潮评丨测评到一半突然带货，“第三方测评”不能沦为“第三方生意”

图源：视觉中国

“只要氯化钠在成分表里的排名越靠前，它的去油能力就越强……”视频中，一位自称“医学博士”的博主正分析洗发水成分，痛斥市面产品“不靠谱”。但进度条过半，他突然从桌下掏出一款海盐洗发膏，开始高呼“价格低”，请大家“闭眼入”。这种测评到一半，突然带货的操作，当下已成为社交平台上的常见套路。

测评行业的参与者，早已模糊了中立者与生意人的界限。一些博主起初因兴趣入行，但随着粉丝增长，商家便主动递上合作邀约，或付费推广，或长期签约，甚至有的会要求诋毁竞品。更隐蔽的是“商测一体”模式：MCN机构与品牌方合作，批量生产测评内容，小博主靠带货佣金养号，大博主则直接收取赞助费。测评者的中立性被商业利益侵蚀，所谓的“第三方”立场名存实亡。

如今，虚假测评的手段更是五花八门，让人眼花缭乱。一是“红黑榜”陷阱：博主受品牌委托，将竞品列入“黑榜”，虚构缺陷；而自家产品即便有问题，也被轻描淡写为“包装瑕疵”。二是“批量定制”：品牌方为不同博主提供差异化文案和图片，规避平台重复内容检测，营造真实测评假象。三是“反向带货”：部分账号以打假为名，通过揭露竞品缺陷，反向推荐关联商品。消费者在信息轰炸中难辨真假，最终跌入消费陷阱。

此前，中国消费者协会对12个互联网平台共计350家“第三方测评”账号进行体验式调查后发现：93.1%的“第三方测评”涉嫌存在测评标准类问题，35.7%的“第三方测评”涉嫌虚假测评。消费者满怀期待下单，却发现实物与测评天差地别：博主口中“用料扎实”的零食实为仿品，推荐的美妆产品竟是“三无”商品。更讽刺的是，部分测评视频刻意标注“无广，真心话”，利用话术拉近与观众的距离，将广告包装成朋友推荐。测评没了公信力，消费者不仅钱包受损，还对网络信息产生深深的怀疑。

不可否认，现行法律对测评行为的界定仍存在模糊地带。虽说《反不正当竞争法》禁止虚假宣传和商业诋毁，但测评内容的主观性使其难以被直接定性。尽管有某测评公司在防晒衣对比中“捧一踩一”，被司法机关判定为虚假宣传案例。但更多的隐蔽操作仍游走于灰色地带：博主是否披露利益关系？测评方法是否科学？数据来源是否透明？这些问题亟需更细化的法规来约束。

当然，测评行业的健康发展，离不开多方合力。平台应建立审核机制，对测评账号进行身份认证与标签标注，未认证者限流或屏蔽；同时完善投诉通道，及时下架违规内容。行业层面，去年成立的“第三方测评诚信自律同盟”迈出了自律的第一步，但长远来看，仍需法律与市场共同构建真测评的生存土壤。

测评的初衷，本是为消费者提供独立参考，而非演变成逐利的第三方生意。当博主从桌下拿出产品的那一刻，测评已背离了客观公正的初心。要重建信任，不仅需要制度约束，更需从业者重拾敬畏之心，实实在在为消费者考虑。唯有如此，测评才能回归“评价”本身，让消费者购物时多一份安心，让市场多一份清明。