今天,一年一度的“清明轧蚕花”民俗会在桐乡市河山镇八泉村热火进行着,吸引着游客从四面八方慕名赶来。村里的热门景点桑野岛上,小火车带着大人小孩兜了一圈又一圈,喷香四溢的野火饭烧了一锅又一锅……
一场传统的民俗活动,如何成了小村吸粉引流的关键。记者走进今年的民俗会活动现场,似乎找到了些许答案。
紧扣一个“春”字,让年轻人来了还想来
春暖花开,赏花踏青、乡村旅游等消费场景日益丰富,吸引着越来越多的年轻人前去打卡。
诸如此类的还有很多。总之,只要有卖点,年轻人都愿意前去游玩消费。
同样,记者在今年的“清明轧蚕花”民俗会现场,也遇到了不少年轻人。他们都是冲着一个“春”字而来。今年的“清明轧蚕花”民俗会创新推出20余项春日限定体验,让市民游客能沉浸式感受蚕乡魅力。
“这一口,便是春天啊!”美食,往往能快速拉近彼此的距离。记者在春宴体验区,碰到从杭州赶来的游客赵利华,他和家人在品尝刚出锅的芽麦塌饼,得知这道江南地区延续百年的时令小吃,是由嫩草头和糯米粉搭配制成,让他无比感慨。
争抢着品尝春天第一口鲜,让不少人选择直奔乡野。河山镇也恰巧摸准了大家的念想,把农民从地里采来的蚕豆、春笋、田螺、马兰头等时令风物端到餐桌上,让远道而来的游客尽情搭配,还推荐村口美食店精心烹饪,既解渴城里人尝鲜的需求,又让村民从旅游发展中得到一些实惠。
味蕾田园,诗意生活。在八泉村,游客还可以自己起火烧饭,三五个好友相邀一起,到桑野岛上体验下越野车带来的乐趣之余,还能一块烧一锅野火饭,彼此协作中增进了感情,也满足了味蕾需求。“每年的清明轧蚕花活动前后,我们这里都会迎来客流高峰,去年营业额达到450万元。”桑野岛基地负责人朱海涛说。
挑春水、猜春耕、印春景……农耕文化活动趣味横生;作花笺、折蚕花、DIY气球花……童声笑语与春天交织成诗。借助“春”这一主题,活动现场还设置了“春游”“春乐”“春赛”“春宴”“春福”等“春”系列活动,将春日的活力与浪漫演绎到了极致,通过场景重构与创意表达,让千年蚕俗焕发新颜,让江南春意触手可及。
“下次还要过来玩!”一连串有新意的活动,让春日里的八泉村活力无限,吸引着上海、杭州等长三角的游客竞相前去打卡。
努力做好加法,让乡村农文旅融合走深走实
随着蚕花鼓敲响,过蚕花礼、民俗巡游、蚕桑丝织技艺展演等独具蚕乡风情的民俗活动,将旧时清明“轧蚕花”的盛景,再度呈现出来。
今年是桐乡市举办“清明轧蚕花”民俗会的第9个年头,活动年年办,一年比一年热闹。尽管天空还飘着细雨,但挡不住大家来讨个好彩头的热情,广场上、马路两侧,前来争睹蚕花仙子的游客络绎不绝。
与其说是来凑热闹,不如说是发自内心的热爱。清明轧蚕花,是流传多年的传统民俗,它承载着先辈们对蚕茧丰收、生活富足的美好祈愿。桐乡河山镇至今保存着上千年的农耕文化遗址“桑基鱼塘”,成为江南地区蚕桑文化保存最完整的地方之一,自南宋以来,居民世代以植桑养蚕、缫丝织绸为业。八泉村栽桑养蚕、缫丝织绸的历史超过4400年,曾经是“家家种桑、户户养蚕、村村缫丝剥棉”。
“蚕花轧得越热闹,丰收就越好。”尽管如今不少年轻人在城市里工作生活,不再种桑养蚕,可每个人内心都憧憬着美好的未来,趁着大好春光,带上家人感受这场视觉盛宴,可以说也是一次心灵的洗礼,让自己暂时远离喧嚣的环境,领略传统蚕桑文化的魅力。
优秀传统文化静水流深,挖掘越深入,越有可能成为与旅游融合的爆点。在春“学”体验区,记者偶遇省级文化特派员顾兴国,他正忙着向过往游客推介蚕桑农遗研学课程。自去年5月作为首批省文化特派员派驻八泉村以来,顾兴国开发了“桑基鱼塘探源”“蚕丝织技艺体验”等研学课程,研学旅游的第一单,承接的就是海南一所国际学校的学生。“这个小村蚕桑资源丰富,还有四面环水的桑野岛露营地,让孩子跟着文化特派员一起去研学,很有意义。”听完介绍,上海游客杨齐饶有兴趣地预约起来。
一场持续创新举办的蚕桑主题民俗活动,也受到更广泛的关注。在近几年举办的“清明轧蚕花”民俗会中,除了上万市民、游客前来打卡,还有不少国际面孔。
奥地利诗人赖内·马利亚·里尔克曾说过,“春天回来了,大地像个女孩读过的诗篇”。天气回暖,人们休闲度假不再局限于长假。各地如何争春,让乡村成为大家“说走就走”的目的地?河山镇找准一个抓手,持续不断把文旅品牌做深做透,或许能给我们一些启发。
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