浙报关注丨湖州南浔：“春日经济”热力十足

4月13日—14日，2025年第十二届长三角运动休闲体验季首站在湖州南浔举行，“大运河”世界文化遗产地也成了时尚酷玩胜地。运动元素让南浔的风景更耐看、更耐玩。 　　

南浔，这座小桥流水、亭台楼阁交织的江南古镇，每一帧都是如画的风景。2025年，南浔正式迈入高铁时代，抢抓全新机遇，提出“推进‘古镇+’全域旅游发展，高质量建设国际文旅名城”的目标，谋划现代化新南浔建设的美好蓝图。 　　

最美人间四月天，如今，南浔文旅市场热力十足，勾勒出一幅“春日经济”的活力图景。 　　

南浔古镇景区桨板赛 陆志鹏 摄

做精做细 　　

古镇游持续火爆 　　

穿着汉服在紫藤花间打卡拍照，在丝业会馆喝着“三道茶”欣赏评弹和湖剧，去蜿蜒的水道边偶遇一场水乡婚礼，再沉浸式体验一次小莲庄的《枕莲记》……眼下，南浔古镇主打“沉浸式”小场演绎，不断丰富旅游体验与文化探索，让游客近距离感受传统文化的魅力。 　　

“因为评弹进来，没想到还看到了湖剧表演，感觉很新鲜，女儿也看得津津有味。”江苏游客陈女士笑说，从张石铭旧宅一路过来的时候正好遇上水韵船歌演出，很有意思。游玩路线、特色美食、文创产品……新启用的“古镇之窗”为本次游客游古镇带去了更多便利。“很直观，可以看到整个古镇的布局，还能选择合适的路线，十分省心。”第一次来到南浔古镇的李先生，拥有了满意的吃、游、购、娱体验。 　　

作为南浔区文旅大“IP”，南浔古镇拥有永久免费的底气。为了让“流量”变“留量”，南浔古镇不断提升自身品质。今年一季度，沈尹默艺术馆、庞宅已经正式开馆营业；中国电影资料馆露天影院已进场施工；滑雪坡道基础完成……各类重点项目全力推进，让古镇不断焕发生机与活力。 　　

同时，古镇业态不断丰富，已经成功招引DOCK COFFEE（运河边老码头）、宜园东园夜月宴等5个重点项目落地，实现“花满楼”“风度”等精品业态开业运营；通过深挖古镇文化IP、B端市场拓展，打造沉浸式文旅体验，开发主题文创特色产品15款，优化摇橹船线路1条……这一系列的创新举措，不仅提升了古镇的文化底蕴和旅游品质，也将为游客带来更丰富多样的体验。 　　

去年12月底，沪苏湖高铁正式通车运营，串起沿途的风光美景。如今，沪苏湖高铁迎来首个春游季，南浔古镇景区也交出了今年一季度的亮眼成绩单，累计接待游客达964万人次，同比增长149%，向争创世界级旅游景区的目标大步迈进。 　　

练市镇农兴村湖小羊乐园，游客正在体验游乐项目。（图片由南浔区练市镇提供）

求新求变 　　

乡村游路径拓宽 　　

乡村旅游持续火热，令久居城市的游客“偷得浮生半日闲”。如今，在南浔练市镇，这样的“闲暇”又有了更多“新解法”。 　　

去年7月，练市镇和来自江苏的苏小花专业团队成了长期的“乡村合伙人”，在荃步村打造全新的牧与森骑士乐园，以田野餐吧为核心，集跑马场、花海、百亩水杉林、精品民宿群于一体的新型集合空间，成了练市镇文旅新IP。 　　

“苏小花”绽放在湖州乡村，积极推动了当地文旅产业的发展，不仅可以让游客体验到丰富多彩的户外运动，也让很多村民实现了家门口就业。 　　

小镇景美故事多，2024年，《我叫赵甲第2》《猎战狂徒》《丽人归来》等多部热门影视作品，以及《极限挑战》《小小少年》等综艺节目相继选择练市作为拍摄地。众多剧组被小镇的文化魅力所吸引，接连在此开展拍摄工作，带动了当地的拍摄热潮。这些影视和综艺项目不仅为练市带来了“流量”，更转化为了持久的“留量”，吸引着四面八方的游客来此打卡，探寻荧幕背后的“小镇故事”，使得这里成为短途游和本地游的热门目的地。 　　

同样给游客带来全新体验的还有“LIAN上”女神商业街区，练市镇充分挖掘老旧街区潜在的资源和优势，保护和修缮历史建筑，活化利用，并探索开展市场化运营，在保留老街古朴风貌的同时，创新推出“文物+”“文旅+”的模式，打造有景可赏、有地可玩、有房可住、有美食可品、有项目可体验的新场景。 　　

今年，练市镇将深入贯彻区委“1391”工作部署，做优古镇文旅，以荃步梦想村为起点，串联红美人采摘基地、练市影视工厂、千亩樱花园等特色点位，构建全域多元化、亲子沉浸式Countrywalk版图。 　　

2024年，该镇全年新增旅游业态55个，旅游过夜人数突破46.5万人次、同比增长29.9%。练市镇已然成为长三角热门的兼具影视拍摄、观光旅游、文化娱乐、休闲度假等功能的综合旅游小镇。 　　

学生在本道智慧果蔬园体验种植乐趣 （图片由南浔区旧馆街道提供）

寓教于乐 　　

研学游体验升级 　　

DIY绿豆糕、移栽玉米幼苗、“两人三足”游戏……近日，来自南浔水晶晶新城学校的学生们，走进了位于南浔旧馆街道的本道智慧果蔬园，在安全教育、劳动实践、自然探索等多样化的课程中，开启了一场沉浸式的春日成长之旅。 　　

同样位于旧馆街道的浙北星星港研学教育基地也十分热闹，该基地特别推出了“模拟小长征”徒步走研学活动，给不少研学学子带来了别样的体验。“我们采取徒步走的方式，模拟‘长征’路，可以深度开发课程资源，激发学生课本之外的潜能，让大家培养综合实践能力，磨炼意志品质。”浙北星星港研学负责人表示。 　　

在玩中学、在游中思，把旅途变成“行走的课堂”，正在成为许多学校选择研学项目的标配。近年来，南浔重视文旅产业发展，借助南浔古镇和大运河、非遗等多种特色IP，成为长三角地区“网红”研学目的地。 　　

南浔古镇推出了家风研学、曲艺文化研学等江南文化十大研学线路，围绕十大主题、N个系列，串联起了丝业会馆、辑里湖丝馆等多个古镇打卡地标，从开发到实施都旨在以寓教于乐的形式，让“研”有所获。 　　

非遗里的中国陈列馆2024年在和孚镇荻港古镇景区开馆，成为又一热门研学场所。作为我国首座展示全国各省份重要非遗的陈列馆，馆内展陈了《非遗里的中国》第一季所涉及的浙江、河北等11省（自治区）的精彩非遗项目、81位非遗传承人的160多件非遗作品。 　　

湖笔之都善琏镇，将发展研学旅游作为农文旅融合的重要抓手，深入挖掘研学旅游资源，整合湖笔文化馆、湖笔厂、水漾窑里、汉字研究院、含山未来合创谷等特色文旅资源，让学生们在研学中充分感受湖笔文化、蚕桑文化、运河文化和农耕文化，在体验有趣项目的同时提升个人能力，实现自我成长。 　　

眼下，南浔“研学热”模式开启，当地各个研学基地变得更为热闹，几乎每天都有学员前来报到。与此同时，不少农户也搭上研学旅游“顺风车”，将闲置的房屋进行“微改造、精提升”，借势发展农家乐、民宿、餐饮等服务业，以研学旅游为载体，当地农文旅产业进一步释放澎湃动能，形成了可观的“研学热经济”。