未最终确定，但预计整体涨幅将高于常规水平。

爱马仕首席财务官埃里克·杜·哈尔古埃在财报发布会上强调：“此次调价是为了完全抵消美国关税带来的成本压力，确保品牌在美洲市场的长期盈利能力。” 他同时透露，爱马仕 2025 年第一季度美洲地区销售额增速已放缓至 11%，低于 2024 年同期的 17.6%，这一数据成为推动调价的关键因素。

有时尚行业分析师称，对于美国的消费者来说，购买爱马仕产品将面临更高的成本。然而，考虑到爱马仕品牌的稀缺性、独特性和其在奢侈品领域中的高端定位，其核心客户群体对价格的敏感度相对较低，可能并不会因为价格上涨而大幅削减购买需求。但对于一些价格较为敏感的消费者来说，可能会推迟购买计划或转向其他品牌。