樱花IP引爆千万流量，西塘古镇成春日“顶流”

“哎，快点来买喔。”3月31日，观众通过@钱江晚报微博直播间，“云邂逅”西塘古镇的水上叫卖船。

2025年西塘赏樱季系列活动于3月26日至3月31日举办。除了“水上茶集”等美食IP外，今年樱花季还有越剧、绘画等多元IP植入，#2025年西塘樱花慢直播#相关话题登上同城热搜。对游客来说，赏樱季的西塘更有味，更好玩了。

外国游客组团乘船追戏
“樱花”+万物解锁多元文旅消费场景

“西塘传统小吃粑粑、粽子、方糕，又糯又香好吃的嘞。”胥塘河上，两条摇橹船载着水乡风味翩然而至。这是古镇新开辟的文旅消费业态“卧龙茶铺”。游客坐在茶铺摊位上，头顶有樟树遮阳，对面是樱花纷飞，还可以喝到时令茶饮，不时还会有水上叫卖船前来售卖古镇当季文旅产品。同期，五姑娘公园内的文旅市集“西塘晓市”，吸引了直播间游客的目光。

游客纷纷来古镇追花 受访者供图

今年樱花季，西塘樱花IP与其他多元IP深度联合。上海游客贺女士，就是被“樱花+越剧”的玩法受到吸引来古镇打卡的。“我平常就很喜欢看越剧。西塘是戏剧泰斗顾锡东的家乡，我又在社交平台上刷到双休日西塘要推出水上戏台活动，所以特别赶过来听了。”她告诉本报记者，自己还在顾锡东艺术馆预约了越剧体验。“真的很推荐大家来西塘古镇听越剧。从剧场走出来，是另外一种沉浸式的感觉。”

同样来组团“追花听戏”的还有境外游客。3月29日下午，“牡丹奖”“兰花奖”“小金桂”等获奖越剧演员以及本地越剧社团演员，在古镇水上戏台上演绎经典剧目，一组外国游客就专门预约了坐船听戏。在最接近舞台的那个刹那，外国友人们不约而同地举起手机，用短视频记录“水上卡座”看戏的最佳视角。“在水上戏台看着摇橹船徐徐过来，感觉我和观众的距离变近了，传统戏曲文化的感染力更强了。”演员补充说。

组团来“追花听戏”的外国游客 受访者供图

古镇民俗玩法还将上新
来解锁更多沉浸式场景

本周五（4月4日）就迎来清明小长假。第三方平台发布的假日文旅预测大数据显示，游客更愿意为多元化的旅行体验买单，沉浸式的景区游览、春日游园等相关的传统文化节俗玩法，较受游客青睐。

“小长假游客可以一条龙打卡水上越戏、岸边春茶等多元体验。此外，我们还将推出汉服裙幄会等沉浸式主题玩法。”工作人员告诉记者，届时游客可以身着绚丽多彩的汉服，一边游园一边打卡集章，还可以和NPC（工作人员）互动，触发“隐藏剧情”。

一年一度的西塘樱花慢直播，是立体化展现春日西塘古镇风光的媒介。接下来，西塘还将推出春日主题的汉服十二花神等主题活动，将赏花、美食、住宿等需求串联为综合旅游产品，把在地颜值转化为既引人气又添才气的“产值”。

制图：汤佳昀

陈棠棣