彬彬有“理”看桐乡丨来了还想再来，这场民俗活动如何办出新意？

今天，一年一度的“清明轧蚕花”民俗会在桐乡市河山镇八泉村热火进行着，吸引着游客从四面八方慕名赶来。村里的热门景点桑野岛上，小火车带着大人小孩兜了一圈又一圈，喷香四溢的野火饭烧了一锅又一锅……

一场传统的民俗活动，如何成了小村吸粉引流的关键。记者走进今年的民俗会活动现场，似乎找到了些许答案。

紧扣一个“春”字，让年轻人来了还想来

春暖花开，赏花踏青、乡村旅游等消费场景日益丰富，吸引着越来越多的年轻人前去打卡。

诸如此类的还有很多。总之，只要有卖点，年轻人都愿意前去游玩消费。

同样，记者在今年的“清明轧蚕花”民俗会现场，也遇到了不少年轻人。他们都是冲着一个“春”字而来。今年的“清明轧蚕花”民俗会创新推出20余项春日限定体验，让市民游客能沉浸式感受蚕乡魅力。

“这一口，便是春天啊！”美食，往往能快速拉近彼此的距离。记者在春宴体验区，碰到从杭州赶来的游客赵利华，他和家人在品尝刚出锅的芽麦塌饼，得知这道江南地区延续百年的时令小吃，是由嫩草头和糯米粉搭配制成，让他无比感慨。

争抢着品尝春天第一口鲜，让不少人选择直奔乡野。河山镇也恰巧摸准了大家的念想，把农民从地里采来的蚕豆、春笋、田螺、马兰头等时令风物端到餐桌上，让远道而来的游客尽情搭配，还推荐村口美食店精心烹饪，既解渴城里人尝鲜的需求，又让村民从旅游发展中得到一些实惠。

味蕾田园，诗意生活。在八泉村，游客还可以自己起火烧饭，三五个好友相邀一起，到桑野岛上体验下越野车带来的乐趣之余，还能一块烧一锅野火饭，彼此协作中增进了感情，也满足了味蕾需求。“每年的清明轧蚕花活动前后，我们这里都会迎来客流高峰，去年营业额达到450万元。”桑野岛基地负责人朱海涛说。

挑春水、猜春耕、印春景……农耕文化活动趣味横生；作花笺、折蚕花、DIY气球花……童声笑语与春天交织成诗。借助“春”这一主题，活动现场还设置了“春游”“春乐”“春赛”“春宴”“春福”等“春”系列活动，将春日的活力与浪漫演绎到了极致，通过场景重构与创意表达，让千年蚕俗焕发新颜，让江南春意触手可及。

“下次还要过来玩！”一连串有新意的活动，让春日里的八泉村活力无限，吸引着上海、杭州等长三角的游客竞相前去打卡。

努力做好加法，让乡村农文旅融合走深走实

随着蚕花鼓敲响，过蚕花礼、民俗巡游、蚕桑丝织技艺展演等独具蚕乡风情的民俗活动，将旧时清明“轧蚕花”的盛景，再度呈现出来。

今年是桐乡市举办“清明轧蚕花”民俗会的第9个年头，活动年年办，一年比一年热闹。尽管天空还飘着细雨，但挡不住大家来讨个好彩头的热情，广场上、马路两侧，前来争睹蚕花仙子的游客络绎不绝。

与其说是来凑热闹，不如说是发自内心的热爱。清明轧蚕花，是流传多年的传统民俗，它承载着先辈们对蚕茧丰收、生活富足的美好祈愿。桐乡河山镇至今保存着上千年的农耕文化遗址“桑基鱼塘”，成为江南地区蚕桑文化保存最完整的地方之一，自南宋以来，居民世代以植桑养蚕、缫丝织绸为业。八泉村栽桑养蚕、缫丝织绸的历史超过4400年，曾经是“家家种桑、户户养蚕、村村缫丝剥棉”。

“蚕花轧得越热闹，丰收就越好。”尽管如今不少年轻人在城市里工作生活，不再种桑养蚕，可每个人内心都憧憬着美好的未来，趁着大好春光，带上家人感受这场视觉盛宴，可以说也是一次心灵的洗礼，让自己暂时远离喧嚣的环境，领略传统蚕桑文化的魅力。

优秀传统文化静水流深，挖掘越深入，越有可能成为与旅游融合的爆点。在春“学”体验区，记者偶遇省级文化特派员顾兴国，他正忙着向过往游客推介蚕桑农遗研学课程。自去年5月作为首批省文化特派员派驻八泉村以来，顾兴国开发了“桑基鱼塘探源”“蚕丝织技艺体验”等研学课程，研学旅游的第一单，承接的就是海南一所国际学校的学生。“这个小村蚕桑资源丰富，还有四面环水的桑野岛露营地，让孩子跟着文化特派员一起去研学，很有意义。”听完介绍，上海游客杨齐饶有兴趣地预约起来。

一场持续创新举办的蚕桑主题民俗活动，也受到更广泛的关注。在近几年举办的“清明轧蚕花”民俗会中，除了上万市民、游客前来打卡，还有不少国际面孔。

奥地利诗人赖内·马利亚·里尔克曾说过，“春天回来了，大地像个女孩读过的诗篇”。天气回暖，人们休闲度假不再局限于长假。各地如何争春，让乡村成为大家“说走就走”的目的地？河山镇找准一个抓手，持续不断把文旅品牌做深做透，或许能给我们一些启发。