“浙江之心”，年轻游客正涌入

在横店影视城“入戏”，追剧追到现实里；到金华山“小冰岛”打卡，拍一组出圈大片；到武义大斗山飞行营地，感受阳光与风……春日时节，越来越多的花式玩法，让年轻游客纷纷涌入“浙江之心”金华。据省文旅厅统计数据中心监测，综合移动运营商手机信令大数据和旅游消费短信调查，1～2月金华共接待游客1746.2万人次，同比增长12.2%，过夜接待游客853.9万人次，同比增长18.5%，青年游客占比近60％。

新华书店矿坑概念店。金华市文旅局供图

吸引年轻人来玩，得靠一个“新”字。最近，全国首家新华书店矿坑概念店在金华山开业，随即在社交媒体上掀起打卡热。书店所在地达那也·金华山小冰岛景区负责人苏立豪说，去年景区共接待游客超15万人次，游客90%为年轻人、90%来自市域外，“年轻游客喜爱沉浸式体验的空间，为此我们启动二期项目，引入新华书店、酒吧、民宿等项目，不断丰富业态场景。”

在集聚年轻人的社交平台上，金华山小冰岛的热度颇高。其中，一则以“邂逅一座城，水通南国，气压江城”为题的短视频就收获了百万播放量。拍摄者宋志豪是浙江传媒学院的大学生，也是一名旅行摄影师。“没想到，第一次到金华，就因为这个视频而收获了不小的流量与关注。”宋志豪说，不少陌生网友成了他本人和金华文旅的“自来水”。

达那也·金华山小冰岛

“激活大学生群体参与城市文旅代言是一种具有前瞻性的创新策略。”浙江师范大学设计与创意学院副教授殷硕函认为，这种创新本质上是城市与青年的双向赋能，城市获得活态的内容生产力和传播节点，学生群体则获得实践平台与文化认同感。

眼下，“到此一游”已不能满足年轻人的旅行需求，他们变“看景”为“入景”，获取更深层次的旅游体验。在横店影视城，影视文化与旅游体验的结合，不仅吸引大批中国年轻人的参与，还让一拨海外年轻人都为之着迷。

外国游客在横店影视城游玩

清明上河图景区内，随着现场导演的一声令下，刚果（布）游客达比拉·维亚尼化身侠客，圆了童年的中国功夫梦。事后，达比拉·维亚尼收到了剪辑好的短片，将其发布在海外社交媒体，独特的中国旅游见闻吸引了不少关注。

达比拉·维亚尼的故事并非个例。横店影视城相关数据显示，随着我国全面优化过境免签政策的实施，在热播影视剧加持下，横店影视城2024年接待外国游客数量同比2023年增长近10倍，横店成为海外游客打卡中国热门目的地。

婺州古城

“‘去远方’已不再是年轻人旅行的唯一追求，因为一场演唱会、一场马拉松、一顿美食，说走就走去奔赴一座城市，年轻人的个性化需求正在重新定义旅游的新内涵。”金华市文化广电旅游局相关负责人表示，给游客“刚刚好”的情绪价值，金华将用新业态、新玩法吸引更多年轻人。